企业形象设计课件.ppt

第一模块 什么是 CI？ 第一节 CI概述 一、CI定义 CI是（ Corporate Identity ）缩写， Corporate: 除了有企业的意思，还有组织、机构、团体的涵义； Identity的含义有三： 识别、证明；同一性；一贯性。 CIS呢？ Corporate Identity System Corporate Identity Strategy （一）企业识别（CI） CI是英文“Corporate Identity”的缩写，字面可直译为“企业识别”。是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施活动的过程。从这一含义上来理解，企业识别就是企业形象识别，或企业形象塑造的过程。 （二）企业识别系统（CIS） 是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。企业通过这一系统的运用，即通过对企业经营理念的界定，并将这一理念贯彻于各种行为活动、视觉设计之中，将使社会公众对企业认知、认同，以便树立良好的企业形象。 就企业形象和企业识别的关系来看，企业形象是结果，企业识别是过程和途径，而企业识别系统是一套系统工具。 （三）企业识别战略（CIS） 是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉） 进行全面系统的策划、规范， 并通过全方位、多媒体的统一传播， 塑造出独特的、一贯的优良形象， 以谋求社会大众认同的企业形象战略。 二、特点 系统性 统一性 差异性 传播性 稳定性 长期性 操作性 动态性 三、构成 MI (Mind Identity) 理念识别 请思考 “理念”的涵盖范围？ BI (Behavior Identity) 行为识别 请思考对内的行为识别是围绕谁开展的？对外的呢？ VI (Visual Identity) 视觉识别 这其实是个基本设计要素投入应用的过程，请思考什么是基本的设计要素？什么是它的应用要素？ CIS包括三部分， 即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 。 MI、BI、VI区别： 理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向； 行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展； 视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激、最终树立起企业的形象 MIS、BIS、VIS之间的相互关系 整合性 层次性 关联性 企业形象 企业传播 企业文化 企业识别 CI战略 概述： CI战略，借助传媒，塑造企业形象的同时，建设企业文化，产生识别。 第一节 发展史 18－19世纪新技术及新材料出现后， 影像表现也随之发展， 企业经营者和设计师都在思考和寻找新的 表达企业形象的方法。 1907年，著名建筑大师彼得·贝汉斯受聘为德国电器公司（AEG）设计顾问， 致力于创立企业形象方面的实践， 他的设计风格很统一，以展示“企业形象”， 是统一视觉形象的CI雏形。 1919年，美国“广告代理业协会”成立，该协会提出的关于企业形象一体化的基本理论和实践方法，推动并影响了以后企业 形象创造活动的开展。 20－30年代，意大利的卡密洛·奥利贝蒂 为自己创办的“奥利贝蒂打字机公司（Olivetti）” 提出了“设计策略”的概念， 这表明在欧洲初步形成了一种系统的设计规范。 30－40年代，美国经济萧条，著名设计师 雷蒙德·罗维通过与总统罗斯福的接触， 指出工业的任务和作用“是创造吸引大众的新 产品”，明确提出了CI计划概念。 二战后，企业的不断国际化， 企业导入CI以建立统一的识别系统，强化企业独特 的经营理念和精神文化，已经成为必然的趋势。 特别是50年代，美国“汽车文化”的兴起对CI发展起到了十分重要的作用。 50－60年代，CI计划迅速崛起， 欧美各大企业一一引进CIS，作为经营策略的 新导向。 60年代以后，CIS进入了全盛时期。 （60年代是日本广泛传播