影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施.doc

目 录 摘 要 II Abstract III 一、绪论 1 （一）研究的背景 1 （二）研究的目的和意义 1 二、乡村旅游消费行为基本理论 2 （一）乡村旅游的概述 2 （二）乡村旅游消费行为概述 3 三、乡村旅游消费者行为及其影响因素的实证研究 5 （一）调查设计 5 （二）调查结果分析 6 （三）调查研究的结论 12 四、积极引导消费行为，促进乡村旅游可持续发展 13 （一）开发有乡村特色的旅游产品 13 （二）加强对乡村旅游的管理 13 （三）改善乡村基础设施及提高服务质量 14 （四）改良乡村旅游营销渠道 15 （五）构建合理的消费结构 15 五、结语 16 参考文献 17 影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施 摘 要 以重庆市乡村旅游者的消费行为特征，构建乡村旅游者行为模型，这是乡村旅游者消费行为研究的需要，也是重庆市乡村旅游研究的需要。本文主要以重庆市乡村旅游为研究对象，运用消费者行为理论对重庆市乡村旅游进行研究和分析，掌握重庆市乡村旅游发展中的供需状况，为有针对性地开发重庆市乡村旅游项目及其乡村旅游发展的策略提供一定的参考。运用理论结合实际的方法，先对相关文献进行研究，对乡村旅游的概念和消费行为的理论进行概述；再结合实际问卷的调查，得出相关结论。从而了解影响乡村旅游消费行为的因素，并提出了一些引导乡村旅游者消费行为的措施，以促使重庆市乡村旅游的可持续发展。 关键词： 重庆 乡村旅游 消费行为 Abstract Chongqing city, rural consumer behavior characteristics of tourists, build rural tourist behavior model, which is rural tourist fees behavior needs, but also rural tourism in Chongqing research needs. This article is based on Rural Tourism in Chongqing as the research object, using the theory of consumer behavior in Chongqing Rural Tourism to conduct research and analysis, master of Chongqing Rural Tourism Development in the supply and demand for the targeted development of rural tourism projects and Chongqing Municipality the rural tourism development strategy to provide some reference. Used to integrate theory with practical ways, first the relevant literature research. The concept of rural tourism and an overview of the theory of consumer behavior; combined with the actual questionnaire, investigate, draw relevant conclusions. To understand the impact of rural tourism consumer behavior factors, and made a number of rural tourist guide consumer behavior measures to promote rural tourism in Chongqing sustainable development. Key Words： ChongqingRural Tourism Consumer Behavior 一、绪论 （一）研究的背景 在我国经济迅速发展，城市化水平不断提高的情况下，乡村旅游逐渐兴起，并迅速发展。在乡村旅游蓬勃发展的同时，其理论研究的深度和层次较低，跟不上实际发展的速度，研究方法多为定量分析、定性分析和极少量的跨学科分析。现阶段理论研究的内容未能深入到游客、企业、旅游目的地和当地居民进行分析，不能科学规划从而制约了乡村旅游的发展。 不同的旅游者在旅游需求和消费行为方面存在一定的差异。要想获取更好的经济效益和社会效益，就必须更多地去