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佳丽清新剂 市场调查报告 班 级：12市营2 小组成员：唐传香、赵玲、刘浏、于小舟 执笔者：唐传香 完成日期：2014/5/30 佳丽清新剂市场调查报告 调查背景 随着中国改革的深入，经济的快速发展，人民对生活水平有了越来越高的追求，对自己所处的环境的清新也有一定的要求。淡雅清新的环境能够人们带来心情的放松，一种由内到外的舒适，缓和了都市人绷紧的神经，于是清香剂这一产品油然而生。清香剂的使用现在越来越普遍了，办公室、卧室、卫生间、车上都经常用它来增加香味。市面上目前有许多不同品牌的清香剂，知名品牌有佳丽、爱家、凯达、爽花蕾等，这些知名品牌占据大部分市场，剩余市场由一些小品牌占据，为了了解目前佳丽清香剂在市场上的销售情况，并为其在校园内成功销售作参考依据，特组织四人一组作为本次调查小组，进行一次市场调查。 二、调查目的 本次调研的目的： 1.确定本次调查的营销方法，销售对象 2.消费者对产品的需求情况 3.分析清香剂市场情况，了解佳丽的产品系列 4.了解人们对清香剂的认知情况，接受程度 5.了解人们对佳丽清香剂的品牌认识情况 6.明确佳丽产品的优势和劣势，清楚竞争对手的情况，在后面营销过程注意扬长避短 三、调查内容 1.顾客对佳丽清新剂的使用状况，认为该产品的哪个特点更加吸引他。 2.了解谷歌使用佳丽清新剂过后的感觉如何，对产品还有哪些意见。 3.知道顾客一般是从哪些渠道购买清香剂，对选购清香剂注重的是哪个方面。 4对佳丽清新剂前期校园销售做一个调查，重点在：对佳丽清新剂的评价和了解程度。 除此以外，我们还要手机关于顾客的个人信息，如年龄、收入、性别、姓名等作为我们统计分析所用。 调研对象 由于本组选定的产品具有普遍性，无论是什么性别，哪个年龄段的人，所处工作等的人，对想要有个清新的环境都有需求，所以我们的产品适合于广大群体，且本次我们确定为校园销售，所以将销售对象为江阴学院全校所有师生。 五、调研时间 5月30日组织人员进行问卷调查 调研数据具体分析 此次问卷的样本总数为20份，有效问卷20份 您的性别： 根据调查结果显示，此次调查男性占总调查人数的35%，女性占总调查人数65%。 2、您的年龄 根据调查结果显示，此次调查的人群20岁以下占15%，21-25岁占50%，26-30岁占15%，31-35岁占10%，36-40岁占5%，41岁以上占5%，由此可以得出我们的佳丽清新剂比较受21-25岁这个年龄段的人关注。 3、您通常在哪里购买生活用品 根据调查结果显示，有75%的消费者通常在商场购买生活用品，20%的消费者选择网购，在海外和批发市场比例为0，在其他场所购买生活用品则有5%。由此可见在商场里选购佳丽空气清新剂的可能性最大。 您是否知道空气清新剂 根据调查结果显示，有95%的人群是知道空气清新剂的，只有5%的人群不知道，对于大部分知道的人群，我们可以给予本产品的普及，对于少部分不知道本产品的人群，我们需要好好开发。 您是否购买过清新剂 根据调查结果显示，100%的人群都购买过空气清新剂，由此可见这是很普遍的产品，因此不需要过多宣传其用途。 6、您喜欢哪种香味的空气清新剂 根据调查结果显示，水果香味占25%，植物香味占40%，混合香味5%，自然香味占30%，由此可以看出大部分消费者人群喜欢植物香味，其次是自然香味，水果香味。说明大部分人喜欢植物香味的清新剂，可以针对这一点，植物香味的产品多批发一些。 您理想中的清新剂是怎样 （多选题） 根据调查结果显示，95%的消费者理想的空气清新剂是改善质量，75%的人群希望使用时间长，75%的人群做到绿色环保，60%的人群希望价格合适，75%的人群希望清新剂气味怡人。说明人们理想中的空气清新剂最主要的是改善空气质量，使用时间长，绿色环保，价格合适，气味怡人都很重要。在销售时从这几个方面入手及其重要。 8、您经常会在什么场合使用到清新剂 （多选题） 根据调查结果显示，85%的消费者会选择卧室使用空气清新剂，75%的消费者在洗手间使用，50%的消费者在车内使用，45%的消费者在客厅使用，30%的消费者在办公场所使用，还有5%的消费者在其他场所使用。说明消费人群一般选择在卧室、洗手间、车内、客厅、办公场所使用，大部分消费者在洗手间使用。由此说明空气清新剂的使用空间很大。 您能接受的清新剂价格 根据调查结果显示，30%的消费者能接受21-30元这个价位区间，11-20元价格区间能接受的消费者占25%，31-40元价格区间能接受的消费者占20%，41元以上的价格有20%的消费者能接受，0-10元价格区间的空气清新剂只有5%的消费者接受。因此可以得出消费者并不能接受价格太低的空气清新剂，