黑奥华南2011滇池专用课件.ppt

中秋节、旅游季针对家庭以及渡假旅游生活方式的引导； 9月 10月 11月 事件1完美生活 事件2触点蔓延 展会物料 媒体配合： 户外、报纸、软文 网站、网络、杂志 事件3 完美旅途 《完美旅途攻略》 云南旅游景点路书 +项目介绍+项目地图 云南人流景点酒店刊物 全国性专业网络、 电视、电台、杂志、微博 事件123 征集作品整理 评选抽奖 全国性 专业网络、 电视、电台、 杂志、微博 PART 3 证言价值，品牌维系 证言品牌价值潜力 阶段任务：证言价值品牌维系 公关行为及活动部分：影响力活动 代表中国房地产行业申报评比 世界不动产联盟FIABCI奖 影响力平台：以申报奖项为背景的系列动作，邀请名人 参与话题的讨论与权威媒体发布等 注：世界不动产联盟(英文缩写FIABCI)用来奖励全球范围内房地产优秀项目的奖项，每年评选一次，并 在一年一次的世界不动产联盟年会上颁发。该奖已经连续颁发了18年。 软文 公关行为及活动部分：日常维系活动 6.1儿童节 小朋友与《完美世界》的第一次接触 维系平台：演出加互动的方式，以家庭单位共同参与 注：以各节日为节点的针对积累客户的现场活动，规模相对较小。 PART3：事件1： 完美派对 事件地点：营销中心、样板房 攻击方式：以申请的方式，情景式样板房参观， 销售经理将针对到访客户资料先行研究消化 以朋友聚会的形式引导客户完成样板房的体验。 攻击核心：邀请著名明星担当神秘“样板“ 分时段，随机出现于样板房内，加入朋友聚会， 过程中，有摄影、短片 （可制作影象礼品，谋求与客户保持联系， 也可获得客户同意后剪辑传播用途。） 攻击延展：明星将主持圣诞派对，意向客户可获得一定名额 协同朋友参加与明星狂欢圣诞派对。 借助明星效应，强化客户体验并迅速进行客户再积累。 完美派对： 情景样板房 + 圣诞派对 建议明星人选以有投资地产兴趣的艺人为上，为后期合作预留可能。 PART3：事件2： 法国国家乐团-中国彩虹城新年音乐会 参考上次提案内容 PART3：事件3： 大卫中国梦 彩虹城 OPENDAY 事件地点：营销中心、样板房、示范环境 攻击方式：邀请世界顶级魔术师 · 大卫科柏非 以户外大型魔术——将营销中心消失再变出 的震撼方式启动OPENDAY 攻击核心：借助大卫的魔术表演迷人的梦幻效果特点。 将创造、浪漫、集成的项目特质， 编排震撼的情景故事， 让观众惊叹魔术的超验效果，强化品牌认知。 2012 大卫中国梦 彩虹城 OPENDAY 12月 1月 4月 事件1完美派对 现场包装、氛围渲染 媒体配合： 户外、报纸、软文 网站、网络、杂志 事件前、中、后攻击 事件2 法国国家乐团 中国彩虹城新年音乐会 媒体前、中、后配合 全国性专业网络、 电视、电台、杂志、微博 省内针对企业、单位 渠道拓展 政府、合作单位关系维系 意向客群维系 带亲友再积累 事件3 大卫中国梦 彩虹城 OPENDAY 省内及全国性 主流媒体 网络、 电视、电台、 杂志、新闻、 直播 前、中、后配合 利用新年制造震撼高潮对于品牌影响与渠道管理趋势证言； 本次提报回顾： A、品牌构架再理解 1、产品定位概念 2、目标群体洞察 3、品牌主张确立 B、品牌建立再思考 1、品牌背景 2、品牌阶段 3、阶段挑战 4、执行分解 6-7月 8月 9月 10月 12月 4月 6月 项目启动 概念释放 秋交会 售楼处 样板房 开盘 迷宫/酒庄 景观轴 任务 工程 事件 广告 网络 渠道 PART1明确定位建立区隔