杭州旅游演艺的运作方式以印象西湖和宋城千古情为例.doc

?杭州旅游演艺的运作方式与经验分析以宋城千古情和印象西湖为例 近十年来 ,旅游演艺在中国发展得如火如荼 ,为 旅游业增添了新的活力元素 ,丰富了旅游资源 ,当下 对于旅游演艺的研究备受关注 。杭州依赖城市稀有 资源 ( 如西湖) 而打造的山水实景演出和舞台剧表演 在国内为数不多 ,其成功的运作机制成为全国旅游 演艺发展的典范 。 ( 一) 旅游演艺的概念 旅游演艺顾名思义是将 “旅游” “演艺” 与 相结合 的新型产品 。针对旅游演艺的概念 , 很多学者给出 了不同的定义 。但在众多的定义中包含着以下三个 方面的内容 : 以吸引游客观看和参与为目的 ; 在旅游 目的地 ( 如大型剧场 、 主题公园和旅游景区 ) 现场上 演各种表演 、 、 、 节目 仪式 观赏性的动态性活动 ; 融合 舞台表演艺术以及各种造型艺术 、 流行文化 、 民俗事 项、 节庆活动和地方文化等要素 。 综上 , 旅游演艺是指旅游目的地所进行的各种 表演活动 ,以表现该地区历史文化或民俗风情为主 要内容 ,且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演 出活动 ,包括了节庆表演 、 专业演出 、 仪式表演等动 态活动 ,是旅游体验的重要来源 ,同时也是游客进行 休闲娱乐的重要吸引物 。 ( 二) 旅游演艺的特征结合 ,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶 , 让游客产生深刻而难忘的印象 。 旅游演艺产品形式丰富多彩 , 除有常见的舞台 表演 ( 或剧场表演) 等活动之外 , 还可以是即兴的表 演、 巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动 。 旅游演艺具有商业性质 , 其开展能够吸引旅游者 ,延长其逗留时间 , 从而产生溢出效益 , 带来商业 利益 。 ( 三) 国内旅游演艺的发展形态及特征分析 国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种1. 民俗风情和自然山水相结合形态 :中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民学报2009 年第 3 期族歌舞剧介入旅游市场 ,成为丰富景区活动内容 、 提 升旅游者旅游体验质量 、 增加旅游目的地收入的一 项重要旅游项目 ,如丽江古城从最早的民族歌舞表 ( 演 《东巴公》 1998 年 ) 到后来的大型室内舞台表演 ( 剧 《丽水金沙》 2002 年 ) 。自 20 世纪初 , 中国大型 实景演出节目已在各地开花 ,尤其是 2004 年来大型 山水实景 《印象 刘三姐》 推出后 , 全国范围内出现 了以自然山水和民俗风情相结合的大型旅游演艺的 热潮 ,文化介入旅游市场的模式越来越多样化 ,一系首演时间 　　1998 年 1998 年 2001 年 9 月 2002 年 4 月 8 日 2004 年 3 月 20 日 2005 年 9 月 15 日 2005 年 9 月 2006 年 5 月 1 日 2006 年 7 月 23 日 2006 年 7 月 31 日 2006 年 10 月 6 日 2007 年 2 月 28 日 2007 年 4 月 1 日 2007 年 4 月 17 日 2007 年 4 月 21 2007 年 5 月 1 日 2008 年 4 月 2008 年 10 月 6 日 2009 年 9 月 17 日 2009 年 9 月列旅游目的地的大型实景演出纷纷登场 。这类旅游 演艺节目主要是依赖当地得天独厚的地理优势和自 然资源 ,演绎关于本土人文地脉 、 风俗人情和生活方 式之历史渊源 ,表达人民情感的需求和精神的向往 , 并体现出鲜明的地域性 、 民族性 、 大众性 、 典故性 、 情 景性 、 日常性和参入性等具有旅游意味和色彩的表 现特征 。此类旅游演艺规模宏大 ,震撼人心 ,享誉度 也较高 。国内大型实景演出具体情况如表 1 所示 。表1　 中国主要大型实景演出一览表产品名称 　　 东巴公 大梦敦煌 杏坛圣梦 梦幻漓江 印象 刘三姐 夷水丽川 梦 三峡 盟誓 华清宫 印象 丽江 长恨歌 禅宗 少林 玉水不夜天 印象 西湖 天下峨嵋 梦萦周庄 夜泊秦淮 大宋 东京 印象 井冈山 新 刘海砍樵 中华泰山 封禅大典 产品类型 　　 民族歌舞剧 大型实景舞剧 大型广场乐舞 大型山水实景演出 山水实景演出剧 洞穴原生态情景剧 大型山水实景剧 大型实景歌舞剧 大型实景演出剧 大型山水历史舞剧 山地实景文艺演出 山水实景音乐剧 山水实景演出剧 大型 3D 山水实景剧 大型原生态实景剧 水上实景演出剧 梦华大型水上实景演出 大型革命圣地实景演出 山水实景音乐歌舞剧 大型山水实景演出 省份 　 云南丽江 甘肃兰州 山东曲阜 广西桂林 广西桂林 湖北恩施 湖北宜昌 陕西西安 云南丽江 陕西西安 河南嵩山 贵州平塘 浙江杭州 四川峨眉 江苏昆山 江苏南京 河南开封 江