世界杯营销地面活动策划方案.doc

世界杯营销地面活动策划方案 【活动背景】 2006德国世界杯正火热进行中，中国移动推出“掌上世界杯”，让客户随时随地都可以直播世界杯，并参与竞猜，辅助超值大奖，影响力很大。珠海移动自6月1日开始，通过平面媒体/户外媒体及线上（短信群发、WAP PUSH、彩信群发），线下服务厅，做了全方位的强势宣传。在此铺垫的基础上，举办一次“掌上世界杯”公关活动，将会受到全民热烈关注，促进本次营销更深入地传播。 【活动目标】 世界杯关注度与日俱升之际，借助社会热点，交叉数据业务进行事件营销与客户形成交流，建立良性互动。为胜利而来珠海移动与你共享精彩世界杯 主题 音 效 执行细则 7：40—8：00 现场预热 世界杯主题曲/CCTV5频道的专栏/中国移动世界杯TVC/世界杯彩铃循球播放 工作人员给来场嘉宾派发世界杯宣传单张及世界杯个性彩贴 DJ热场 现场“热力足球宝贝”报名（小泉居可考虑小孩子参与） 8：00—8：40 世界杯彩秀 工作人员为有兴趣的嘉宾涂画油彩，并鼓励客户手机拍照留念，参与现场短信竞猜； 世界杯彩铃现场点播下载抽奖； 穿插 现场体验掌上世界杯 电脑FLASH 8：50—9：10 热力足球宝贝1 播放动感强劲的音乐 每天最多可报名的宝贝限制在30名以内；共有三场秀，每次15人上去秀足球，参与人数获得T恤纪念； 鼓励现场观众参与评选； 主持人播报晚上比赛竞猜方式 9：10—9：20 中场休息五分钟 中国移动世界杯TVC 广告时间，动员大家参加宝贝评选与竞猜 9：20—9：40 我来评球 中国移动电台广告出场； 轻音乐配合 邀请场下嘉宾上台评球，比如最喜欢的球队/球星；最难忘的进球等；（最好请移动部门经理上台讲讲话，关于掌上世界杯）； 穿插 现场热卖 动感音乐/世界杯现场画面 每天预备10套球服、世界杯纪念公仔、T恤15件进行现场竞拍，竞拍以短信投票数来计，1票1分，前30名有奖。 现场体验掌上世界杯 电脑FLASH 9：40—10：00 热力足球宝贝2 播放动感强劲的音乐 里面穿插有酒吧人员，有一定表演性质； 再次提示大家评选方式及参与世界杯竞猜办法 10：00—10：15 世界杯主题曲模仿秀 或：颠球大战 现场音效 1、工作人员负责持续现场秩序；此环节无需天天做，第一天做就好；或者是“颠球大战” 2、当场评选最佳，获赠纪念品及话费卡 10：15—10：30 中场休息 中国移动世界杯TVC 广告时间，动员大家参加宝贝评选与竞猜 10：30-10：40 热力足球宝贝评选公布 播放动感强劲的音乐 1、根据短信排名公布当日之足球宝贝，并奖励礼品 等候看球，活动告一段落，主持人告之现场嘉宾球赛中场休息时间将会有 “现场拍卖”及“最佳/最烂球员评选”活动。 活动流程：（时间以PM计算） 【活动宣传】 宣传渠道 物料 数量 分工 备注 线上 短信群发 目标客户为当前已登录掌上世界杯之客户 珠海移动 群发语由森广源写 线下 太阳伞 20个 电通 与各酒吧去谈 条幅 3个 电通 投放：天外天/蓝天使/小泉居 易拉宝 10个 珠海移动 森广源/电通 投放：天外天/蓝天使/小泉居 海报 20张 珠海移动 已经印制，联系张贴 纪念杯垫 3000个 珠海移动 作礼品派发 纪念T恤 300件左右 珠海移动 纪念品/现场礼品 世界杯公仔 30个左右 珠海移动 现场礼品 印花（卡片） 3000个 珠海移动 彩铃/MO/彩信/短信，并可贴在各合作商家的餐牌上 台牌 200个 珠海移动 投放：天外天/蓝天使/小泉居 *协助各商家推出优惠：集齐四大业务的印花即可在当天做活动的地点换取价值￥15元的饮品一杯。 *活动开场后在《珠海特区报》及《珠海壹周》进行软文跟进报道。 【活动预算】 活动费用:5万 宣传费用:8-10万 奖品/礼品:5万 诚信服务，提升价值