诺基亚SWOT分析.ppt

O Opportunities(机会) 中国市场 诺基亚在中国确实有不错的成绩，中国始终扮演着诺基亚全球最大的市场的角色，据了解，在中国的手机畅销榜上，诺基亚产品占据了重要的位置，有了这么庞大的用户群，对诺基亚产品的质量、应用、设计乃至整体带来了信心。 诺基亚中国的业务发展表明，移动通信行业的发展可以兼顾“环保”和“创造商业价值”，这一点与中国当前的环保和可持续发展目标一脉相承。诺基亚发起了“绿箱子环保计划”，此外，诺基亚还采用了完整的生命周期理念和方法，将可持续性发展的理念和实践融入到业务的每一个环节。位于北京经济技术开发区的诺基亚中国园是中国最环保的建筑之一，已经赢得众多国际大奖。此外，诺基亚中国园、诺基亚北京工厂和20多家供应商都位于星网工业园，距离在1公里之内，大幅减低了因交通运输等造成的二氧化碳的排放量，星网也因此成为全球最环保的供应链之一。? * 随着3G业务在中国的发展，中国正进入一个崭新的移动时代。诺基亚中国全力支持包括TD-SCDMA在内的所有3G标准，积极推动3G服务以更容易、更简单的方式不断提升中国用户的移动体验。 另外，如果诺基亚的MeeGo手机能占据高端智能机市场，用微软的手机操作系统做中端机市场，“塞班”做中低端市场，同时利用现有的基础完善三个系统的“生态环境”，诺基亚将成为苹果的一个劲敌。 * 美国市场 尽管全球经济形势不妙，诺基亚还是在移动世界大会上发布了几款新手机，这几款新手机并不是为经济衰退 而开发的高端机型，中端用户也能够买得起这些手机。同时，经济衰退也给诺基亚打开了美国市场的机遇之门，这也是经济危机滋生机遇的典型例子。竞争对手摩托 罗拉仍然挣扎在死亡线的边缘。作为北美业务重组的一部分，诺基亚将圣地亚哥研发中心的研发重点调整为专门针对美国市场的产品，而且对美国市场的投资也将越来越多。 Threats(威胁) 智能系统 受困于手机业 务的多变性 对手的强大 受困于手机业务的多变性 虽然诺基亚手机产品市场销量遥遥领先，市场份额超过了三星、摩托罗拉、索尼-爱立信这三大竞争对手之和，但手机业务竞争十分激烈，获得成功有许多变量，市场是瞬息万变的。由于消费者易变和对手咄咄逼人，诺基亚仍然受困于手机业务的多变性，错过必威体育精装版的创新和新潮设计，都会在数月时间内蚕食诺基亚的领先地位。 对手的强大 诺基亚与其对手的竞争远没有结束，苹果、微软、Google都是新出现的强大的竞争对手，诺基亚必须加强对美国市场的投资，以对抗苹果iPhone的强力冲击。iPhone的出现引发了智能手机市场的巨大变革，诺基亚必须变得更加强大才能保住它在美国市场的利益。目前有数个产业出现了融合，甚至相互碰撞，过去有竞争对手，将来也会有竞争对手。 ①高端市场在苦苦追赶i-Phone和Android阵营 中国市场出货量环比下降高达52%”、“全球手机总销量同比下降20%”、“净亏损5.21亿美元”…… 这就是全球手机老大诺基亚第二季度的悲惨数据。与此同时，苹果公司却用5.6%的市场份额赚取了全球手机市场利润总额的66.3%。在高端市场上，由于苹果的智能化程度远远高于诺基亚，吸引了大量高层的眼光。所以在高端市场，诺基亚受到很大的威胁。 二、中低端市场随着天宇等本土品牌的再度崛起也备受挤压 廉价手机市场争夺战会更加残酷，中兴和华为一直在积极地进军手机市场。市场研究公司IDC亚太分部客户端设备部门研究经理梅丽莎·周(Melissa Chau)在谈到中兴和华为时表示，“它们已经了解了运营商的需求，以很低的价格向运营商交付大量低端手机。” 自全球性经济危机在2009年开始缓和以来，新兴市场对低端手机的需求增长很快。但是，诺基亚低端手机的销售已经连续3个季度下滑。今年第一季度，诺基亚非智能手机销量为8430万部，同比下滑2%。 智能系统 现在手机的操控模式发展趋势是大屏幕，高分辨率，触摸屏，智能系统。前三个是硬件方面，增加点成本都可以实现，但是要将智能系统与前三个方面整合起来就需要费点事了，众所周知，Symbian系统绝大多数的版本都是基于传统的键盘而不是触摸屏，在触摸屏智能方面，WM系统远远比塞班系统更加成熟这点毫无疑问。诺基亚推出了5800 N97等触摸屏的S60，但是目前支持的软件还是较少，将来如何有待观察。 * 智能手机是手机市场上增长速度最快的一部分，它们的高标价意味着，与价格相对低廉、仅有基本功能的手机比较而言，其获得的利润要高得多。近几个月，芬兰巨头在这个高利润市场所占的份额已经逐渐减小。根据Gartner的数据显示：2009年第二季度，诺基亚智能手机的销售量占全球总销售量4000万部的45%。而去