苏宁SGirl征集微博执行方案.pptxVIP

苏宁(无锡）开业传播方案 8.7-10.1日 传播事项 针对无锡苏宁广场不同的业态我们已经设计出一组宣传画面，在微博上发 布该组画面，令粉丝畅想无锡苏宁广场能给他们带来什么样的生活； 苏宁S Girl 征集活动 开业明星疯狂猜想 #炫食族# #美颜控# #生活颂# #宅中美卷# #大片二重奏# 传播RoadMap #华彩苏宁# 开业明星疯狂猜想 明星猜想微活动 业态圈 美食圈传播 时尚圈传播 居 家圈传播 生活圈传播 开业庆典 休闲圈传播 业态圈传播（8月7日—8月15日） 业态圈传播（8月7日—8月15日） 美食专场 内容范例：#炫食族#甘甜香蕉邂逅淳厚牛奶——香蕉牛奶沙冰，营养美味双不误，口味自由搭配，实乃消暑圣品，伦家自创，各位评审大神高抬贵手的噻~~~ 传播路径：官微首发； 美食或时尚类红人转发。 结合点：结合时下热点话题#炫食族#宣传美食业态圈 配图 业态圈传播（8月15日—8月22日） 时尚专场 内容范例：#美颜控#无论“汉纸”“妹纸”都一套自己的美颜秘笈，拿出来给大家分享吧：眼霜放冰箱：改善浮肿。2.饮咖啡后喝等量水：补充肌肤水分。3.秋冬加热保养品：打开毛孔，促进保养品渗入肌肤深处 传播路径：官微首发；50w-80w时尚类大号转发 结合点：宣传时尚维度，借势时尚美女美颜秘笈分享，调动参与； 业态圈传播（8月22日—8月29日） 休闲专场 内容范例：#大片二重奏#，《小时代2》华丽逆袭，遭遇《极乐世界》，《环太平洋》联手狙击，清新语言碰撞科幻巨制，哪部会更被亲们接受，拭目以待吧。 传播路径：官微发布 结合点：休闲娱乐版块，结合电影小时代，环太平洋休闲分享； 业态圈传播（8月29日—9月10日） 居家专场 内容范例：#宅中美卷#思考是一种行为，而行走是最简单的思考。奢华是一种风格，而空白是最简单的奢华。意大利Kristalia经典座椅系列，通过对“简约”进行锤炼，给人以不同于极简主义的艺术作品。在闲暇时给自己坐的地方留那么一处空白，简单成为一种modol。 传播路径：官微、100-300W时尚类大号同时发布； 结合点：居家生活中的座椅的艺术形态，传播家居艺术作品； 业态圈传播（9月10日—9月17日） 生活专场 内容范例：#生活颂#人人爱我，我爱人人，无论是谁边的亲人还是朋友，匿名写出对他们的祝福和悄悄话。幸福生活离你不远，转眼就见。 传播路径：官微发布 结合点：借势生活圈，对生活中的亲人朋友传达爱….. 开业庆典 业态圈传播（10月1日—10月7日） 内容范例：#华彩苏宁#悉数苏宁广场为我们的生活带来的改变，喜欢独自一个淘宝贝，还是牵“他”一起晒幸福，给你幸福的理由，苏宁一直在努力。 传播路径：官微首发，时尚达人转发1次 总决赛 推广时间：10.1日 第一步：微直播，官博时刻跟进，对女神终极PK之赛进行正面曝光。 第二步：图文微博形式，在对最终获胜者曝光。官博+无锡二泉网发布，小号助推。 活动总决赛 苏宁S Girl 活动征集 8.15 9.15 9.25 9.28 9.30 10.7 官方微博 地面宣传 官方微博 晋级赛 总决赛 10.1现场总决赛 微博直播 3场晋级 选出十强进入总决赛 网络投票 线上报名 联合二泉网 结合VIP地推进行宣传 派发传单 宣传活动招募 预热期 推广时间：8.7-8.15 发起微活动#寻找最美Sgirl女孩#，针对Sgirl优秀选手进行正面传播造势； 推广策略如下： 第一步：发动网友一个摄影师的角度寻找身边的最美“Sgirl” 第二步：在活动过程中炒作4个各具特色的Sgirl。 从壁花小姐到时尚十二星座女郎的“励志90后女孩”； 打工赚学费的另类调酒妹女孩； 聋哑女孩 网络红人——最美女胖子 报名期 推广时间：8.15-9.24（通过落地宣传实时播报，微博手段宣传等，拉升人气） 推广策略： 第一步，官方微博建立线下宣传实时播报，每日对线下宣传中的亮点图片、选手等进行包装播报，形成官方宣传主阵地。 第二步，通过图文长微博炒作。此阶段图文微博2个，小号助推，在新浪微博上形成人气关注。 图文长微博创意示例如下： 盘点各地的励志姐：芙蓉姐姐、Sgirl报名现场惊现的励志Sgirl（从200斤骤减至98斤）等等。 搞笑升华处理。 第三步，电商大号发布深度评论长微博，对电商促销模式创新困局的深度解读，以及选美 这一形式可能带来的影响（偏重正面解读） 投票期 投票期 推广时间：9.25-9.27日 推广策略： 第一步：官博互动; 第二步：随着活动热度提升，将该大赛升华，形成争议。 以哈尔滨小姐、韩国小姐等为切入点，提出争议点，发布微话题和微投票； 微投票示例： 选美盛