志高空调2008年网络宣传和论坛炒作推广方案.ppt

志高空调与凤凰卫视网络直播联播平台战略合作方案暨志高空调2008年度网络宣传和论坛炒作推广方案 造福子孙，拯救地球，从1瓦电开始…… 目录 目录 背景分析——空调行业2008 据该报告预测，2008年，中国空调市场的总体销量将达3350万台，增幅约为18.79%，销售额增幅约为35.38%，这大大超过中国空调行业往年的平均增速。 从制造商角度来说，海尔、美的、格力三大品牌在2008年的空调市场份额有望达到60%，其中海尔作为奥运赞助商，增速将达到70%； 从渠道方面来看，由于大型连锁终端逐渐向三、四线市场渗透，2008年的空调经销商数量将减少20%，许多经销商为了规避风险，将呈现出向大制造品牌集中的趋势。 背景分析——志高与竞争对手 作为北京2008奥运会白色电器赞助商的海尔，3月底，伴随着奥运概念产品系列“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”上市; 美的推出热循环空调、海信空调“鼎”系列以及科龙“风尚系列”等都将环保作为营销主打概念。 奥克斯空调通过竞得国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，实现了曲线奥运营销的目标。 美的、长虹等品牌也通过赞助国家代表队的形式搭上了体育营销的快车。 消费者选择空调最注重的因素 目录 凤凰卫视网络直播联播平台介绍 跨平台跨媒体的联动传播模式 日访问量300多万人次， 1.44亿网络收视人群 一样的凤凰卫视 一样的视听感受 更高端的受众群体 更低廉的广告价格 更专业的投放策略 更优质的客户服务 依托于一个具有国际知名品牌的跨国华语媒体集团——凤凰卫视，凤凰卫视网络直播联播平台的横空出世，在传媒界中掀起了一股强劲的活力风。在这里，只需要一台电脑，一条宽带，你就可以突破地域障碍，随时随地尽享原汁原味的凤凰卫视精彩节目，无限便捷；你只需要花凤凰卫视广告正常报价的一小部分钱，便可以享受到同等品质的广告效益，性价比绝对优越；追求卓越品质，铸就成功事业，创造财富神话，赢得尊贵人生 通过哪些途径看到凤凰卫视网络直播联播平台 为什么要看凤凰卫视网络直播联播平台？ 哪些人在看凤凰卫视网络直播联播平台？ 凤凰卫视网络直播联播台观众年龄构成 凤凰卫视网络台观众构成——月收入 凤凰卫视网络直播联播平台观众构成——职业分布 目录 消费者通过网络论坛如何了解空调 网络中关于志高空调的言论方向 志高空调在网络现状——有哪些信誉好的足球投注网站信息覆盖分析 志高空调消费群分析 志高空调网络宣传推广目的 销售旺季将志高空调独特卖点最大范围的传播给网民消费群，提升品牌和产品知名度； 针对空调购买者关心的价格、服务、质量等问题，突出志高空调“1瓦启动”产品优势，将节能与社会责任感结合，提升品牌好感度和粘合度 通过整合凤凰卫视网络直播联播平台和志高空调的优势资源、品牌效应，提升志高空调整体品牌形象 通过在各大门户网络生活社区论坛，及家装、家电、房产类业主论坛，传播志调空调购买群的产品体验、空调购买对比、以及关于服务、质量等正面言论，通过潜移默化的“消费者言论”，影响潜在用户群对志高品牌及产品的负面态度，激发和提升消费群对志高空调购买信心。 志高空调与凤凰卫视网络直播联播平台战略合作方案 1．成为凤凰卫视网络直播联播平台中文台《一虎一席谈 》栏目的网络独家冠名商,并赠送随片广告； 2．在轮播节目中固定广告时间为企业播出30秒广告一次，每天重复播出４次； 3．在凤凰卫视网络直播联播平台的《直播中国》栏目中，针对企业的文化与科技等对企业高层进行一次专访，不少于30分钟； 4．为企业制作TVSKY网络电视台。 5. 成为凤凰卫视网络直播联播平台战略合作伙伴，颁发给志高空调战略合作伙伴证书。 志高空调与凤凰卫视网络直播联播平台战略合作方案 志高空调的网络推广策略 志高空调整体网络推广规划 志调空调网络论坛推广话题示例 产品炒作期 话题点——1瓦启动北奥之光 标题： 空调1瓦启动是什么概念？ 1瓦启动的空调咱能省多少电？ 内容： 以网民在卖场看到志调“北奥之光”推出的“1瓦启动”概念，对1瓦启动能节省的电费，从小家庭算到全国能节省的电能……引发如果其它的电器也可以“1瓦启动”会是什么样的概念网民讨论…… 论坛方向：社会杂谈类论坛 媒体策略——媒介建议 媒体策略——传播论坛示例 实施策略——论坛口碑营销管理 空调产品维护引导示例 费用预算 本项目总费用：￥１００万元 预计浏览及关注人群能达到２０００万人 根据预估总到达规模，单位关注成本为 ￥０．０５元　 造福子孙，拯救地球，从1瓦电开始…… 论坛（BBS） 口碑管理 信息沟通配合 正面信息传递 根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度 论坛人气建设 邀请版主、使用者等参加组织的一些参