十大牛仔品牌.doc

牛仔知名品牌 LEVI’S 是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(利瓦伊．史特劳斯)的名字。Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到旧金山。 他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。 于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi’s牛仔裤。就在那一天，Levi’sR的传奇诞生了。人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在旧金山开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi’s牛仔裤标志。Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。Levi’s的标志：铆钉 原来的作用是钉金属。于1837年起成为所有Levis?牛仔裤不可少的一部份。牛仔们发现在营火前取暖时，铆钉便热令人不舒服，因此Levis?于1937年开始将铆钉以角缝取代。 钮扣 你可知道Levis?牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部规定将所有Levis?牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levis?的钮扣绝不生锈。 皮标 两匹马的传说。1886年Levis?同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在两匹马上，将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲的象征。 裤袋 装金块用的口袋。Levis?的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金块用的。5袋设计已成为Levis?蓝色牛仔裤的标准特色。百年来依然缝制得坚固、耐穿舒服。 角缝 是Levis?牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代时，它们尤其更具价值。从此更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉炼的加强固定点。 拉炼 直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉炼，而引起牛仔裤穿着的革命。现在，Levis?产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉炼。 缝纫 将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费10分钟。全球的Levis?牛仔裤制造厂都采用最强韧的车线，最优秀的手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤。 小旗标这是Levis?最早推出的。它于1936年成为正宗Levis?牛仔裤的标记，因为当时有越来越多的冒牌者出现。弧形车花由1837年LS CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上。章。Levi’s Type 1TM的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到！LEE 这个偶也买过　　世纪天乐地下裤山里面淘的　后来发现好象是旧的　就没穿了＾LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在 建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过 程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。当时的经典有些 至今仍流行着，如吊带工人裤“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤“UNION ALL”。公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各 个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定 的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。众所周知，牛仔裤的鼻祖是Levis，晚了它近40年的Lee牌牛仔在竞争激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是正确的定位。 Lee抓住的是长久以来一直被忽略的一个市场-女性市场。对这一