传统图案在企业形象设计中的应用.doc

传统图案在企业形象设计中的应用 1 0.前言 3 1.我国传统图案应用的历史 3 2. 传统图案在企业形象设计中的应用价值 3 3. 新时代下企业形象设计中传统图案应用应具有的特色 4 3.1 体现企业形象设计中传统图案的文化特色 4 3.2运用国际化设计理念将传统图案融入企业形象 5 4. 传统图案在企业形象设计中的代表作品 5 5. 传统图案在企业形象设计中应用的要点 6 5.1在以形传神的同时，要应用得体 6 5.2在以形传神的同时，要合理归纳 7 5.3在以形传神的同时，要把握势度 8 6. 结束语 8 参考文献 9  0.前言 经过千百年的不断传承和发展，我国的传统图案的种类和样式已经被极大的丰富了，有了很深的底蕴，形成了一种特殊的图形艺术文化，是我国人民巨大的精神财富和文化宝库。现代化企业，对企业形象的重视，是为了让企业自身的组成部分以及外界对企业有足够的肯定和认同，从而不断将企业的产品以及文化推向市场，推向大众。作为一种现代化的视觉形象设计，面对中华民族丰富多样的传统图案，如何能够完美的将二者相互结合，成为了企业想想设计师们的目标和梦想。 1.我国传统图案应用的历史 早在文字出现之前，人类就开始用各种形象生动的图形来记录所见所闻。在我国，传统图案历史悠久，远在甲骨文出现之前，古老的先祖们便用图形来进行交流、沟通，记录历史。考古学家们发现，在新石器时代，先人们便能用彩色陶纹以及在石壁上刻画，来保存他们对大自然的感悟以及对未知的矛盾渴求。这些历史遗迹，也成为了人类历史上出现最早的图形文化。随着历史的发展，图形文化变得越来越丰富多样。在商代，青铜器上频繁出现饕餮的形象图形；春秋时期蝌蚪文也开始流传开来；汉代凤形开始在宫廷漆器上被广泛应用等等。 2. 传统图案在企业形象设计中的应用价值 由于市场化的不断深入，我国企业之间面临着越来越激烈的市场竞争。在这种竞争中，企业形象的意义变得十分重要。企业形象作为企业在社会大众对企业的最直观印象，直接影响到企业能否获得更为有利的市场接受程度，能否获得更高的知名度和更长远的发展。现代企业纷纷将企业形象视作企业宣传的重要手段和工具，于是更加重视企业品牌的树立。企业形象作为现代企业的一种重要的无形资产，不是用简简单单的文字或是图片就能代表的，而是需要优秀的设计师综合企业自身具有的各种文化精髓，既在艺术的层面上进行加工，也注重贴合企业和社会大众的需求。传统的图案，因其具有丰富多彩的内容和样式，且千百年来被人们广泛接受，应该被很好的运用于企业形象的设计中。设计师们在设计企业形象时，应该对二者进行创新性的结合，在企业形象中融合传统图案的元素，使得企业形象轻而易举的被大众接受和记忆，从而达到加深人们对企业形象的认可和理解。在融合传统图案的同时，对企业形象进行设计，还要注意国际化语言的运用，进而使得企业形象能够在展现民族特色的同时，仍然具有时代特性和国际性，最终促进企业走向国际化，实现竞争力的不断提升。 3. 新时代下企业形象设计中传统图案应用应具有的特色 3.1 体现企业形象设计中传统图案的文化特色 在运用传统图案元素对企业形象进行设计时，必须体现传统图案具有的文化特色，表现出其具有的深厚内涵，使其具有鲜明的民族特性。然而，表现传统图案的民族特性，并不表示要对传统图案进行一成不变的照搬全用，而是在结合企业文化的同时，对传统图案进行更加深入的了解，对其精髓进行合理科学的提取。将传统图案在艺术表现形式上的最优秀的精华以最合适的方式，融入到企业形象设计中。例如，位于香港特别行政区的凤凰卫视的企业形象标志就是传统图案运用的一个经典案例。在其企业形象的艺术形式上，中国古老的凤凰标志被完美的展现。一凤一凰，展翅欲飞，既鸣且舞。在其艺术结构上采用了中国传统的喜相逢的形式。通过这样的凤凰图案，将凤凰卫视的企业形象及其经营理念充分的展现了出来。同时，这种既有中华传统文化底蕴，又有国际化设计理念的艺术形式，更加凸显了凤凰卫视作为王者的气势和其引领新闻媒体的趋势[1]。（见图1） 图1 凤凰卫视标志 3.2运用国际化设计理念将传统图案融入企业形象 现如今，由于全球一体化进程的不断加快，世界经济和世界各民族之间的全方位融合也在不断深入。不论是在生活方式，还是企业发展理念上，世界都在寻求同质化的道路。在设计企业形象的艺术加工上，世界各地的优秀设计师们都试图找到能够被所有人接受的审美标准。故而，我国的优秀设计师们在对企业形象进行设计时，要注重选择科学的设计理念，选择合适的设计语言，逐步向国际化的视野靠近，而不仅仅是将目光和思路局限在中国国内，从而尽量避免国际上的文化差异。 例如，在设计我国著名企业海尔集团的企业形象时，设计师们将中国传统的吉祥标志很好的融入到了设计中。然而，由于进行企业形象设计时，海尔尚未将目