广告学概论考试B卷.doc

《广告学概论》??????B?卷? 一、填空题? 1．根据我国教育部1997?年进行的学科调整规划，广告学属于（新闻传播学）学科范围。? 2．台湾广告业起步于20?世纪（60）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（整合营销传播）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。? 3．广告活动和（市场营销学）都是商品经济发展到一定程度的产物。? 4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（广告主），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（广告代理公司）和（广告媒介）。? 5．?广告定位理论的发展经历了（USP阶段）、（形象广告阶段）、（广告定位阶段）、（系统形象广告定位阶段）几个阶段。? 6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据（产品销售的季节性）选择广告时机、根据（消费者的购买习惯）选择广告发布时机、根据（竞争者的广告投放时间）选择广告发布时机。? 7．在现代广告市场中，广告公司按照?服务功能与经营业务不同可以分为（广告代理公司）、广告制作公司以及（媒介购买公司）。? 8．（报纸）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直 到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。? 9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和（产业消费者）两类。? 10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在（广告运动计划）之初，就建立一个切实的（测定与评估方案），并把这作为广告计划的重要内容之一。? 11．广告学是在 【20】 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。? 12．世界三大广告中心是 【纽约】、东京及 【伦敦】。? 13．市场细分是 【广告定位】 的基础，没有市场细分就没有 【广告定位】。? 14．【广告主】根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由 【广告代理公司】 制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的 【媒介】 予以发布，从而完成广告的市场交易过程。? 15．广告学是研究【广告活动】的过程及其规律的科学，包括?【广告传播的演进】、【广告运作的基本原理和规律】、【广告活动的管理】等方面的内容。? 16．做媒体选择时的三个重要考评指标是 【到达率】、【暴露频次】、【毛评点】。 17．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的 【自律守则和条文】，所实行的行业自我 【管理、控制和约束】。? 18．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，【广告创意】则居于中心，是广告的生命和灵魂。? 19．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和 【实物】 户外媒体两种。? 20．影响广告预算的主要因素，大多来自 【广告主】。 二、选择题（或单选或多选每小题1?分，共10?分）? 1．下列广告中属于商业广告类别的有 (BC)。? A．求职广告??B?劳务广告??C?企业形象广告??D?招聘广告? 2、下面哪个因素是区别广告与宣传的关键。 (B) A.?非人际传播；B.?有偿的；C.?通过媒介发布；D.?劝服。? 3、心理学原理在广告中的运用主要有__BCD__。? A．观察认知原理???????????????B．刺激反应原理??? C．异质性原理?????????????????D．弗洛伊德的需求理论? 4、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做__C__。? A、户外广告? ???B、印刷品广告??? ?C、销售现场广告（POP）??????D、交通工具广告? 5、广告代理公司的主要业务活动包括__ABCD__等。 A、?广告策划?????????????????????B、?广告制作?? ?C、广告主购买媒介????????????????D、?代表媒介向广告主争取广告来源? 6、?广告诉求的手法不包括__B__。? A、理性诉求???????B、人物诉求???? C、感性诉求????????D、情理结合诉求? 7、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该__C__? A、以眼前利益代替长远利益?????B、舍弃长远利益? C、眼前利益服从长远利益???????D、为眼前利益修改长远利益? 8.、现代广告有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即__AC__? A、?广告创意???????B、?广告调查??? C、?广告策划?????????D、?广告文案? 9、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（B?）? A、广告学基础理论?????B、.广告营销研究? C、广告设计研究???????D、广告管理研究? 10.虚假广告的主要表现形式是(?A?)? A、滥用各种夸张性语言??????????B、贬低同类商品? C、突出所宣传的商品性能????????D、引导消费者选择