旅游经济学讲义7-9.ppt

第七章 旅游产业市场结构 第一节 旅游产业组织研究对象 第二节 旅游产业的市场结构 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为 1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概念以解释收益规模递增现象；“马歇尔冲突” 1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断，为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基础 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 后出现了哈佛学派和芝加哥学派 哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：市场结构决定企业市场行为，市场行为又决定市场运行绩效；为获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构 所以又被称为“结构主义学派” 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 20世纪60年代发展起了芝加哥学派 该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡 高利润率不一定是垄断定价的结果，完全可能是高效率的结果 因此，不应该分拆大企业 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 鲍莫尔等发展出可竞争理论，特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效 只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出市场成本，就无须在市场上存在众多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行为 超额利润会吸引进入；低效率同样导致进入行为 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 Joseph Bowring1986年创二元竞争市场结构理论 认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商 竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，利润率不是同一；这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合 划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合 第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系，产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。 常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所提供的产品与服务之间不存在高度替代关系 第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑，但旅游经济有高度化问题； 需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究 还需要重视政府在其中的作用（见下图） 第二节 旅游产业的市场结构 一、市场集中度 （一）市场集中度的衡量 1.市场集中度表示的是特定产业或市场中，买者或卖者所具有的相对规模结构的指标 2.分买方集中度和卖方集中度 3.决定集中度的因素有：企业规模和市场容量 4.容量既定则规模大集中度高；容量缩小或不变，集中度会提高，容量扩大也可能提高集中度 第二节 旅游产业的市场结构 一、市场集中度 （二）旅行社的市场集中度 一般通过旅行社组团量或经营收入来衡量：德、意 我国则以旅行社在整个入境接待中所占份额分析：以“老三家”为例 “产业产权”的逻辑思路：我国旅行社集中度因游说而降低 第二节 旅游产业的市场结构 一、市场集中度 （二）旅行社的市场集中度 需要注意的是：从行业集中度中反映不出其余企业的规模分布情况；如果用于国际比较，则n取值不同可能导致市场集中度高低判断的不稳定 第二节 旅游产业的市场结构 （三）饭店的市场集中度 饭店的固有特点使得有意义的集中度是地域性的而非行业性的 但这种集中度又与旅游经济发展的内在规律和投资风险分散原则 没有形成垄断利润，反而深受其苦；正通过资产置换的方式达到网络化展布和发展 第二节 旅游产业的市场结构 二、产品差异化 （一）产品差异化对市场结构的影响 差别化是有效的非价格竞争；前提是旅游者必须能感受到差异 产品差异化通过市场集中度影响市场结构 产品差异化通过进入壁垒影响市场结构 创造产品差异的途径与品牌化发展思路 第二节 旅游产业的市场结构 （二）旅行社产品的差异化 目的地模块化、非处理接口的基础产品越来越丰富 这些基础产品具有非排他性的特点 解决途径： 政府的创新保护 信息差异化（信息捕捉与信息处理） 旅行社产品的企业品牌依托化发展（以大米为例） 第二节 旅游产业的市场结构 （三）饭店产品的差异化 宏观意义的差异化：特色化、主题化发展 饭店： 主要服务功能是提供住宿 服务主体是离开常住地的消费者 以住宿服务为主的整体解决方案 饭店价值创新（见第3章） 返回 第二节 旅游产业的市场结构 三、进入壁垒和退出壁垒 （一）进入壁垒和退出壁垒的类别 考察在位企业与新进入企业之间的竞争关系及反映的市场结构调整与变化 进入壁垒： 在位旅游企业对准备进入或正在进入的新企业的比较优势 新企业进