如何运用文化环境、经济境环方法分析.doc

如何运用文化环境、经济环境方法分析 来提高企业的国际市场营销能力 研究意义 参与国际市场竞争是企业不可回避的问题。但是要进入到一个陌生的国度，对企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境，制定出适合当地环境的国际市场营销策略。何谓文化?文化是一个民族的独特行为方式文化是我们环境的人造部分文化是社会成员学到的行为模式的综合体。它本质上是人类文明的进化。它表现为人类在社会生产方式及其成果方面的进化人类在制度、规范方面的进化以及人类在观念、意识方面的进化。综合起来,表现为社会群体(如一个民族)传统 ,这种长期积淀下来的传统 ,影响着人们的思维和行为。国际市场营销首先遇到的就是异国传统与异国文化。文化环境因素是影响国际市场营销最重要的因素人们的行为受文化的影响。人们的品质、性格、风格、礼仪、消费的产品和方式 ,都具有经济环境分析重要所以正确高效的经济环境分析是企业在市场竞争中制胜的法宝。经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。(1)消费者收入水平的变化2）消费者支出模式和消费结构的变化(3)消费者储蓄和信贷情况的变化(1)经济发展水平(2)经济体制(3)地区与行业发展状况(4)城市化程度薛云建价值链与国际市场营销策略?梅汝和戴子贤国际市场营销学上海科学技术文献出版社1989年出版。万成林传家栋国际市场营销理论与实务天津大学出版社1995年出版。以及纪宝成,赵亚平我国市场营销发展的阶段性分析2000年(2)期的《商业经济与管理二十一世纪更加充满机遇和挑战,我国需要培养一批有实力的国际企业,我认为有赖于在国内已取得较强竞争力的、有名牌威望的企业。随着经济体制改革的深化,外贸经营领域的放宽,企业跨国经营活动的意识增强,企业走向国际市场机会的增大,中国更为需要国际市场营销来指导企业国际化的实践,而且这种愿望和要求将更为强烈。因此,国际市场营销理论在中国企业中将有着广泛的运用前景。综上所述,在21世纪,经济全球化的浪潮将涤荡着世界的每一个角落,国际市场营销的纽带已经将整个地球经济联成了一艘巨大的航空母舰。中国企业的市场营销只有融为潮流中的一朵浪花,才能领略澎湃巨浪的雄伟神奇;只有成为整个航空母舰的一个零件,才能追随和整个航空母舰,在浩瀚无涯的海洋中畅行无阻,直至达到理想的彼岸。?? 1