203快消行业公关传播经典案例集锦07.pptVIP

Page ? * 网络话题构想 卫生巾危害 生理期健康 行业信息 歌柔卖点 大众讨论 用户心声 歌柔 Page ? * 网络公关策略 Page ? * 网络公关策略 Page ? * 网络公关策略 是全民吐槽的年代 要想火，先找虐 Page ? * 网络公关策略 Page ? * 网络公关策略 Page ? * 具体执行内容 Page ? * 网络公关流程 论坛 百科 博客 微博 SNS 问答 论坛 SNS IM 视频 微博 媒体 论坛 视频 博客 微博 SNS 问答 Page ? * 铺垫期策略 推广时间 推广目的 公关话题 话题构想 媒体类型 引起消费者对女性健康及撕开卫生巾的话题讨论 撕开卫生巾的真相 网络 卫生巾含有荧光剂、卫生巾长肉虫等等现象屡见不鲜，如何辨别卫生巾的好坏，只有撕开才知道真相。 谁说国货不给力，歌柔裸奔秀品质。结合大环境下消费者的抵日情绪，着重宣传消费者对苏菲和歌柔的检测，加快消费者对歌柔的关注。 2013年1月21日~2013年4月30日 论坛 百科 博客 微博 SNS 问答 Page ? * 铺垫期策略 Page ? * 铺垫期策略 Page ? * 铺垫期策略 首先通过对百科问答、论坛软文的发放，树立歌柔的正面形 象，同时提升有哪些信誉好的足球投注网站引擎的排名，为接下来的话题炒作打好基础。 微博、论坛、博客以及社区同时开始利用水军进行顶贴， 增加话题热度； 然后利用意见领袖的评价和转发进行二次扩大，完全提升 用户对卫生巾安全问题的关注，继而关注歌柔。 大范围信息覆盖 Page ? * 推广时间 推广目的 公关话题 话题构想 媒体类型 歌柔卫生巾全面进入市场，让女人拥有绝对的安全感。 爱就爱得坦荡荡，歌柔裸奔齐上阵，明不明白，等你撕开！ 线上 歌柔品质如何，撕就撕彻底。分别在线下线上举行巾身巾事大PK，让用户来鉴定。 提出歌柔七彩包装巧妙安抚女性经期的心情。 提出歌柔的宗旨，每一个细节都是我对你的爱。 2013年5月—歌柔推广活动月 导入期策略 论坛 SNS IM 视频 微博 媒体 线下 电商 Page ? * 导入期策略 Page ? * 线上推广活动 电商推广促销活动：淘宝首页推广，歌柔限量版玩偶巾果贝尔赠送。 微博平台：进行有奖转发活动，同时推出我爱体结句活动—“我爱我，就让歌柔陪着我。” 导入期策略 线下主题活动：”谁懂我的柔情，就为歌柔代言”。现场邀请感兴趣的用户手拿一款歌柔卫生巾，对着相机说出“我爱我健康，轻松更简单”，就能获得歌柔卫生巾组合装一袋以及特别的惊喜，更有可能当选歌柔代言人。 Page ? * 导入期策略 通过前期的铺垫，提升了歌柔的健康形象，继而通过媒体、公益活 动等具有公信力的报道，增加用户对歌柔的信任。 微博、论坛、博客以及社区同时开始炒作歌柔与其他品牌的测试PK 引起网民自发的讨论，同时借用户的抵日情绪，提升话题的多方讨论 性，而接下来的5.25活动将事件掀向顶峰。 歌柔产品全面导入 中传互动营销研究院北京分公司 地址：北京市朝阳区东三环中路建外SOHO东区3号楼25层、31层、32层 邮编：100022 联系人：贾女士 大中华区服务电话：400-090-5660 欧美客户服务电话：4008-60-3566 传真：+86-（0）10媒体约访专线：0108019（张女士） 电话会议系统：010-828（25层会议室） 电话会议系统：0108002（31层会议室） 电话会议系统：010608（32层会议室） 电话：+86-（0）010新客户请打400-090-5660） 电话：+86-（0）010新客户请打400-090-5660） 电话：+86-（0）010（新客户请打400-090-5660） 电话：+86-（0）010（新客户请打400-090-5660） E-mail：info@（客户咨询、媒体采购、供应商等） E-mail：hr@（人事、猎头及HR相关事宜） 2013快消行业公关传播经典案例推荐 中传互动营销研究院北京分公司 地址：北京市朝阳区东三环中路建外SOHO东区3号楼25层、31层、32层 联系人：贾女士 大中华区服务电话：400-090-5660 欧美客户服务电话：4008-60-3566 传真：+86-（0）10网址：/ 2013年歌柔网络公关传播方案 Page ? * 目 录 Page ? * 歌 柔 品 牌 Page ? * 歌柔品牌诠释 Page ? * 歌柔品牌定位 Page ? * 歌柔目标客户 Page ? * 新奇心理 情感心理 注重