中国养老地产兴起与发展研究.doc

中国养老地产兴起与发展研究 王天缘 摘要: 中国老龄化加剧，催生养老地产新市场，房价严厉调控持续，个性、品质成转型要点，房地产开发企业必须要对自身的、现在拥有的和企业准备未来要打造的产品加以梳理。与“住”紧密相关的养老地产作为最吸引的“大蛋糕”正吸引着越来越多的投资目光。因此有必要对中国养老地产的兴起和发展相关问题进行基本、系统的研究。 关键词：转型背景；发展现状；规避风险；发展重点 1、中国养老地产的兴起 1.1、何谓养老地产 养老地产概念的提出，始于上世纪七八十年代率先进入老龄化社会的经济发达国家。其狭义的含义就是将养老主题融合于地产开发项目之中，以满足日益增长的特定市场需求。广义的概念则包括了养老地产独有的居住功能、服务功能、养老保险的保障功能以及逆向融资功能等。((( 1.2、养老地产与住宅、商业等常规地产的区别 随着养老地产市场需求的加快，中国房地产行业竞争变化也随之加快，因此房地产开发企业必须根据中国房地产市场将有住宅、商业等常规领域的广度向更为细分和专业化的市场全面转变趋势以及消费者不断追求多样化、个性化这一需求建立新的业务、服务、产品模式，把竞争的焦点转向于生产出针对性更强、品质更优的产品。而要稳稳扎根与养老地产领域里，首先要弄清楚养老地产与住宅、商业等常规地产的区别。养老地产区别于其他地产主要有三点： 要提供各种满足老人需求的服务； 要附和老人居住和生活的需求和特点； 要运营和管理养老配套设施； 1.3、市场化投资的养老地产的商业模式特征 一般来说，市场化投资的养老地产的商业模式具有以下几个特征： 土地获取方式：出让； 房屋销售模式：第一种，购买产权，可以老人自住，也可以委托社区经营； 第二种，居住权——不锁定房型，不受产权限制，会员可根据意愿和身体机能的变化、自由选择居住地、房间大小、半护理公寓、护理院 营销模式：会员制——案例：亲和源。入住该社区的老人一次性交会费，通过合同拥有房子的使用权（没有买卖权），这些老人可以通过合同实现房屋使用权的转让、继承。 服务模式：24小时秘书+智能化设备+ERP管理软件+整合服务商； 会员同质化：共同的养老价值取向，相似的消费能力； 资源最大化：可持续发展的商业模式，实现候鸟型养老生活，创造会员卡增值，达到多赢的格局； 区域选址 养老地产选址的重要条件是自然环境，但更重要的是经济实力和人口增容政策是否具备，当地的消费水平是否能与之相匹配。(((1.4、中国养老地产兴起的背景 按照世界卫生组织的标准，当某国家或地区60岁及以上的老人超过总人口数的10%时，就步入了老龄化社会。相关数据显示，截至2009年年底，中国60岁及以上老年人口已经达到1.67亿人，占总人口数的12.79%，预计到2020年将占到总人口的30%。——这些老龄化压力（人口快速老龄化、老龄人口高龄化、老年人家庭空巢化、部分老人失能化）都催生了相应的需求——老龄化社会必须正视并解决老年住宅、老龄产业尤其是养老地产领域的供给与需求之间存在着巨大的缺口，亟待补足、普通住宅无法满足老年人群的特殊需求，适合住宅供需缺口亟待弥补。 但现阶段，中国养老地产和养老服务的发展还相对滞后。养老地产不是噱头，现在是一个非常迫切的一个市场的需求。而我国政府从2009年就开始加大了对养老产业的投入力度，比如政府正在就养老地产的逆向融资产品委托保监会积极进行研究、对涉及养老地产开发所关联的土地供应、税收政策、合作基金的设立以及服务行业标准征求意见；——这些在政策上的利好消息以及在房价严厉调控背景下在近几年催生了中国养老地产的兴起，典型的养老地产企业有远洋地产、亲和源、北京怡海花园、北京太阳城。 此外今后中国房地产市场价格理性回归、客户群体进一步细分、传统房地产未来刚性需求减弱这些因素的影响都使得中国养老地产的兴起与发展正成为未来中国房地产市场相当长的一段时间的趋势。 2、中国养老地产的发展 2.1、中国养老地产的发展要与中国家文化相联系 注重在市场化投资背景下养老地产的一般发展规律然后提出中国要发展养老地产的建议同时，应该更加注重到影响中国养老地产发展的一个特殊要素——那就是中国的家文化。 美国人与中国人对房子的价值观念不同，美国文化是以个人主义为核心。所以美国人对房子的态度，就是从个人出发的，个人怎么舒服怎么办，这种生活态度，大大促进了租房市场，也就是“公寓市场”的发展。但中国就大不同，中国文化是以家庭为中心进行的，每个人奋斗的动力，很大程度是为了加重的父母，为了在朋友圈中体现荣耀，这样一来，家庭在中国人（特别在有恋家情怀的广东）的心目中有着不可替代的位置，或者可以说，中国老人更加需要一种家庭式的温暖来去度过晚年。所以房地产开发企业在进军养老地产的时候应该注意