中国体育产业园策划案.doc

武汉?中国体育产业园 体育产业概述 体育产业概念 在我国计划经济时期，体育部门一直属于事业单位。1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》明确地把体育事业列入第三产业中的一个下属部门。此后，我国统计部门和体育管理部门以及经济和体育科研部门都开始采用体育产业这一概念。体育成为一门产业的历史并不长。尽管职业体育在上世纪初已经在西方出现，但那时的体育没有可观的利润，也不能吸引多少企业赞助，连美国职业男篮联赛NBA到20世纪70年代末也面临破产的危险。体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业，从而推动世界体育产业的兴起与发展，成功的体育产业事例起了很明显的助推作用的一整套促进比赛精彩的规则和挖掘每一个角落来赚钱的技巧，使职业体育日趋完善这就把体育定位在与餐饮、零售业具有相同第三产业性质的一种商业活动另外，世界体育产业的发展，与电视的发明和普及是分不开的。由于电视全面介入体育比赛，成为大型运动会和职业联赛的最大买主，彻底改变了体育的面貌体育获得了空前的开放度和影响力目前NBA决赛已对150多个国家现场直播，一场原来局限在一个城市的比赛可能成为全球节目的热点，大明星成为全世界青少年的偶像。美国著名球星乔丹年创产值63亿美元，比我国现在一个钢铁行业一年的利税还要多。体育更从电视网中得到了滚滚财源，1996年美国亚特兰大奥运会的电视转播收入为8.95亿美元，占总预算开支的三分之一，2000年悉尼奥运会的电视转播收入达到近15亿美元。美国、欧洲和日本的大广播电视公司为获得奥运会和世界杯足球赛的转播而争得剑拔弩张，结果是投标价码扶摇而上，其根本原因也是利益所使。这些借助体育创造利润和带动经济发展的巨大吸引力，使世界各国都开始不得不重视体育产业化的发展，从而极大地推动了世界体育产业的迅速发展。从国外体育产业发展的历史和现状来看有些国家体育产业已成为他们国家国民经济的支柱性产业。如体育产业最发达的美国，1988年体育产业的年产值为630亿美元，超过了美国石油化学工业(533亿)、汽车工业(531亿)等重要工业部门的产值。1997年，美国体育的总营业额超过3100亿美元，居全美经济各大产业的12位。意大利以足球工业为主体的体育产业，上一世纪80年代末就已跻身于意大利国民经济10大支柱性产业；瑞士并非体育强国，但体育产业却是该国第13位支柱性产业；20世纪90年代初，英国的体育产业产值达70亿英磅，也超过本国的汽车工业和烟草业的产值，政府从体育产业中获得的税收超过24亿英镑，相当于政府财政拨款的5倍。目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持20%以上的年增长速度。与世界体育产业这一超级巨人比起来，中国体育产业仅仅处于胚胎期，我国体育的产业化水平十分落后，这与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。我国是一个传统的体育大国，但由于体制的原因，体育产业对经济发展的巨大推动作用长期被抑制了。中国的体育产业起步晚、规模小，中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。体育产业的发展空间是巨大的。国际体育产业发展规律及其趋势，体育产业将是我国第三产业中发展后劲最为强劲的产业之一。朱镕基总理在《政府工作报告》中指出：把体育健身消费作为发展国民经济扩大内需的一个组成部分。在这种形势下，体育产业作为体育健身消费的载体，必将在我国得到极大的发展①体育健身娱乐 ②运动竞赛表演 ③运动训练 ④群众体育辅导 ⑤体育康复 ⑥体育科技研究 此外与体育本体产业密切相关的外围产业有： ①体育器材、运动服装的生产 ②体育场馆设计与建设 ③体育彩票的发行 ④体育书刊、音像产品的出版发行 ⑤以体育为媒介的商业广告 以上体育本体产业和相关产业一同构成内容丰富的体育复合产业 体育产业的发展前景 从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广，产业关联度很高的行业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、金融业、服装和旅游等。体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人体”的行业，是“生命产业”可以预计，它将是21世纪最为重要的产业之一。在竞技体育、体育用品已取得了①体育竞赛及表演1993年深圳飞利浦足球挑战赛一场比赛门票、广告收入超过500万元；1998年足球甲A联赛平均每场观众人数约2.13万人，门票总收入1亿多元人民币，1999年整个足球市场的经营收入已超过7亿多元人民币。②体育用品 近十年来，我国体育用品市场随着体育事业发展而发生了深刻的变化中国体育用品博览会就是一个很好的例证，1993年我国成功召开了第1届体育用品博览会，成交额约为1亿元人民币，发展到2000年举办的第8届体育用品博览会，成交额近90亿元人民币全球2/3以上的体育用