入世后我国零售业面临的新形势与对策.doc

入世后我国零售业面临的新形势与对策 贵州财经学院国际经济学院 曹静 摘要：在入世后零售业已全面开放的背景下，外资大量涌入，它们以庞大的资金、先进的技术和全新的营销理念，给内资零售业造成巨大的冲击。如何迎接挑战，是我国零售业所面临的刻不容缓的问题。 为此，我国内资零售业关键是要加强学习与修炼，在体制、规模、业态、技术与经营方面不断发展与创新。据介绍，加入世界贸易组织后，商业零售业承诺在经营范围和市场准入方面逐步开放。例如，在市场准入上，加入世贸组织第一年，外国服务提供者仅限于以合资企业形式在５个经济特区深圳、珠海、汕头、厦门和海南和６个城市北京、上海、天津、广州、大连和青岛提供服务。在北京和上海，允许的合资零售企业的总数各不超过４家；第二年，开放所有省会城市、宁波和重庆；第三年，取消地域限制、数量限制、股权限制。在经营范围上，加入世贸组织后１年内允许从事图书、报纸和杂志的零售；加入世贸组织后３年内，允许从事药品、农药、农膜和成品油的零售；加入世贸组织后５年内，允许从事化肥的零售。 1、业态雷同，结构不尽合理。虽然目前我国已经出现了百货店、超级市场、购物中心、专业（卖）店、便利店、折扣店等多种业态，但大型百货店目前仍是零售市场的主力，据中华全国商业信息中心统计，2002年全国大型百货商场零售额约占全社会消费品零售总额的9.2%，高于其他各类业态。由此可见，我国的业态发展和创新还有很大的差距和空间。 2、零售业整体规模大，单个企业实力弱。据美国统计局公布的数字，2002年美国社会零售总额为23959亿美元（不包括汽车及配件），占全球第一位，比排名第二到第五的日本、中国、德国和英国的零售之和还要大。在全球200强零售商中，美国企业约占45%，零售额占零售总额的53%。2002年美国沃尔玛公司以2465.25亿美元（约合20412亿元人民币）继续名列美国500强榜首，占美国当年全社会消费品零售总额的比重达到7.6%。而2002年我国前30家大型连锁企业销售额占我国当年全社会消费品零售总额的比重仅为4.4%，国内外企业规模上的差距非常明显。 3、管理的规范化水平低，竞争力差。近几年来，我国零售企业特别是连锁零售企业处于高速扩张期，许多企业在发展的同时，出现了重速度、轻效益、重扩张、轻管理的现象：一是盲目贪大求快，扩张速度超出自身经济实力和管理能力，导致资金周转困难，经营难以为继。从近两年一些大型连锁企业的发展情况看，已经出现店铺数量快速增加的同时，平均销售额持续下降的现象。二是在“做大”同时，忽视“做强”。一些企业不把工夫下在商品经营和管理上，没有形成自己独特的经营技术。企业规模虽大，但效益不佳，发展缺乏后劲。此外，企业经营管理理念落后，统一采购、集中配送比重不高，缺乏完善的、规范化运作的经营管理体制，信息系统建设滞后，管理的科技含量较低等，成为制约零售企业规范化发展的因素，与国外企业的竞争中处于劣势。 4、国内外零售企业竞争环境不平等。少数地方政府给予外商“超国民待遇”。如个别地方政府把最好的商业地段让给世界知名商业企业，而且在地价方面给予补贴，简化开店手续，有的地方政府还出钱为引进外资零售企业修路。在税收征缴上，税务部门明确外资超市收取的节庆促销活动费、商品条码服务费、灯箱广告费等收入可按服务业税目征收营业税，而现内资超市收取的同类收入却按增值税缴纳等，内外资企业税收征缴政策不统一。 三、入世对我国零售业的影响。 （一）冲击和震撼。 自1992年中国商业零售业对外开放以来，一大批世界知名的零售巨人纷纷来中国“跑马圈地”。据统计，从1992年至2006年，实际进入商业投资（合资、合作）的外资零售企业，已有300多家，引进资金达20亿美元。国务院批准的20多家，地方政府自行审批的超过250家。世界50家最大零售业70％已在中国“抢滩登陆”。排名前10名的巨头中，已有半数以上进入我国，其中有美国的沃尔玛、德国的麦德龙、日本的吉之岛、法国的家乐福等，外资已成为中国商业流通领域的新兴力量。随着2001年12月11日中国“入世”转正，中外合资企业公司可以在5个经济特区，以及北京、上海、天津、广州、大连、青岛、郑州、武汉建立经销点，且逐渐扩大开放范围，并给予其分销权。因此越来越多的外资零售业角逐中国市场，这必将对中国尚未成熟和壮大起来的零售业造成强大的冲击波，会强烈震撼零售领域。近些年来登陆中国的外资零售业，许多都是国际零售业的重量级公司，他们凭借雄厚的实力，庞大的规模，科学高效的管理，便捷、准确、及时的信息，现代的营销和优良的服务，以起点高、竞争力强的态势阔步进入中国市场，敢于抢占大城市的最佳位置。其勇于创新的经营方式，给中国零售业以相当大的冲击，如若放开对外商的诸多限制扩大开放的程序，逐步给予他们最惠国待遇和国民待遇，必将