当代大学生对毛绒类产品的需求数量调查.doc

当代大学生对毛绒类产品的需求数量调查 调 研 报 告 电子商务三班四组 工商管理学院 山东商业职业技术学院 前言 在彩石大学城周围的农贸市场,占据着大学生较大的消费份额。但是在农贸市场并没有一家专门的毛绒类产品店铺,况且大学生对此类产品存在着较大一部分的市场需求。有一些饰品店铺也在兼营着毛绒类的产品，但是样式、价格等也都不尽如人意，并不能很好的满足周围学生的基本需求。 本次调查将围绕消费者与竞争者来进行。 调查目的和意义 此次调查，要求详细了解周边环境状况，了解大学生的消费心理，了解周边竞争者的详细状况，以此来为开设毛绒类产品店铺提供参考依据，能否开一家让大家满意的毛绒玩具店铺。 确定大学生对毛绒类产品的具体需求，预测产品潜力 全面了解消费者（大学生）的购买行为、习惯 了解周边市场的销售现状 主要内容和具体项目 根据以上调查目的，本次调查的主要内容和具体项目如下: 市场环境的调查 主要内容: 农贸市场的消费数量以及潜力 农贸市场的商业氛围 观察农贸市场不同时间段的客流量 消费者的调查 主要内容: 消费者的年龄、性别、学院 消费者的接受价位 购买此类产品进行什么用途 主要选择什么方式在何处进行购买 喜欢什么类型(品牌)的毛绒产品 注重产品的哪些方面(价位、质量、材质、做工等) 消费者满意度调查 主要内容: 农贸市场售卖此类产品的店铺数量 农贸市场出售此类产品的种类及品牌 农贸市场此类产品的价位 营销者的经营状态以及促销手段 对自己经常去的店铺打分或者评价 调查对象及抽样 毛绒类产品的需求存在于大学生生活的方方面面。全体在校生都在我们的调查范围之内。但是，大家的消费水平又会存在差别，消费习惯也不尽相同。本次调查采用分层随机抽样法：根据各个二级学院在全校占的人口比例，确定在各个二级学院的样本数量。 具体情况如下： 工商管理学院：200名，其中男女各100名 会计学院：300名，其中男生50名、女生250名 食品药品学院：100人，女生60人、男生40人 机电工程学院：100人，男生70人、女生30人 汽车与电子技术学院：100人，男生60人、女生40人 信息技术学院：100人，男生60人、女生40人 外语与国际交流学院：200人，女生120人、男生80人 人文学院：100人，男生30人，女生70人 调查员的培训 因条件限制，本次调查方案的策划人员全部参与调查员的工作。因为熟知本次调查的具体要求和条件，只是大家互相学习一下调查的技巧和经验，让大家产生强烈的责任心，端正大家的工作态度，激发大家的积极性。 人员安排 根据调查方案，我们的安排如下： 调研督导一名 复核员一名 调查员五名 如有必要，本次调查人员可以外聘 市场调查方法及具体实施 对消费者的调查为主 完成调查问卷的设计和制作以及培训工作后，调查工作就可以进行了。把问卷平均分发给所有调查人员。调查过程中，调查员要耐心、礼貌，不可督促。本次问卷不记名，可当天收回，可第二天再收回。 观察法为辅 调查员亲入农贸市场，仔细观察不同时间、不同地点的消费者特点。调查期间不得擅离工作岗位，尽职尽责，吃苦耐劳。 上网收集部分二手资料作参考 通过网络资料或者数据作部分参考 调查程序及时间安排 准备阶段：界定调研问题、设计调查问卷 实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，灵活、全面的收集信息 结果处理阶段：将收集的信息汇总归纳、整理分析，以书面形式表达出来 设计方案及调查问卷5个工作日 修改方案1个工作日 准备阶段3个工作日 实地调查5个工作日 数据汇总1个工作日 分析阶段2个工作日 总结阶段1个工作日 经费预算 策划费100元 培训费200元 访谈费500元 问卷调查费500元 报告费200元 总计1500元 附录 参与人员 项目负责人：马冲 项目方案：王亚楠 问卷的设定及修改：王镭、蒋涛、吴娟 调查人员：马冲、王镭、蒋涛、吴娟、王亚楠、周梦培、王晓晓 数据统计：周梦培 数据分析：王晓晓 调查问卷 您的性别： A、男 B、女 您所在的院系 A、工商管理学院 B、会计学院 C、信息技术学院 D、食品药品学院 E、人文学院 F、机电工程学院 G、汽车与电子技术学院 H、外语与国际交流学院 您喜欢什么类型的玩具(可多选)： A、毛绒玩具 B、电动玩具 C、益智玩具 D、娱乐玩具 E、健身玩具 F、智能玩具 G、其它 （ ） 您购買玩具的用途是(可多选)： A、收藏\观赏 B、送朋友 C、纯粹喜欢 D、娱乐 E、其它 （ ） 您购买玩具的频率： A、一个月一次 B、一个月两次 C、三个月一次 D、半年一次