魅力邵阳策划书供参习.doc

策 划 方 案 ︽ 魅 力 邵 阳 ︾ 邮 票 珍 藏 册 二O一二年三月一日 开发制作《魅力邵阳》邮票珍藏册方案 ●策划纲要 邵阳人杰地灵，历史、地域、民俗等文化资源非常丰厚。根据市委、市政府关于“要大力培植邵阳文化产业这个亮点”、“精心制作外宣品”等精神，建议推出能集中反映邵阳这本“书”的文化纪念品，为此，邵阳邮政局特以有“国家名片”之誉的邮票为载体将邵阳文化融为一体，为中共邵阳市委市政府策划《魅力邵阳》邮票珍藏册，并同时由国家邮政局发行邵阳特色个性化邮票。 ●市场分析 《魅力邵阳》邮票珍藏册的推出，占有天时地利，市场前景乐观，原因如下：（1）该册全面反映邵阳悠久的文明历史，充分展示邵阳独特的自然和人文景观、独特的民俗风情等，力求信息量尽量覆盖全市各县（区）。通过精选高质量的图片，图文并茂，中英文对照，令画册、邮册合二为一，使之为宣传邵阳，推介邵阳都将起到重要、积极地作用。（2）在各种外事、招商引资、会议以及各种宣传活动中，珍藏邮册无疑能起到桥梁的纽带作用，将会达到宣传和交流作用。（3）日趋文明、富裕、和谐的邵阳需要更加体现文化、时尚、高雅并极具收藏价值的宣传载体，专题邮册作为邮品和礼品，有着广阔的市场空间，并可作为宣传邵阳，推介邵阳的主要文化礼品。 ●《魅力邵阳》邮票珍藏册介绍 邮册主题： 专题纪念邮册采用淡雅精致的设计风格，整体融入邵阳的优美风光、人文历史等元素，以鲜明饱满的主题图片，大方独到的设计语言，优美凝练的诠释文字，整体展现邵阳经济、文化的独特魅力；着力展现邵阳近年来经济、文化、社会发展所取得的累累硕果；弘扬邵阳人民积极向上、永无止境的进取精神。极具见证意义与收藏价值。 邮册设计： 1．《魅力邵阳》专题纪念邮册是首次将邮品与邵阳政府宣传完美契合。 2．《魅力邵阳》专题纪念邮册共有：【序言】【人文历史篇章】【灵山秀水篇章】【改革先锋篇章】【幸福宜居篇章】【明星企业篇章】【展望未来篇章】7个篇章。 3．《魅力邵阳》专题纪念邮册收录了一批近年来市场价值高、升值潜力大、需求量紧俏的邮票。 4．邮册将采用特殊工艺、特殊材质制作，典雅大方的精美装饰精致包装。在规格上采用为大16开精装册，内页约为42页；在内容与设计上，对邵阳主要人文和自然景观进行全方位展示和宣传。整本邮册呈现秀外慧中、由表及里的完美，彰显其独有的典藏价值。 5．本邮册限量发行。每册定价400元左右。 工艺包装 充分运用新工艺，邮册封面采用皮质，激凹图案，镶装饰牌；天地盒包装，盒面采用皮质，激凹图案，镶嵌金属牌，金属扣装饰，内衬直绒布；邮册内页用特种纸印刷，压纹，滚金边（或银边）。可将邵阳的标志性景物制成纯银纪念张，进一步提升收藏馈赠的价值和品位。 综上之工艺及包装，《魅力邵阳》珍藏邮册的整体观感大气高雅、呈现出高品位的收藏、馈赠功能。 邮册解析 全册围绕【序言】【人文历史篇章】【灵山秀水篇章】【改革先锋篇章】【幸福宜居篇章】【明星企业篇章】【展望未来篇章】七个章节，具体细分为以下内容，并配以适宜的邮票。 （一）【序言】（2P） 文字：总概邵阳全貌。释题，并诠释邮册发行的目的及意义。 （二）【人文历史篇章】（6P） ＞＞悠久史迹（2P） 文字：邵阳，史称“宝庆”，是一座有着2500 余年历史的古城，有着灿烂的古代文化……（略） ＞＞名人俊彦（4P） 文字：邵阳，人杰地灵、英才辈出。唐代著名诗人胡曾，竭力支持郑和出使西洋的明代都御史兼两广总督的李敏，资产阶级改良主义的先驱、进步思想家魏源，舆地学家、音韵学家和汉学家邹汉勋；戊戌变法运动的积极支持者樊锥；民族资产阶级民主革命的先驱蔡锷和谭人凤，反对帝国主义文化侵略、敢于和一切恶势力做斗争的贺金声，新民主主义革命前期，全国闻名的女革命活动家雷瑜，当代著名的史学家吕振羽，音乐家、作曲家贺绿汀等都是邵阳人的优秀代表。 （三）【灵山秀水篇章】（12P） ＞＞山河毓秀（6P） 文字：邵阳市境内山环水复，风光秀美，景色宜人，旅游资源丰富。著名的南山牧场，被誉为中国南方的“呼伦贝尔“。此外，还有“风光赛桂林”的世界自然遗产、国家森林公园、国家地质公园新宁崀山，有全国第69福地的武冈云山，有被联合国科教文组织誉为“神奇绿州”的国家级自然保护区绥宁黄桑。 ＞＞多彩民俗（4P） 文字：邵阳民族文化底蕴十分厚重。境内有汉、瑶、苗、侗、回等四十个民族。湖南祁剧、邵阳渔鼓、宝庆竹刻、滩头年画、邵阳石刻、剪纸等都是湖湘文化中的瑰宝……（略） ＞＞缤纷美食（2P） 文字：邵阳，地处湘中，这里不但多名人、名山，而且多美食，佘田桥的豆腐、武岗的血酱鸭便是以其美味名扬国内外。宝庆猪血丸子，亦称血粑，更是邵阳久负盛名的传统食品。此外，糍粑、腰子粑等也是邵阳民间备受欢迎的传统小吃。至于邵东出产的黄花菜，则被列为全国