影视广告制作公司析浅.doc

影视广告制作公司--从经营到管理再到专业直至做大作强 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? -------写给那些正在或即将进入这个圈子的人们 （转载）一.什么是影视广告,什么又是影视广告制作公司? ? ?影视广告,就是将顾客的要求以影像视频等方式为信息载体进行传播的模式,而影视广告制作公司,则是这种信息载体的生产单位.??二.影视广告制作公司的业务范畴? ? ?首先,让我们了解一下,我们身边都有哪些属于影视广告制作公司的产品, (1)传统业务范畴 1.从形式上来说,主要主要包括了宣传片,专题片,形象片以及现场录制和直播等. a.宣传片:影视广告片,企业宣传片,产品推广片,电视购物片,电视节目,电视标版等. b.专题片:企业专题片,产品专题片,教学培训片,旅游推广片,楼盘销售片,招商汇报片,人物专题片等. c.形象片:企业形象片,城市形象片,产品形象片. 2.从传播途径的类别上来说,又可以分为:电视广告,网络广告,以及新兴的手机广告等等. (2)其他业务范畴 ? ?上面所说的是目前国内大多数影视广告制作公司的业务范畴,其实我们影视公司大可根据自身情况推出一些的新业务,希望能够为提升企业市场的竞争力,带来帮助. 1..简单的动画广告制作 ? ?动画总是被很多人视为难以逾越的门槛,投入成本高,操作难度大,利润少,人员技术不对口等,实际上这是对动画产业的不了解所造成的,打个比方吧,在社会上,出现了一批新的影视动画公司,地方上有为学生门开办的影视动画体验基地,学校开设了影视动画专业,我们不难看出,其实影视与动画早已被人们在广义上联系在了一起. 而动画的制作难度就真的那么难吗?我们所接触的动画大多以幼儿动画片的形式出现,其大多出自专门的动画制作公司或院校,也的确在技术与投入上要求很高,然而商业动画广告则非常的少,实际上在国外,尤其是欧美等发达国家,动画早已被广泛的运用到了商业信息传播中,例如:动画广告片,动画教育片,动画MTV,等等. ? ?动画广告片又分为二维动画,三维动画,三维动画就不必说了,一个影视广告制作公司如果没有一两个3D包装高手,产品是根本没办法拿出手的,反过来说,所以一些优秀的影视广告公司本身就具备三维动画的制作能力,二维动画又分为手绘与flash动画两种,flash随着近两年的发展,几乎快成了平民软件(不考虑编程那块),而手绘部分对于大多数影视动画公司来说需要的就是扩大团队罢了. 要知道影视广告制作公司开展动画业务的好处可是很多的,第一,可培养提升后期包装人员的能力水平,第二,可充分利用市场渠道,节约成本.从专业化起步,但要做的更专业,就必须选择多元化这条路.这一点我相信谁也不会有异意吧. 2.电影书刊 ? ?电影书刊,顾名思义,就是将书籍的纸张信息化,利用家用电脑作为浏览工具翻阅,利用互联网进行传播,其发展到今天,除了最初的书籍效果外,还融入了动画,音乐,互动,甚至视频,这就是我为什么称其为电影书刊,而非电子书刊的缘故. ? ?在欧美等发达国家,电子书刊在书籍杂志,报纸中所占的比例越来越大,而在我们国内还尚在起步阶段,但就其制作的难度而言,比起动画广告制作还要容易入手,而\空前的市场前景却不得不让我们提高重视,在这里不得不提醒各个影视广告制作公司,不要浪费你已经拥有的技术平台,推销自己影视作品的同时别忘了加上这一块. ? ?正当你为市场竞争力不足而绞尽脑汁的时候,不防试着开拓一些新的业务范畴,增强企业\的市场竞争力. 三.影视广告制作公司的组织结构 总经办,行政部,营销部,策划部,前期拍摄组,后期制作组. 这是一个比较传统的影视广告制作公司的组织机构构成.. 当然也有一些企业根据自己的人员结构水平,或者市场需求没有采用这种普遍的结构划分方式. 例如:某个颇具实力的公司.因为其营销人员能力很强,除具备营销能力外,还具备一定的策略策划能力,该公司于是将策划部与营销部合并,称为营销策划部,其业务员变成了营销编导,其策划师则变成了单纯的文案工作者, 策划人员做出方案都是由营销编导向客户进行提案,包括卖稿与协商,策划人员在整个方案中的地位极低.过于强调营销人员地位的后果,就是导致其文案策划人员能力提升空间的收缩,能力提升的周期则变的更长,但因为营销人员大多缺乏专业知识的了解,所以其结果就是产品的质量不能达到要求. ? ?? ???而还有另一类企业则采用将策划部与后期制作组合并的方式,而此时我们的策划工作者成了编导,甚至身兼后期制作的工作,或许这些企业中有些是从降低成本投入的角度上考虑的,但决大部分的这类企业则更多的是考虑到产品在生产过程中的内部衔接问题,尤其是文字影像化的这个过程中的周期,准确,以及损耗,即A