圣亚方案综合专用课件.ppt

热辣护士秀 疯狂圣诞夜 ——圣亚天使狂欢派对 活动方案 正式提案 背景分析 圣诞节的传统意义 圣诞节在羊城 圣亚与圣诞的共同点挖掘 圣诞节的传统意义 在西方国家，圣诞节作为一个隆重庆祝的节日，少不了美食、礼物和欢聚，圣诞派对更是少不了的节目。 这一天，举办各种形式的派对活动，大家相聚在一起，唱着圣诞歌、戴着圣诞帽、说出彼此的圣诞愿望，是必不可少的固定模式。 圣诞节在羊城 广州作为沿海开放城市、毗邻港澳台、对西方文化的接受度很高、潮流事物在这个城市备受追捧。 广州的圣诞节，人们举行盛大的圣诞派对、吃圣诞大餐，更有消费者强烈的购物欲。许多在广州的外国人，对于圣诞节在广州竟然如此受欢迎，感到”不可思议“！ 羊城圣诞，一切以圣诞的名义寻找快乐的理由! 圣亚●圣诞 圣诞节，人们交换礼物，寄出圣诞祝福卡片，这是一个充满爱与祝福的盛大节日。 代表了，神对世人永恒的爱…… 圣亚医院，关注男性健康、致力营造“爱、幸福、尊重”。倡导男性健康，促进家庭幸福与社会和谐。呼吁，整个社会对男性的关爱…… 活动策略 针对背景，我们需要打造什么？ 通过何种创意，达成活动的规模、颠覆与创新？ 此次活动，目的是什么？ 一场百名圣亚天使号召的主题活动！ 一场由圣亚护士组织、主导的创意派对！ 一场性感激情、别开生面、颠覆传统的圣诞狂欢盛事！ 传播思路 新闻炒作点 活动执行 活动主题 百名圣亚天使全城大派发 派对创意 现场布置 体现圣亚文化、特色、突显圣亚医院信息 广场布置示意图 八名身穿性感护士制服、佩戴圣亚标志及“圣亚--男科4S工作站 ”为主题绶带的超级模特性感走秀。 性感钢管舞表演 派对表演 “医生”表演时尚动感的嘻哈街舞！模特携带听诊器、输液杆等、针筒等道具，加入舞蹈。 型男医生+火辣护士，潮流至极！ A、与现场的男士进行互动有奖问答。身穿护士服的模特用针筒状的器皿注射到印有圣亚标志的车型汽车用香水瓶中，寓意“圣亚为男性健康加油”。 真人圣诞树 史上最大的真人圣诞树，创圣诞之最! 创国内之最！ 天使丘比特之箭 爱的降落伞 小型降落伞飞向上空、降落神秘礼物！ 史上最大真人圣诞树见证你的爱情宣言！ 现场邀请情侣大声表白！ 属于这个夜晚夜最真实、最感动、最浪漫的心动宣言均将得到天使嘉奖！ KISS持久赛 邀请观众中的情侣参加。 Kiss有要求： 男方需抱住女方，女方双脚离地，挂在男方腰上，双方kiss； 游戏时间内女方双脚落地或者两人嘴唇分开即淘汰出赛； 最缠绵的亲吻圣亚天使的厚奖 天空飘落圣诞雪，一切浪漫到极致… 天空飘落唯美、梦幻、充满圣诞节日气氛的粉色圣诞雪花！ 现场DJ打碟 舞蹈演员“比舞” 派对卡通吉祥物 疯狂兔子集体舞 细项文件 平面媒体 电视媒体 常规发布： 广东电视台、广州电视台、南方电视台等权威的新闻报道； 广东电视台、广州电视台、南方电视台等相关资讯报道形式 出现； 网络媒体发布 常规发布： 全国性知名门户网站 非常规炒作手法： ★以网络推手的形式，发帖子引发争议的形式进行事件炒作 ★以市民报料的方式引起争议及争论 常规： 圣诞节 百名天使惊现羊城 史上最牛真人圣诞树 性感护士邀你过圣诞 今年广州圣诞节又有好去处 非常规： 艳照门风波再起 广州又出“护士门”事件 疯狂圣诞 百名美女爬上树？ 贴心服务？贴身服务？ 圣诞节医院大派安全套 圣诞节的制服诱惑 护士大跳钢管舞 圣诞收到“咸湿”礼物 街坊很尴尬 男性观众竟当场向美艳护士求爱 医院护士太惹火 丈夫就诊妻子不放 推行医疗改革？医生跳街舞 护士秀性感！ 后续传播建议 本次活动因为要达到快速传播的效果，所以多选择新闻报道、资讯报道等较为浅层的传播形式，但从一个品牌的成长的角度来看，品牌的传播要达到比较长期的效果，深度的、全面的宣传是必不可少的。所以建议后期可在专业杂志，行业协会会刊等高端人群比较集中的媒体进行企业的深度报道、专题报道、企业CEO人物专访等形式的传播，相关媒体如： ★ 《新现代画报》内容为奢侈品消费 ★ 《南方企业家》杂志，由广东省企业联合会、广东省企业家协会主办 ★ 《潮商》杂志，为潮汕藉成功商人协会会刊；四川商会会刊；中大纺织商会 会刊等等 优势： 1、此类媒体的受众为企业家、成功人士等高端人群，这也正是圣亚的目标客户，所以针对性更强 2、相对主流的知名杂志，此类媒体投入成本较低。