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社会赞助 社会赞助是指是组织或团体通过提供资金、产品、设备、设施和免费服务的形式资助社会事业的活动。 社会赞助的基本类型包括：体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业 社会赞助的有四大原则：社会影响力原则、经济效益原则、社会关注原则、合法原则 社会赞助的实施步骤：研究和确定赞助项目；成立专门领导机构，主持赞助活动；制定赞助计划；实施赞助活动（需要制订实施细则）；活动评估。 公共关系人员在社会组织赞助活动中应注意以下问题： 　　(1)明确目的。组织开展赞助活动必须是有目的的，从原则上讲，组织赞助的目的与其公共关系总目的是紧密相连的，就是提高组织的声誉，增进公众的理解，塑造良好的组织形象。 　　(2)调查研究。为了取得良好的赞助效果，社会组织应事先组织调查研究工作。在明确赞助的情况下，从本组织的经营管理目标、政策、公共关系政策人手，调查外部需要赞助的公益事业情况，考察活动本身是否对公众有益，是否对组织有益，从而确定本组织的赞助方向和政策，以指导赞助活动。 　　(3)制订计划。在调查基础上，根据组织的赞助方向和政策制订出年度赞助计划，该计划一般包括赞助对象的范围、费用预算、赞助形式和宗旨等。 　　(4)审核评定。实施赞助前，应对某一个具体赞助项目进行详细的分析研究，结合年度赞助计划逐次审核评定，确定其可行性和赞助的具体方式、款项、时机等，从而最终确定赞助活动的具体实施方案。 　　(5)具体实施。组织应派专人负责各项具体赞助方案的落实。在实施过程中，应充分运用各种有效的公共关系技巧，使社会组织能尽量帮助该活动扩大其社会影响；应该建立经常性的检查制度，使计划能保质、保量地完成，同时亦可避免费用超出预算。 　　(6)效果测定。赞助活动完成后，应对赞助效果进行调查测定，对照计划检查完成了哪些预定的目标，分析完成目标或未完成的原因，将效果测定成文入档，以备以后参考。 新闻发布会 新闻发布会又称“记者招待会”，是公关组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。 新闻发布会的特点 正规隆重：形式正规，档次较高。参加者有身份和地位。 沟通活跃：发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触较深。 传播迅速：发布信息迅速快，扩散面广，社会影响大。 怎样选择发布的时间和主题 　　（一）时间选择要恰当 　　选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间，两个原则： 　　第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对媒体而言，节日或重大活动比新闻发布会更重要，记者无分身术。如香港的每周六的赛马日、澳门的周六赛狗日，一般不举行新闻发布会。 　　第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时，总时间60分钟左右为佳。因为这个时间对记者最方便。 　　（二）选择主题要合适 主要的注意事项有： 　　第一、主题应有较大的新闻价值。重大、新鲜的新闻才能吸引记者。否则会出现新闻发布会无记者到场的尴尬局面。 　　第二、新闻主题要单一，内容要简明扼要，不能浪费时间。否则会给记者留下不好的印象，以后再召开这类会议时，记者就不愿参加了；在一个新闻发布会上，不能同时发布几个主题新闻。 展 览 会 展览会，是指通过实物并辅以文字、图形或示范性的表演来展现社会组织成果，以提高组织形象、促进产品销售的专题活动。展览展销会有大量的公共关系内容，是各社会组织力求塑造最佳组织形象的好机会。 展览会的特点： （1）综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象 （2）沟通、宣传效果好 （3）效率高，省时省力 （4）深受新闻媒介关注 展览会的种类： 一、按场地，可分为室内展览、露天展览　 二、按形式，可分为固定展览、流动展览 三、按性质，可分为商贸展览、宣传展览　 四、按规模，可分为大型、小型和微型展览 五、按内容，可分为专题展览、综合展览 展览会的组织工作程序： A、分析举办展览展销的必要性 B、确定展览主题和子标题　 C、确定展览类型和参展单位　　 D、明确参观者的类型　 E、建立新闻媒介联络机构　 F、做好工作人员的培训　 G、编制展览展销预算 庆 典 活 动 庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日、节日等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称，包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。通过庆典活动，可以渲染气氛，强化组织的影响力；也可以广交朋友，广结良缘；成功的庆典活动还可能具有较高的新闻价值，从而进一步提高组织的知名度和美誉度。庆典活动的作用 庆典活动的作用： （1）引力效应：指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。 （2）实力效应：指通过举办大型庆典，显示组织