黄冈搜房联合巡展综述.ppt

模板来自于 / * 模板来自于 / * 主办单位： 黄冈搜房网协助单位： 各参展商联 系 人： 朱俊联系方式： 活动日期： 2015年1月24日-25日 2015年1月31日-2月1日 2015年2月7日-2月8日（暂定） 黄冈搜房网乡镇 联合巡展第二轮方案 目 录 活动背景 Part 1 策略定位 Part 2 活动流程 Part 3 前期筹备 Part 4 执行服务 Part 5 金额价格 Part 6 活动节目单 Part 7 一、活动背景 1.1大市场环境 全国楼市成交量下滑，楼市竞争日趋激烈，众房企上演的楼市营销肉搏战也渐趋白热化，各种营销手段层出不穷，楼市营销明争暗斗不断。购房者的观望以及开发商营销明争暗斗不断，使这个秋天异常寒冷，在这场拉锯战中，哪里是市场的软肋？谁能破局？ 种种困难摆到每一业内人仕的面前，经过充分的市场调查和分析，我们认为，随着经济的不断增长，消费者购买能力越来越强县市城乡居民到市区买房的人不断增加，为了推动楼市消费在县市的发展，搜房网·黄冈站特推出秋季优秀楼盘县市巡展活动，组织黄冈市区优秀开发商联合各县市楼市消费市场，为县市城乡居民提供就近认知、选择、购买优秀楼盘的机会，满足县市城乡居民住房消费需求，推动开发商在县级市场进行品牌推广、产品促销和住宅文化传播。 2 一、活动背景 1.2市场机会 1、乡镇开发拆迁带来的部分刚性需求； 2、外出务工人员提前返乡带来的需求； 3、乡镇精陋的生活环境和生活方式已经不适合现代年轻人的生活品味； 4、中国农民从骨子里就种下了向往城市生活的种子，乡镇中的年轻人绝大多数为独生子女，父母为其子女的幸福宁愿倾其所有的观念也根深蒂固； 5、虽然黄冈市各楼盘大多数也到乡镇去作宣传，但普通形式均为派发DM单为模式，从整体及规模上难以形成影响； 6、信息不对称性和相对闭塞是县乡镇的特点，无疑也给楼盘销售进入县乡镇带来空间和机会。 3 改善营销方向 4 有助于促进销售 获得产品曝光率 提升项目知名度 利 1.3活动利好 一、活动背景 主题 时间 地点 搜房网2015汇集黄冈市房地产开发精英 岁末精品钜惠风暴『黄冈行』震撼登场 2015年1月底每逢周六日两天 5 构成 品牌宣传、营销导购、商业演出、精品发布、 互动游戏、有奖问答 团风县、淋山河镇、总路咀 二、策略定位 6 1 团风 淋山河 2 3 总路咀 活动启动计划于1月下旬开始，为期三周 设置活动启动仪式：团风步行街广场 三、活动流程 注：以上最终选址，均为商业人流阶层、有购买能力家庭、意向客户集中的区域。 项目 现场总监 现场管理 客户接待 安保服务 灯光、音响、视频控制 现场搭建 营销督导 摄像摄影师 精益管理 各司其职 整体安排、协调、控制、监督现场执行工作 人员维护现场秩序，做好现场协调及流程控制工作 现场客户接待及相关服务 确保客户、营销人员人生、财产安全及卫生服务 监管灯光、音响、视频设备的调试与控制工作 现场所有设施、设备的安装与搭建工作 现场引位和站位及营销展示宣传工作 现场摄影、摄像工作 3.1、人员安排 7 需要做什么？ 8 筹备 楼盘 黄冈搜房网 安排场地 会展布置 媒体宣传 商演活动 四、前期筹备 1、本单位展位布置（含喷绘、桌椅、X展架、DM单） 2、楼盘给力优惠 3、按时参加活动 4、驻场销售人员 5、抽奖礼品 综合统筹 甲方自费项目如下： 4.1、筹备文件 确定活动主题文字内容及印刷 确定活动主题宣传展览喷绘广告 3 4 5 设计制作主题活动舞台背景 拟定主题活动现场流程 拟定主题活动现场演出宣传文案 1 2 9 五、 执行服务 宣传车巡展 call客、短信 社区海报 全媒体覆盖 DM单直投 前期宣传 除了巡展外，同时通过优惠二维码、网络专题、新闻推广、微博线上线下互动体验等方式相结合，进行更多元的展示，以吸引更多消费者认识和购买黄州的优秀楼盘，刺激客户购买欲望。 10 价格体系 VIP 价格 11 六、金额价格 1、黄冈三个最富庶乡镇 2、黄冈搜房专栏广告前期宣传 3、商业演出6场 4、核心地段布展、合理分布 5、3个乡镇，短信、call客、DM单全媒体覆盖 6、宣传车巡展 6Q 07 搜房网乡镇巡展节目单 活动预算 序号 名称 数量 单价 总价 备注 1 主持人 1人/场 800 800 专业电台主持 2 舞蹈演员 3人/场 280 840 专业舞蹈演员 3 歌手 1人/场 300