中国动漫产业发展存在的问题及对策.doc

中国动漫产业发展存在的问题及对策 1 绪论 1.1 课题背景及目的 全球动漫产业发展有一个整体的发展趋势，总的来说，随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国的普遍重视，动漫产业整体发展呈现出良好的发展趋势。其中，有的国家动漫产业发展已经达到比较成熟的阶段，其动漫产业的发展有独特的运营理念和成功经验，如美日韩。美国的网络游戏业已经连年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。日本动画业年产值在国民经济中位居第三，在对美国的出口贸易中，动画产品出口量超过钢铁，韩国动画产品的产量也占全球的30%，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一， 2004年全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏，动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。[1] 近年来，中国动漫产业有了较大的发展，国家制定了一系列政策与有力措施志在振兴中国动漫产业。2004年国家广电总局发布了许多旨在推动动漫产业发展的政策，又有效的搭建了动漫播出平台。2004年下半年，广电总局先后批准北京动画频道，上海炫动卡通卫视，湖南金鹰卡通卫视3个上星动画频道，加上原有动画播出频道，全国共有50个动画播出频道。在国家的大力支持下，全国各地掀起了动漫热。很多地方政府制定专门的动漫发展政策，建立动画基地，漫展及有关动漫产业的活动频繁举办。在过去的一年，全国动画片产量已达到4万多分钟，创造了历史最高纪录，是前5年来平均量的两倍，各个动画企业都在向四面八方寻找适合中国国情的动漫产业盈利模式。 但是，中国动漫产业整体上发展滞缓，特别是中国原创优秀作品少，特色品牌少。播出平台建立起来后，仍然有不少中国原创动漫作品不能与观众见面。事实上，中国动漫有巨大市场，只是绝大部分市场被外国动漫所占据。不过，人们对动漫的观念日益改变，提高了对动漫产业的认识，这对中国动漫的发展是十分有益的。如首届中国国际动漫节和杭州动漫节的成功举办，以及中国三辰公司蓝猫动漫系列产品的产业运作成功，网络动漫如《小破孩》的成功等都显示出中国动漫发展的良好发展趋势。 把动漫当作产业来发展，在中国还是近些年的事。一个产业的发展，必须有其存在的环境与条件，再在各个方面的共同推动下达到发展的新境界。随着中国经济的飞速发展，以及全球范围内动漫产业的发展的强劲势头，特别是韩国在最近几年内成功的将动漫产业发展成为国家六大产业之一的范例，让国人清楚的认识到：依据目前中国的国情，动漫产业在中国的发展具有充分的市场运作条件，动漫产业完全可以发展成为有力促进中国经济发展的优秀产业之一。如何认识到中国自身在动漫产业发展方面存在的优势和劣势，依托自身独特的经济发展模式和文化特色，在动漫产业发展方面走出自己的路，这才是当前最重要的。 1.2??? 国内外研究状况 世界范围内动漫产业发展迅速，动漫相关方面的研究日益增多和深入。如国外的研究，以美国和日本为例。美国的动漫产业最成功的案例是大型公司迪斯尼及梦工厂等等，他们在产业方面的运作经验被广泛研究与借鉴。日本的动漫产业在日本的经济中占有重要的部分，被誉为动漫之都。但是，日本的动漫制作公司一般规模较小，制作与发行销售一般由不同公司分开完成，在这样的情况下，在优良的传统中，日本动漫制作公司完成了许许多多经典的动漫作品，这些经典动漫作品及其制作者得到了广泛观阅与研究（如宫崎骏及其吉卜力）。但是，中国动漫产业沉寂了几十年，相关研究也少。绝大多数研究浮于表面，不够系统和全面，相关专著也很少。 1.3??? 课题研究方法 本课题主要采用定性研究和定量研究相结合、理论研究和案例研究相结合的方法进行研究和分析。课题研究立足于从实践中总结、提高，再反过来将研究成果运用于动漫产业的发展的实际中。首先，搜集大量有价值的资料，阅读相关的书籍和文献资料，对资料进行整理和阅读。其次，在不断补充相关资料的同时，对所占有资料不断整理，分类，概括，得出自己的结论并提出自己的想法。再次，进行实地考察，如到湖南长沙三辰公司考察蓝猫相关运作。 1.4??? 论文构成及研究内容 本文主要分为中国动漫产业发展存在的问题及其对策两个部分。文章首先分析了我国动漫产业发展存在的问题，主要表现为五个方面，即产业链错位造成赢利模式不明显，原创经典作品缺乏，高素质动漫人才，政策不具体和难落实阻碍资金投入，动漫产业被误读。文章的第二部分，提出了中国动漫产业发展的对策，包括以下几个方面：理顺中国动漫产业的产业链以厘清赢利模式，支持原创经典作品以增强竞争力，培养高素质动漫人才夯实动漫创作原动力，制定并落实政策以拓宽筹资融资渠道，正确解读中国动漫产业以促进动漫分层。 2 中国动漫产业发展存在的问题 中国动漫产业发展存在着许多亟待解决的问题，这些问题涉及到观念，政治，经济，文化等各个方面，制约着中国动漫产业的发展。 2.1 产