正装租赁市场查调报告.doc

题目： 大学生正装租赁市场调查 班 级： 国试Q0841班 姓 名： 李 莎 080203031 王 彬 080203047 李佳露 080203026 王洁卉080203049 叶 茵 080203007 二零一一年六月 目录 摘要 2 1.研究的背景、目的及意义 2 2. 研究的方法 2 3. 调查的时间和地点 2 4.调查分析 2 4.1整体分析 2 4.2分类描述 2 4.2.1大学生拥有和需求正装的状况 3 4.2.2学生消费动机的分析. 3 4.2.3你选择正装看重哪些方面” 4 4.2.4使用正装的要求分析 4 4.3结论与建议 5 5.参考文献 6 6.附件 7 大学生正装租赁市场研究报告 摘要：大学生涯中，我们常为比赛前借不到正装而烦恼；常常因为一套正装价格昂贵却无法购买而忧心;常常为购买一套正装花费了一大笔钱，结果却不需要经常使用而后悔……面对以上的种种问题，我们对正装市场进行了详细的调查，在设计的问卷调查中，我们需要了解三个方面：消费者群体的特征，正装租赁的需求动机和消费者行为的多样化需求。针对这三个方面，我们想了解四个方面的内容：大学生拥有和需求正装的状况，大学生消费动机分析，消费者选择正装租赁所看重的因素和消费者选择正装租赁的要求分析，通过这四个方面，可以对大学生正装租赁市场有更好的把握。 关键字：正装　　租赁　　需求 一、研究的背景、目的及意义 （一）、研究的背景 在大学期间，经常有同学参加校园活动，面试等都需要使用到正装。由于学生经济能力有限，对租赁正装有普遍的需求。 （二）、研究的目的 对正装租赁做一份详细的市场调查，希望借此来了解正装租赁准确的市场信息。 （三）、研究的意义 理论意义：通过调查来确定是否有正装租赁的市场需求 实际意义：通过理论来开拓正装租赁市场 二、研究的方法 采用随机抽样的方法，由于湖北经济学院是一个全日制的普通本科院校，体制和规模比较健全，可以作为普通高校的一般标准，所以，被选为此次研究的样本。 三、调查的时间和地点 于湖北经济学院按以下具体安排展开调查： 2011--5-30—6--5 一起讨论问卷的设计，确立问卷并且及时发放、回收问卷 2011--6--6—6--8 进行问卷数据分析 2011--6--9—6-12 进行数据整理及作出研究报告 四、调查分析 （一）整体分析： 我们对调查问卷的分析从以下四个方面展开的：大学生拥有和需求正装的状况，大学生消费动机分析，消费者选择正装租赁所看重的因素和消费者选择正装租赁的要求分析。通过此次问卷调查，我们发现正装租赁在我们学校的市场并不是很大，愿意租赁的占17.3%%，愿意购买的占42.9%，愿意向他人借的占39.8%。但是，有很多客观因素会影响到大学生的消费行为，这个市场还存在着巨大的潜力等待我们来挖掘。 （二）分类描述： a.大学生拥有和需求正装的状况 调查数据显示，在被访者中有22.4%的学生拥有一套或一套以上的正装，男生中有20.7%拥有正装，女生中有24%。从大一到大四拥有正装人数比例依次增加，只有9.8%大一学生拥有正装，而拥有正装的大四学生有53.7%。本学年没有用到正装学生的比例是61.5%，但年级、家庭所属地区、生活费等指标都与使用正装次数显著线性相关。在参与学校活动和兼职或求职面试的场合，使用正装居多，这些说明：随着生活水平的不断上涨，正装市场将会不断扩张。 b.学生消费动机的分析 根据调查显示，大学生选择正装租赁的原因主要倾向于“使用次数不多” “租用比较经济实惠”。通过统计发现，我校学生的生活费主要在400-800元之间，其中400-600元占39.5%。而质量较好的正装高达上千元，稍微差一点的也要几百元。所以，如果选着购买一套正装，大约需要花掉一两个月的生活费。在不会经常使用正装的情况下选择租赁更加省钱。另外，绿色消费观，不用自己打理和品种多等对于大学生选择正装租赁的影响不大。 经过统计我们发现，大学生在选择租赁正装之所以会产生犹豫，主要是因为觉得租赁的正装“不卫生”，“质量不好”和“不喜欢别人穿过的”。学生们普遍认为正装租赁店的正装经过很多陌生人穿过后，店员并不能做到及时的清洗消毒；然后在追求利润最大化的过程中，学生认为租赁店并不会提供质量高的正装供学生使用。其次是因为，他们认为自己在大学期间自己不需要使用正装，另外，从长远考虑，购买一套正装更合适。虽然，结果显示大学生并不觉得租赁正