央视网与中华绝技专用课件.ppt

中央电视台网络传播中心 央视国际网络有限公司 2008-2009中央电视台网络传播中心与中华绝技艺术有限公司 战略合作方案 金鹰文化传媒广告（央视代理）公司 2008，11，8 战略合作中心思想 树立“中华绝技”权威品牌 央视网络传播中心（CCTV.com）成立于2006年4月28日，是中央电视台网络新媒体业务的平台，是对中央电视台以电视节目为主的各类信息进行网络传播和推广的独家授权机构，拥有国家主管部门颁发的信息网络转播全业务资质，包括网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视等。 央视网用户除中国之外 ,覆盖美国, 英国, 法国, 日本, 德国等150个国家和地区, 收视率浏览量大。众所皆知：央视网是面对大众，把握高端且最具权威性，除了它的权威性之外，覆盖面广，公众的信任度高也是其它宣传形式无与伦比的。??? 央 视 网 用 户 属 性 特 征 以中青年用户为主,中高 高学 历中高等收入水平 ,工作稳定的 男 性 居多的用户人群,用户从事行业以科研 教育和IT府官员和白领所占比例为64% 用户对央视网的整体评价是: 公正性和权威性; 央视网平时流量是1.1亿,奥运期间是3亿, 经过定性调研验证;央视网给用户的信任度分值远高于其它同类网站,对央视网广告印象深刻,信任度高,由此显见,央视网的形象地位带来的用户价值显而易见. 360度全方位保护 365天全年度宣传 效果评价： 作为 CCTV 的网络传播中心，与央视及其他媒体有着深入的合作与隶属关系。 协助企业建立与央视的全方位公关合作。 协助企业在电视、网络、手机、IPTV多平台上的立体传播。 有利于为企业解决公关难题，为企业壮大，品牌传播助一臂之力。 助力“中华绝技”品牌成长，帮助策划，包装，公关，传播， 一个真诚核心：中央电视台网络传播中心战略合作伙伴 高端 宣传 创品牌 提高知名度 公关 战略合作关键点 全方位 5 巡演录像转播 4 艺术大师专访 3 绝技艺术展示台 选择比努力更重要 选择央视网打造中华绝技品牌 2 人物访谈直播 1 新闻发布会 中华绝技艺术有限公司董事长介绍创办公司宗旨，目的 “答谢义演活动”策划人员介绍活动的情况和安排 推荐几位绝技大师代现场表演展示 “答谢义演活动”的主要演员阵容到现场跟观众见面 最后中华绝技艺术公司董事长现场答记者问 邀请各大相关媒体记者参加新闻发布会 现 场 转 播 新闻发布会：以（5，12抗震救灾答谢义演活动）的筹备为切入口 人物访谈直播：中华绝技艺术有限公司董事长，绝技艺术大师 电视指南频道一屏企业通栏广告 与页面结合紧密，显著醒目 首页电视指南匹配板块，“白大夫”冠名标示。 效果评价：占据首页、频道首页显著位置，网民浏览数高，地位权威。 有助于塑造权威、大众品牌，分享巨大流量 长期占据首页，坐拥一切时事、央视活动巨大关注价值。 围绕频道冠名，增设通栏、 首页版块冠名回报 中华绝技艺术展示台：每周推出一期中华绝技大师才艺表演展示 央视网中华绝技艺术展示台 栏目内容:白大夫美白讲座 表现形式: 开辟专题,以视频讲座、小贴士、互动问答的方式，讲授美白美容方法。 效果评价： 利用网络互动有奖活动，吸引网友参与了解，软性宣传产品形象，增强网民好感度。 互动讲座，贴身体验 中华绝技艺术团国内外巡演实况录像转播 钻 石 回 报：央视“中华绝技”网络频道 企 业 LOGO 企业新闻 为企业特别设立频道专区，基本内容模块包括但不仅限于： 总裁在线 展台风采 新品展示 网友天地 在线服务 博客专区 效果评价： 央视网络专题，以央视报道企业视频新闻为核心，成为企业发布信息的专有平台，集合企业信息， 树立品牌形象。 企业说了算的央视宣传阵地 随时随地发布企业信息 央视“中华绝技”网络频道 视频（每周一期绝技展示） 央视“中华绝技”网络频道 视频为主