全国2010年1月高等教育自学考试广告试题答案.doc

全国2010年1月高等教育HYPERLINK /xueli/zikao/自学考试 　　课程代码：00853 　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.下列关于广告的描述错误的是( ) 　　A.政治宣传和政府公告不是广告 　　B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 　　C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 　　D.广告是非人员的销售推广活动 　　2.划分产品生命周期的标准是产品的( ) 　　A.流通时间 B.销售年增长率 　　C.知名度 D.渠道覆盖率 　　3.广告活动最基本的功能是( ) 　　A.营销功能 B.经济功能 　　C.传播功能 D.社会功能 　　4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( ) 　　A.罗威尔 B.古腾堡 　　C.帕尔默 D.艾尔 　　5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( ) 　　A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 　　C.国际广告联合会 D.国际广告协会 　　6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( ) 　　A.USP理论 B.整合行销传播理论 　　C.定位理论 D.品牌形象论 　　7.下列关于广告传播的说法错误的是( ) 　　A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 　　B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 　　C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 　　D.广告传播是动态的过程 　　8.广告运作的本质是( ) 　　A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 　　B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 　　C.为企业盈利，促进产品销售 　　D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 　　9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( ) 　　A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 　　C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 　　10.“达格玛法”主要用来测定广告的( ) 　　A.传播效果 B.媒介接触效果 　　C.销售效果 D.心理变化效果 　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 　　11.消费者行为学的主体内容包括( ) 　　A.外部因素与消费者行为之间的相互作用 　　B.内部因素与消费者行为之间的相互作用 　　C.消费者的决策过程 　　D.消费者行为的学习 　　E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 　　12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有( ) 　　A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 　　B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 　　C.广告改变了社会或群体的消费观念 　　D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 　　E.广告改变了消费者的行为模式 　　13.现代广告事业促进精神文明建设体现在( ) 　　A.促进文学艺术包括大众传媒的发展 　　B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献 　　C.美化环境，丰富人们的文化生活 　　D.提高企业产品的销量，为企业赢利 　　E.正确引导人们的价值观 　　14.广告预算的基本方法有( ) 　　A.销售百分比法 B.竞争均势法 　　C.量力而行法 D.销售单位法 　　E.目标与任务法 　　15.广告创意应遵循的原则包括( ) 　　A.真实性原则 B.独特性原则 　　C.时效性原则 D.艺术性原则 　　E.合理性原则 　　16.广告时间策略包括( ) 　　A.提前推出 B.中间推出 　　C.拖拉推出 D.即时推出 　　E.延时推出 　　17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有( ) 　　A.电话调查法 B.语言联想法 　　C.语句完成法 D.绘画测定法 　　E.SD测定法 　　18.部门组织类型广告公司的机构设置包括( ) 　　A.客户部 B.创作部 　　C.媒介部 D.调研部 　　E.行政部 　　19.广告管理法规的特点包括( ) 　　A.目的性 B.规范性 　　C.概括性 D.强制性 　　E.稳定性 　　20.国际广告发展总体趋势有( ) 　　A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展 　　B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 　　异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件 　　C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市