唐郡开盘讲解.ppt

通过活动,我们期望可以达到的高度…… 产品区别于其他 高端企业与高端型企业家 “国际化”将作为关键信息贯穿整个传播计划中 “世界级”与“智慧”是区隔目标人群公关活动的核心 实现对目标受众的信息传递和信息引导是计划重点，这样才能在经后的品牌应用和项目推广上发挥作用 吕思清 著名小提琴演奏家4岁开始学拉小提琴，8岁被中央音乐学院破格录 取，成为这所著名学府有史以来年龄最小的学生，被人誉为“乐坛 神童”。 17岁时获得国际小提琴艺术最高奖——意大利帕格尼尼小 提琴大赛金奖，成为第一位获得这一奖项的东方人。曾受邀携五把 名琴赴中南海为江泽民\互锦涛等国家领导人演奏. 媒体传播目标 主题 项目优势宣传 项目品牌宣传 企业优势宣传 全层优势宣传 传播手段： 通过电视媒体的传播迅速提升品牌高度，增强品牌认知度； 通过平面媒体的针对不同受众群体进行有效的传播 通过网络媒体，吸引注意，强化热点； 分主题，针对性区分媒体和人群传播； 连续性、系统性、整体性结合，实际有效、可操作性强； 合作形式——电视 合作形式——平面 1、坚持以财经高端媒体为传播主导，注重提升影响力； 2、短期内大众媒体的连续投放系列软文，加深受众对项目本身的认识； 3、针对特定消费群体，选择以消费类媒体特刊的形式，直接加强在产品端的推广； 4、多形式、多渠道，形成丰富的传播层次。 策略效果 财经媒体以专题、专刊为主导，达到影响力，保存性和品质感高度一致的效果； 大众媒体结合相关活动，在一段时间内形成信息集中爆发的传播效果； 多形式的消费媒体合作， 对项目品牌形象的丰富和塑造更具有实效性； 推而广之及良好的保存性，对未来招商的推广带来直接效果。 财经类报纸范本 合作方式：特刊专版 项目及企业与媒体进行一次性内容合作 合作内容：4P起做 合作专题 财经类报纸范本 消费类媒体范本 《周末画报》 合作方式：专栏 合作内容： 活动或项目系列信息报道； 项目专栏合作； 消费类媒体范本 《周末画报》 合作方式：增刊 合作内容： 消费类精美专刊合作 合作形式——网络 1、以门户网站合作为主导，注重提升影响力； 2、针对不同目标群体，在时尚、财经频道进行专题合作； 3、在首页标栏或专题推荐板块显示专题推荐； 4、推荐媒体：新浪、东方网、MSN、新华网 网络媒体范本 传播组合建议 1、《21世纪经济报道》特刊+《21世纪商业评论》专题报道 产业影响力巨大，集团内组合传播效应明显，打包溢价值高 3、第一财经跨媒体联动 第一财经报纸+电视+网络+广播，不可替代的独有资源专题形式，跨媒体传播的唯一 性，行业影响力及传播性都可以达到不可替代的效果。 4、周末画报专栏 消费主动性媒体，软性传播对产品提升带来直接效果。 5、消费类特刊 周末+申江+外滩画报，消费类特刊组合，配合独特形式，形成持久力和保存性长的推 广效果，直接拉升品牌形象和品牌推广的双重效果。 内容构成： 稿件构架： 1、以项目品牌为核心延伸； 2、以软硬结合，种类多样的新闻组合构成； 3、以广泛有序的系列内容支撑； 4、以特刊、专版的组合形式，寻求有效到达、提升影响的集聚效应。 可选形式： 新闻稿：活动现场新闻、品牌信息、项目优势等新闻； 专访文章：关于品牌战略与市场计划、自身优势与特色等话题； 深度文章：产业观察角度，获得受众深度理解； 系列软文：关于企业品牌、优势、项目信息等方面的正面传播； 视觉表现．．． 以ＬＯＧＯ为主要指引手段，将活动的ＬＯＧＯ和停车位信息投射在金色丝绒布上． 摈弃老套的写真或展板老套和低档的感觉 视觉表现．．． 以时尚的视觉灯光为主要渲染场地内部 辅助环节——冷烟火 辅助环节 ——香槟注酒 将项目logo制成冰雕，由领导/商户代表嘉宾手举香槟，灌入logo雕塑中，灌满之后，logo呈现香槟颜色，同时配合灯光、音响效果，晶莹剔透。 嘉宾推荐 许忠 著名钢琴演奏家。1968年出生于中国上海。1986年受周丽勤基金的资助赴法国巴黎高等音乐学院进修本科，并成为法国巴黎国民银行在全世界资助的五位杰出音乐家之一，他多次荣获国际大奖。 　　1994年在俄国莫斯科第十届柴可夫斯基国际钢琴大赛中得第四名(此届无第一名)此等大赛奖项及殊荣，奠定了许忠在国际乐坛上的声誉与地位，并使许忠成为继刘诗昆、殷承宗之后，在高规格的世界钢琴大赛上获奖的第三位中国人。 其他表演推荐 媒体合作建议 提升项目品牌，吸引目标商户，吸引消费者 1、栏目策划专题 （新闻+深度+专题+采访及栏目冠名）； 2、系列新闻合作； 3、推荐栏目： ICS频道——《City Beat 》