大学生消费行为论文.doc

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大学生消费行为论文

大学生看社会 xx大学生消费行为的调查与分析 学院名称: 班 级: 姓 名: 学 号: 成 绩: 2012 年 8月 21日 xx大学生消费行为的调查与分析 [摘要]:本文根据对xx大学学生消费行为的问卷调查结果,通过分析有着不同性别、年龄、经济水平以及个人价值观的大学生在购物场所、消费的方式和结构等三个方面的偏好,总结大学生的消费行为特点,并提出相关建议。 [关键字]大学生 福州 消费 消费行为 在现今这个社会,消费不再仅仅是一种补充家庭内需的行为或是经济实力的象征,还是一种文化与时尚,是企业家眼中的商机。大学生作为未来的中高层收入群体,亦即未来消费的主力大军,是让我们把握未来市场有效需求的绝佳研究对象。同时,大学时期作为学生走向社会前的一段特殊成长时期,如果在此时期塑造和培养了良好的消费观念,将会终身受用。 一.对xx大学生消费行为的调查统计情况 本次调查共发放问卷210份,其中回收问卷210份,有效问卷185份。根据有效问卷的统计,调查对象的分布情况如下: 人数 比例(%) 性别 男 102 55.14 女 83 44.86 年级 大一或大二 16 8.65 大三或大四 169 91.35 月生活费 500 49 26.49 500-1000 118 63.78 1000-1500 16 8.65 1500 2 1.08 个人价值观 自尊合群型 110 59.46 平淡型 70 37.84 刺激享乐型 5 2.70 1.不同性别学生的消费行为的统计分析 1.1购物场所 有关此项的统计结果,由以下图表表示: 比例% 购物场所 合计 超市 大商场 小商品市场 专卖店 网上购物 性别 男 64.71 19.61 5.88 5.88 3.92 100.0 女 54.22 25.30 3.61 13.25 3.61 100.0 合计 60.00 22.16 4.86 9.19 3.78 100.0 根据以上图表,可见: 男生偏好的购物场所主要有超市(64.71%)和大商场(19.61%),远高于小商品市场、专卖店和网购; 女生偏好的购物场所主要有超市(54.22%)、大商场(25.30%)、专卖店(13.25%); 相对于男生而言,更多女生涌向了大商场和专卖店,分别高出男生5.69%,7.37%。 1.2消费方式 有关此项的统计结果,由以下图表表示: 比例% 消费方式 合计 现金 借记卡 信用卡 其他 性别 男 69.61 7.84 21.57 0.98 100 女 55.42 18.07 26.51 0 100 合计 63.24 12.43 23.78 0.54 185 根据以上图表,我们可以看出: 无论男女,现金依旧是最主要的消费方式,接下来依次是信用卡、借记卡; 相对于男生,女生在现金方面比男生低14.19%,在信用卡和借记卡方面分别高于男生4.94%,10.23%。 1.3消费侧重点 有关统计结果如下列图表所示: 比例% 消费侧重点 合计 饮食 形象 媒体 学习 性别 男 50.00 16.67 10.78 22.55 100 女 66.27 22.89 2.41 8.43 100 合计 57.30 19.46 7.03 16.22 100 根据以上图表,可见: 男生消费侧重点按程度由大到小依次是:饮食、学习、形象、媒体; 女生消费侧重点按程度由大到小依次是:饮食、形象、学习、媒体; 在饮食与形象方面,女生比男生高约16%,6%;在学习方面比男生低14%。 2.不同经济条件学生的消费行为的统计分析 2.1购物场所 比例% 购物场所 占总 人数 超市 大商场 小商品市场 专卖店 网上购物 月生活费(元) 500 75.51 12.24 10.20 0 2.04 26.49 500-1000 58.47 25.42 3.39 11.02 1.70 63.78 1000-1500 31.25 25.00 0 25.00 18.75 8.65 1500 0 50.00 0 0 50.00 1.08 通过以上图表,可见: 1.月生活费小于500元的学生,绝大部分最喜爱的购物处所是超市,少数喜爱大商场和小商 品市场; 2.月生活费在500-1000元的学

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