信息时代的传播.doc

课件 第一讲 信息社会运行的关键 “现在我们处理突发事件的时候，一定要把如何做好舆论引导工作作为处理突发事件的一个重要的或者有机的组成部分。”——国新办原副主任王国平 一 信息社会 是信息成为与物质和能源同等重要甚至比其更加重要的资源，整个社会的政治经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。 信息社会的标志：花费在通讯媒介和使用电话电脑等信息技术上的时间持续增长，越来越多的人成为信息工作者，对信息的操纵成为首要的商业活动。 具体来说：信息社会里，生产的发展社会问题以至于个人任务的完成，都取决于信息的加工和处理，如果信息处理得当，一切任务都能迎刃而解。 三 信息社会与风险社会 正是因为信息的快速广泛的传播，才使危机常态化和扩大化，甚至全球化 资料 一 “信息时代如何报道国家事务”，主要内容是“新闻报道要利用当代网络信息技术为国家事务服务”。? 积极有效地运用先进信息技术和传播手段，增强传播媒体“国家队”的信息传播实施能力，从而获得较强的舆论影响力，也就是信息时代中国国家传播战略的基本内涵。中国对“信息时代如何报道国家事务”命题的思考，是深刻的。“新闻传播代表国家的形象”已成共识，新闻传播体制、组织形式和运作方式的变革正在深入，媒体产业集团化试点开始打造中国传媒航母的雏形，互联网媒体建设正在形成网络传播的“国家队”……在国家传播战略的整体框架下，推进中国信息传播与舆论实施能力走向更强，是可以预期的。 二信息时代的传播方式与新媒体崛起 一，新媒体与传统媒体的传播方式比较 可见新媒体与传统媒体相比更具实时性，此外还有多点和多视角性（所有现场目击者都可能是该事件的报道者），交互性（信息收受人可即时根据个人关注点而提出发问并得到信息发布人的答案），公开、平等和共同参与性（内容受众同时也是报道者，关于VIP室被砸的情况我也是通过网上而获得），还有就是多种媒体的交叉传播和综合作用（传播该事件的新媒体涉及微博、手机、社交空间、博客、播客）。 信息传播通常都要经过信源、信宿（媒体或载体）到受信者的传递，也即需要经历信息采集、撰稿、编辑、制作、发行或播发的过程，传统媒体与新媒体相比在每个过程环节都存在着非常大的差异。首先是信息采集，传统媒体大多是定向的，有时还需要间接地获得信息（譬如采访目击者），采集者往往都是专业和专职的；而新媒体则是偶遇的非定向，采集者几乎都是非专业和非专职的，并且是事件的目击者或参与者。其次，一般来说信息采集者理所当然地成为撰稿人，但其后的工作在传统媒体中就会有比较严格的分工，也就是说要完成从信息采集到发行或播发的系列工作需要一个组织和团队，需要一段时间间隔；新媒体则是所有工作集于某个人一身，更具时效。其三，传统媒体可以通过以往的专业职守获得大众公信力，因此容易产生信息的集中和权威，并将决定受众收到信息内容的过滤性；而新媒体的信息发布者的公信力是小众的，信息内容相对于传统媒体来说经过过滤和加工的状况大为减少。其四，传统媒体的信息传递方式是点对多的发散性扇状传递，而新媒体的信息传递方式是多对多的传递，但对于某一信息发布者则属于点对点的传递，只是每个点都有一个圈子受众，实际是众多小圈子间的链状传递。其五，传统媒体的信息传递是单向的，受众无法与信息发布方进行即时沟通，而新媒体的信息传递是双向的，信息内容可根据受众要求而补充。 实现以上差异的关键是网络技术及其应用的普遍性，试想如果没有随处可用的无线上网和手机信号，新媒体的种种功能特性还能实现吗？由此我们可得到如下两方面的概括：一方面网络技术为新媒体提供了广阔的信息路径和存在空间，强化了传播的双向性，补充和增强了媒介的交互功能，不仅使内容信息极大丰富，而且使传播速度和受众选择权显著增强。另一方面在网络技术的支持下，新媒体能够以实时或准实时的信息交互方式，达到更为快捷、更为多样的信息传递，并由信源直达受众时加速剥离信宿，向高效传播靠拢。 总之，在信息时代崛起的新媒体，使得信息传播的主体、客体、技术、内容、形式，以及传播信息的观念、数量、速度等都发生了革命性变化。平等、自由、互动、开放的传播特点使几乎所有的社会组织和个人都可以通过新媒体获取信息和表达自我。难怪有学者将许多新媒体称之为 “自媒体”（We Media）！ 三媒体时代的信息传播分析新媒体带来的信息传播的变化。 　　一、信息采集 （一）采集人员。传统媒体有专门的部门负责信息采集，，每个人都可以利用新媒体发布信息和接受信息。 （二）采集渠道。传统媒体是人际传播，在新媒体条件下，首次发生的可能就是大众传播，信息员完全可能利用新媒体进行大众传播，从而成为大众传播的传者。由此也可以看出，在新媒体传播的信息采集环节中，没有专业化的渠道，亲历或在场是信息采集的必