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旅游产品策划报告书 专 业： 旅 游 管 理 班 级： T1053-10 学 号： 20100531011 学生姓名： 乐志明 指导老师： 靖增群 支铁 一、郧县青龙山旅游景区的现状及存在问题 1 二、SWOT分析 3 （一）青龙山景区优势(strength) 3 （二）青龙山景区劣势(weakness) 3 （三）青龙山景区机会(opportunity) 4 （四）青龙山景区威胁(threat) 4 三、产品策划的目的和意义 4 四、市场调研 5 （一）消费者对此內型的偏好 5 （二）市场对该产品的需求量 6 （三）竞争对手此类产品的情况 6 五、产品设计 7 （一）产品类型 7 （二）产品创意及其阐释 7 六、产品开发可行性分析 7 （一）、产品市场前景 7 （二）、产品的具体内容 8 （三）产品成本分析 8 （四）产品经济效益分析 8 （五）产品开发面临的风险 9 七、产品营销目标市场 9 （一）市场细分原则 9 （二）目标市场选择 9 八、产品营销方案 9 （一）产品 9 （二）价格 9 （三）渠道 10 （四）促销 10 九、总结 10 （一）经济效益 10 （二）社会效益 10 （三）环境效益 10  关于郧县青龙山产品设计方案 摘要：郧县作为全国十大贫困县之一，经济一直落后与全市全省，制约郧县经济发展缓慢的一个重要原因就是没有切实可行的方案推动郧县经济发展。目前郧县地区经济存在诸如经济整体水平偏低、产业结构不协调等问题。要振兴郧县经济，使郧县地区尽快赶上其他地区的发展步伐，必须充分利用郧县的有利条件，大力发展郧县旅游产业经济。日前，湖北省提出打造“鄂西北生态文化旅游圈”， 激活鄂西地区生态、文化、民俗等资源优势，破解交通、通讯、体制、机制等瓶颈障碍，使其成为国内外知名的旅游目的地，以推进鄂西地区经济社会发展，实现湖北东西部相对均衡发展。郧县省政府正好利用此契机，发展郧县旅游业。现就郧县青龙山旅游区做产品设计，以供参考。 一、郧县青龙山旅游景区的现状及存在问题 现状： 湖北郧县青龙山恐龙蛋化石群国家地质公园占地总面积35000平方米，恐龙博物馆外观酷似一个巨型恐龙蛋，分上下两层共2580平方米，内部设有六个展厅：地球厅、恐龙骨骼化石展厅、恐龙生活场景互动区、郧县人文历史展厅、哺乳动物化石展厅以及工艺品销售厅，是集科考、科普、游乐、休闲于一体的综合性公园。沧海桑田、乾坤挪移，7000万年过去了，这里承载着远古时代生命科学的重要信息，为研究地球演化、天体演变、灾变事件和恐龙的生活习性、生态环境与物种灭绝等提供了理想的研究基地，为科普和旅游开辟了一处崭新的园区。经国家和省有关地质专家研究，该区有六个产蛋层位，除个别层位恐龙蛋化石破碎外，绝大部分恐龙蛋化石保持较原始的成窝状态。化石的主要形态有卵球形、球形、扁球形等，蛋壳颜色分为浅褐、暗褐、灰白色三种，分别属于五个恐龙蛋科：树枝蛋科、网状蛋科、蜂窝蛋科、棱齿蛋科、圆形蛋科，其中树枝蛋科分布最广，数量最多，约占70%。青龙山恐龙蛋化石群具有数量大、埋藏浅、种类多、分布集中、地层剖面完整、保存完好以及地质信息丰富等特点。发现最多的一窝恐龙蛋化石多达61枚，举世罕见。《世界时报》惊叹青龙山恐龙蛋化石群“全球最完整、规模超西峡”。 青龙山恐龙蛋化石群--郧阳地质公园旅游已初具规模。其一，该区已成为国家级自然保护区，是全国唯一一个地质遗迹类国家级自然保护区，为青龙山恐龙蛋化石群的开发利用创造了条件。其二，配套设施日趋完善。209国道至核心区3.9公里山区二级公路改造、核心区封闭围墙、保护区办公生活用房、环形参观路线、地质剖面揭露、恐龙蛋化石剥离等工程先后完工，接待室、影像室、陈列室相继开门迎宾，梅铺恐龙骨骼化石落户青龙山，为青龙山又增加了一道亮丽风景线。 存在问题： 交通瓶颈制约严重。郧县交通、通讯、市政等基础设施建设滞后，公共服务设体系不健全，导致旅游目的地尚未真正形成，过境游、接待游、出差游等现象突出。 景区公路等级低。郧县核心景区的高等级公路少，不少景区景点之间是“断头路”“回头路”，路况较差。特别是到青龙山旅游景区，没有从柳备到青龙山的专车。我们做问卷调查，从柳备到青龙山是租摩托车过去的。游客进出景区太过困难，导致许多游客望而却步。 配套设施建设滞后。郧县地区大部分是山区，一直以来各地对旅游的财政投入非常有限，许多景区的通讯、市政等基础设施和公共服务设施建设落后，食、住、娱、行、购、游的配套水平较低。青龙山旅游景区基础设施建设更是落后，可进入性很差。 资源开发水平不高。郧县旅游资源丰富