梅赛德斯奔驰汽车品牌研究.doc

目 录 摘要 1 前言 2 第一章、奔驰品牌的形成 3 1. 奔驰品牌的导入期 3 2. 奔驰品牌成长期既初步美誉的形成。 3 3. 奔驰品牌的成熟期既品牌美誉的忠诚期 4 第二章、奔驰汽车品牌研究 5 1.奔驰品牌的纵向研究 5 1-1奔驰企业精神 5 1-2奔驰的产品策略 5 1-3奔驰服务策略 6 1-4奔驰品牌价值 7 2.奔驰品牌的横向研究 8 2-1总成本领先战略 8 2-2 差别化竞争战略 9 第三章、奔驰对名族品牌的启示 12 1.民族品牌汽车的发展现状 12 2. 民族品牌汽车的发展出现的问题 12 2-1 民族品