耐克品牌文化的营销方案.ppt

耐克品牌文化的营销方案 品牌介绍 成立于1964年的蓝带制鞋公司是耐克公司NIKE前身。1972年蓝带公司正式更名为耐克。创始人兼当时公司的首席执行官菲尔·奈特（Phil Knight）认准了高档优质跑鞋市场的潜力，发起一场制鞋业的革命。70年代 ，耐克 在 美 国 国 内 迅 速 崛 起，并 逐 渐将生产线扩展至人力成本较低的东亚。 到了80年代中，耐克公司的年营业额达到近40亿美元，在美国国内占领超过50%的运动鞋业市场份额。自1986年以来，耐克公司的股票收益率平均每年增长47%，并在1986--1996年连续10年排在《财富》杂志评出的