上海K购物艺术中心案例分析.pptVIP

本报告严格必威体育官网网址，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 核心价值 K11购物中心所挑选之地段均为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带，通过对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整合，体现城市的创意活力，使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同创造出独特而多彩的K11多元文化生活区，成为全新的艺术和文化象征及地标。 K11品牌重视艺术、人文、自然三者之间的关系，隐喻三大自然元素互为影响的循环，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表艺术）。 K11艺术购物中心 品牌定位 围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起，K11将自己定位为购物艺术中心和艺术舞台。 K11艺术购物中心 市场定位 K11定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。 K11的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与购物形成强烈的契合。 并非一味追求“高端”、“高档” K11艺术购物中心 目标消费群 香港K11的目标消费群体定位为中产阶级，以及拥有一定的经济能力，懂得享受并追求生活品味的消费者。 K11艺术购物中心 K11模式 K11的模式是可以并已经成功复制的。 继全球首个K11购物艺术中心于2009年在香港开幕之后， 武汉K11多元文化生活区 北京K11环保体验馆 贵阳K11艺术村 相继开幕。 K11艺术购物中心 项目业态及典型商家—餐饮 商场引入独特餐饮，其中首次在香港开店的有在日本开业 82年的吉列猪扒三文治专门店银座默林、提供所罗门群岛部族 Anuta菜式等。 部份特色店铺银座默林：日本 82年历史吉列猪扒三文治专门店，首次进驻香港 Expressamente illy意大利咖啡餐厅：45秒内制作一杯意大利浓缩咖啡，保证味道甘香不苦 Aropa部族餐厅:提供所罗门群岛部族 Anuta美食 K11艺术购物中心 项目业态及典型商家—精品生活超市 K11的Market Place byJasons是九龙区的旗舰店，18,000平方呎內提供超過18,000种货品。 最具特色的是设有熟食Counter“Hotfood”，提供亚洲各国的地道小吃如台湾面线、日式手卷等。干货方面，面食及啤酒可說是全尖沙咀区最多品种的地方；超过600种面食，200款來自世界各地的啤酒，连少見的峇里啤酒、德国零酒精成分啤酒都有售。 K11艺术购物中心 项目业态及典型商家—零售 K11艺术购物中心65%的店铺是首次进驻香港及旗舰店。当中包括占地超过五千呎的全球首间周大褔概念店、占地二万呎的MiXTRA时尚运动专门店、及首次踏足香港的西班牙典堂级专业护肤品牌AINHOA等. K11艺术购物中心 项目业态及典型商家-影院 全港最大及首间符合国际标准的IMAX影院，12米高、21米阔的特大銀幕。 K11艺术购物中心 项目艺术特色——艺廊 为支持本地艺术创作，开拓空间予艺术家与公众交流，K11艺术购物内更设计了十八个「艺廊」，遍布于商场四层的店铺之间，展示艺术作品，让顾客分享艺术创作。 K11艺术购物中心 项目艺术特色——商场装饰及小品 项目实景 推广篇 K11艺术购物中心 LOGO及释义 “K11”名字来自于东方哲学中的“虚实共生”，本质上意义中立，因此K11意义甚广，引发无限想象。 K11的独特及中立意义应以个人的感悟和敏感相异。 因此所有的K11项目都能为顾客提供不同的体验。 K11标志由原点构成图形，本身可以自由组合序列生长，仰望星空，月亮与太阳，就如我们的生活，日复一日的轨道运动，生生不息，无处不在。 推广活动 K11香港直通车一日自由行，55元就能享受从广州到香港尖沙咀往返。完全自由活动购物，点对点接送。出团日期：1月22日星期六活动人数：45人去程上车地点：07：00分于烈士陵园上车 返程上车地点：6：00分于K11商场指定地点集中香港下车地点：香港尖沙咀河内道18号（K11艺术馆）来回经深圳湾过关（一地两检，方便快捷）大约十一点度去到商场。商场会有人派发会员卡同简单介绍下商场优惠，约10分钟左右就可以自由活动。游客于K11商场内用招行、广发信用卡消费2000元，凭电子发票可换领300元现金礼券。广发换两百。每人最多换五百。可用于商场消费。去到商场专用服务台直接领取Klub11临时会员卡，凭团牌和K11临时会员卡享受K11