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互联网视频新趋势研究 　　摘要：互联网视频业已经进入高速发展期，移动视频是主流、收费趋势出现、新独角兽出现、倒整合、生态系统形成和内容创业者的春天到来是新趋势。 　　关键词：互联网视频；新趋势；生态系统 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）04-2-0006-05 　　随着我国网民特别是手机网民的持续增加，以及用户已经进入消费升级时代，能够带来更好用户体验的互联网视频业正处于大爆发的前夜阶段，我国互联网视频业也出现了新的发展趋势。 　　一、互联网视频业大发展的背景 　　（一）我国正处于消费升级时代 　　我国互联网视频业乃至文化娱乐产业高速发展的最大动力源是我国正处于消费升级新时代。根据国际实践经验，当一个国家或地区的人均GDP超过5000美元的时候，该国或地区居民的消费将处于升级换代时代，其电影产业、文化产业、体育产业等泛休闲娱乐产业将处于爆发期。2014年我国人均GDP达到7800美元，表明我国正在从“重物质生活轻精神生活”的消费旧时代转变为“物质和精神生活并重”的消费新时代。在消费新时代，一方面人们对满足精神需求方面的产品更为看重，另一方面人们也更需要环境较好的社交生活，而互联网视频业是满足上述两方面需要的最佳产品。尤其需要指出的是，互联网视频等娱乐休闲产业存在显著的“口红效应”，即在经济整体不景气的情况下，小额消费的休闲娱乐产业反而会取得更好更快地发展。 　　（二）互联网视频有着很好的用户基础 　　根据CNNIC的数据，截至2015年年底，我国的网民数达到6.88亿，互联网普及率为50.3%，同比增长了2.4个百分点，具体见图1；手机网民数为6.20亿，市场渗透率为90.1%，具体见图2；2015年，中国网民的人均周上网时长为26.2小时。 　　在网民的使用频率上，网络视频用户规模为5.04亿户，同比增长16.4%，成为仅次于即时通信、有哪些信誉好的足球投注网站引擎和网络新闻之后的第四大应用，其增长率远超过即时通信、有哪些信誉好的足球投注网站引擎和网络新闻，具体见表1。 　　根据CNNIC的历年数据，自2013年12月以来，网民绝对增长数趋于稳定，每半年基本上在1400万到1800万之间，如果按照这个速度，则到2016年年底，我国网民数则在7.1亿到7.22亿之间，互联网普及率肯定超过50%；而自从2013年6月以来，我国的手机网民数的绝对增长额虽然波动相对较大，但每半年也基本上稳定在2700万到3700万之间，而到2016年年底，我国手机网民数会达到6.75亿到7.05亿，鉴于我国手机网民依然处于高速增长阶段，我们认为到2016年年底，手机网民数将超过7亿，市场普及率会超过50%。基于上述分析，互联网视频业必将得益于这种巨大的网民红利而实现自身的高速增长。 　　二、互联网视频新趋势 　　（一）生态为王 　　传媒的竞争已经从最初的内容竞争、产品竞争发展到平台竞争和生态系统竞争。在互联网时代下，生态系统成为一种更为高级的、全新的产业协作形态。所谓生态系统，其基础是基于互联网而聚集的庞大用户群，不同的产业形态、不同的产业合作者围绕巨型用户群而形成正反馈的良性循环。 　　首先，阿里巴巴就围绕其电子商务积累的庞大用户群，形成了互联网金融、商户、用户、各种产业的巨型生态系统，身处该生态系统的所有参与者都能获得益处。例如，其庞大的商户是其互联网金融的放款对象，而其对商户的销售行为的系统把握又为其风控提供了相对详细的信息，这也使得其放贷的坏账率大大降低。尤其需要指出的是，阿里巴巴的支付宝业务每天的沉淀资金量就超过一千亿元。此外，乐视也以内容为抓手，以用户为核心，成功打造了基于娱乐的生态系统。互联网巨头也将会进一步加强其在传媒业的收购以强化自身的生态系统，主要原因一是充分认识到了传媒业的巨大发展潜力。根据国际发达国家的实践，当一个国家或地区的人均GDP超过5000美元时，其传媒业将处于爆发式增长阶段。到2014年年底，我国的人均GDP已经超过7800美元，我国的传媒业正处于爆发式增长阶段，例如，2014年我国的总票房收入达到296亿元，同比增长36%，预计未来将超过千亿元规模；再例如，2014年我国游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元，同比增长37.7%。对于传媒业这个具有重大发展潜力的市场，阿里巴巴帝国自然不会错过。二是传媒业作为流量入口能为阿里巴巴的生态系统带来更多的流量和用户。例如，新浪微博能够为阿里巴巴的电商平台带来更好的用户。三是能为阿里巴巴的用户带来更好的体验，以强化用户黏度。无论优酷土豆的视频体验还是《第一财经》的数据新闻，都能够为既有的用户提供更多、更好的娱乐和财经新闻，进而进一步提升用户的忠诚度。 　　其次，乐视打造“平台+内容+终端+应用”的生态系统。基于互联网下的垂直