DMG博雅轿车媒介提案.pptVIP

SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 阶段性投放构思 阶段性投放细述 阶段性投放细述 阶段性投放细述 阶段性投放细述 阶段性投放波段 DMG专业团队 我们是一个敬业的团队，每个成员都有良好的团队合作精神。 我们已经在DMG成立之初拥有服务大，中型客户的经验。比如宜而爽、巨能钙、嘉陵摩托等等。 我们进行定期的部门内部培训和学习，具备与各种媒体沟通和谈判的经验和能力。 BORA轿车媒介预算分配比例 BORA轿车媒介预算分配表 到达率与接触频次关系图 – 广州 Reach % TARPs 4+/50% GRP: 650 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 深圳 Reach % TARPs 4+/50% GRP: 510 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 长春 Reach % TARPs 4+/40% GRP: 580 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 上海 Reach % TARPs 4+/55% GRP: 650 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 成都 Reach % TARPs 4+/45% GRP: 650 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 哈尔滨 Reach % TARPs 4+/45% GRP: 650 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 沈阳 Reach % TARPs 4+/40% GRP: 630 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 大连 Reach % TARPs 4+/40% GRP: 500 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 济南 Reach % TARPs 4+/45% GRP: 600 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 石家庄 Reach % TARPs 4+/35% GRP: 470 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 昆明 Reach % TARPs 4+/50% GRP: 600 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 福州 Reach % TARPs 4+/50% GRP: 660 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 长沙 Reach % TARPs 4+/50% GRP: 500 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 杭州 Reach % TARPs 4+/45% GRP: 620 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 南京 Reach % TARPs 4+/40% GRP: 500 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 天津 Reach % TARPs 4+/40% GRP: 550 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 到达率与接触频次关系图 – 重庆 Reach % TARPs 4+/50% GRP: 550 数据来源：Plan TV32 目标受众：男性 30-40岁 户外媒体选择原则 ? ? ? 前往机场主要路口的户外看板 商务办公区域 高档娱乐、运动场所附近广告牌 车辆密集的汽车道路沿线的大型户外看板 地理分析： 此广告位于机场路和长安街的交汇点，东三环路长虹桥的西南侧，长城饭店，国贸中心，京广中心，航华大厦等一些重要建筑云集四周。 北京户外-东三环路 地理分析： 此广告位于南北高架东侧的徐家汇路口，无论穿梭于高架北行或由匝道缓缓上行的车辆，或行驶于成都路的车辆都能感受其强烈的信息冲击。 上海户外-徐家汇路口 2001-2002户外媒体费用 2001-2002户外媒体费用 2001年媒介投放评估---报纸 2001年媒介投放评估---报纸 2001年媒介投放评估---杂志 关于网络广告的一些情况 现在中国大陆约有9百万网络使用者,绝大部分在上海、北京、广州 网络使用者的年龄以35岁以下居多,受过良好教育,喜欢接受新事物,有较强的购买力 越来越多的知名网站进入中国市场,如Yahoo等, 它们与本地网站如Sina的竞争日趋激烈, 日平均点击