一个订单的产生（主题联投技巧及效果分析）美化过.pptVIP

页面与素材非同类目，虽前排商品与素材相呼应， 但相应页面转化会比完全匹配低20-30%左右 ▍广告转换率—着陆页选择 2、季节、人群地域的 选择与对应 例：11月初，羽绒服、大衣、毛衣为应景商品，相应部分地区温度更低，北方可投羽绒服、大衣， 而毛衣、加厚衣裙更适合南方地区 ▍广告转换率—着陆页选择 3、商品内容丰富 页面内容丰富，浏览性更强 商品内容较少，浏览兴趣弱化 ▍广告转换率—着陆页选择 A、静态展示排列 B、动态 马太效应 ▍广告转换率—着陆页1（列表页） 这个页面上有什么：1、详细的标题；2、价格与折扣3、收藏；4、直接“购买”按钮；5、今天的活动及优惠；再往下：6、大图；7、细节图；8、专业推荐；9、买家评论；还有：10、看过的人还看过；11、喜欢的人还喜欢；12、更多“同款”13、更多“同风格”14、更多“同元素”15、更多“同场合适穿”16、更多“同效果”…… ▍转换率—着陆页2（详情页） 数据监测，指导营销； 广告创意与着陆页匹配； 根据季节与地域差异化展现； 商品内容足够丰富； 列表页与详情页的打磨； ▍转化率（着陆页）总结 成交率购物流程优化 过早填写隐私信息可能导致用户抗拒 ▍淘宝的支付流程…（不提了...），以B2C网站为例： 购买流程提交订单 通过提示等提高用户信任感 ▍淘宝的支付流程…（不提了...），以B2C网站为例： 购买流程提交订单 Contact Us TELL:010/ EMAIL:langtaojin_tousu@ Contact Us TELL:010/ EMAIL:langtaojin_tousu@ Contact Us TELL:010/ EMAIL:langtaojin_tousu@ Contact Us TELL:010/ EMAIL:langtaojin_tousu@ Contact Us TELL:010/ EMAIL:langtaojin_tousu@ Contact Us TELL:010/ EMAIL:langtaojin_tousu@ Contact Us TELL:010/ EMAIL:langtaojin_tousu@ 一个订单的产生主题联投技巧及效果优化 媒体选择 网页浏览 用户 详情浏览 着陆页面 广告创意 广告点击 点击率 转化率 购买支付 购买流程 成交率 ▍主题联投的秘密：点击率 转化率 成交率 B. 定位 品牌定位与目标受众 内容与用户的匹配 用户对视觉风格的偏好 A. 选择投放渠道 展示广告 推荐广告 有哪些信誉好的足球投注网站广告 ▍一）找准用户 门户广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广SEM 网址导航 EDM推广 SNS推广 DSP广告 …… 搜 推 用户主动发起 广告信息满足用户需求 媒体主动发起 广告信息要推动需求 ▍投放渠道：电商常用的推广方式 搜 典型代表：有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广（SEM）、网址导航 适合“低频高消费”产品 用户主动发起 广告投放的核心是满足用户需求（当前的） 广告信息要迎合需求，例如：产品介绍、同类对比 ▍当今互联网主要流量获取方式（营销工具） 推 典型代表：门户广告、DSP广告、EDM推广、 SNS推广 适合“高频”或“冲动性”产品 媒体主动发起 广告投放的核心是发现用户需求（当前和潜在的） 广告信息要推动需求，例如：促销、新款 ▍当今互联网主要流量获取方式（营销工具） 特点 代表渠道 适合产品 信息 受众 有哪些信誉好的足球投注网站 用户主动寻找产品信息 有哪些信誉好的足球投注网站 导航 “低频高消费”产品 例如，房产、金融、教育… 满足用户需要的描述信息 通过关键词等聚焦细分用户群 推荐 商家主动推送产品信息 展示 社交 “高频低消费”或“冲动性”产品，例如，女装、游戏、保健… 激发用户冲动的活动信息 吸引相关人群 产生关注与兴趣 ▍总结 二种广告场景：有哪些信誉好的足球投注网站、推荐的区别 3种目标：销售、营销、品牌 广告阶段 广告目标 考核方式 A：销售 满足消费需求 ROI B：营销 激发消费需求 新用户 C：品牌 实现溢价 信任度 A B C 展示广告 (Ad Exchange) 流量渠道 有哪些信誉好的足球投注网站广告(SEO，SEM) CPS，导航 针对性媒体 门户媒体 社交媒体 EDM 广告目标 ▍明确目标，使用不同工具 点击率如何做好广告创意 构图简洁层次分明，避免过多的