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电子商务的价值面5R
電子商務發展現況 電子商務價值與特性 用數字看網路 台灣家庭戶連網 每四戶有三戶 出自研考會「九十五年數位落差調查」 台灣網路廣告 2007年營收上看50億 台灣寬頻上網 ADSL用戶占78.94% 台灣網路資訊中心(TWNIC)調查 至2006/6 台灣上網人口 達1538萬人 台灣網路成癮者 超過40萬人 台灣平均每月上網43.2小時 全球第五 線上購物經驗調查 您曾經上網購物嗎? 您對上網購物的經驗感到滿意嗎? 您每年大約花費多少經額上網購物?A.不到一萬B.一到三萬C.三到六萬D.六萬以上 電子商務時報(ECTimes) 網路購物消費滿意度高達八成五 (2006/12/30) 線上影音內容產業將快速成長,預估5年後增長近10倍 (2007/2/6)? 英國線上購物零售額成長快速,2020年可望達1600億英鎊 (2007/2/20) 商業電子化的理由…想一想 您為何選擇上網購物? 您所服務的機關或企業為何選擇e化? 電子商務的定義 Kalakota and Whinston(1997)認為,所謂的電子商務(e-Commerce),係指利用網際網路進行購買、銷售或交換產品與服務。 功能在降低成本、減低產品的生命週期、加速得到顧客的反應,及增進服務的品質 電子商務乃個人與企業進行線上交易的流程,其中包括了企業對消費者(B2C),及企業與企業(B2B)之間的交易。 電子商務的本質是商務而非電子 電子商務(electronic commerce)可以拆開始「電子(electronic)」與「商務(commerce)」。 「電子」強調的是網際網路科技;而「商務」強調的是正確的商業模式(business model)。 然而網際網路科技可以有辦法取得,但好的商業模式卻不是可以強求的,因此電子商務的本質在「商務」而不在「電子」。 企業為什麼要e化? e化增加了企業的價值,只要企業認知到e化的價值,沒有做不到學不會的(否則只有增加成本) 企業上網的目的 節省成本(Save money) 賺取利潤(Make money) 實例演練:致理師生餐廳為何要e化? e-Business的價值分析:5R分析 企業為什麼要電子商務? 為了增加「知曉佔有率」、「喜好佔有率」與「市場佔有率」。 企業要電子商務的目的,以「銷售生命週期階段」來看: 吸引新客戶(Share of Memory) 維繫舊客戶(Share of Heart) 交易獲利(Share of Market) 企業為什麼要電子商務:價值模式 消費者為什麼上網? B to C電子商務對消費者的價值在於3個P: 「更方便」- Perceived ease of use 「更充足資訊的購物環境」 - Perceived of Usefulness 「有趣的購物經驗」 - Perceived Playfulness 消費者型態(舉例) 衝動型購買者- 認為快速完成交易很重要 耐心型購買者- 需要時間跟社群的影響 分析型購買者- 需要蒐集客觀的資訊 消費者上網的目的:價值模式 (2/3有目的 vs. 1/3閒逛) 電子商務的特性 1. 全年全天無休:透過網路伺服器的運作,可提供全天二十四小時的全年性、全時性服務,減少時間及空間因素的影響。 2. 全球化市場:網際網路可跨越國界的限制,增加全球性行銷與交易,迅速擴大市場通路及供應鍊到全世界的潛在客戶。 3. 個人化需求:利用網路,企業可提供滿足使用者個人化需求的資訊、產品及服務等,同時達到推動式與拉動式的不同行銷策略。 電子商務的特性 4. 成本低廉具競爭性:透過網路的商品銷售可縮短銷售通路、降低營運成本及達成規模經濟,提供較具競爭性的價格給顧客。 5. 創新性的商業機會與價值:可開發傳統形式之外的商品及服務,如虛擬市場、數位錢包、個人新聞及網路認證服務等。商品及服務的內容與形式也不必固定,可隨需求的彈性不同加以組合及改變。 電子商務的特性 6. 快速有效的互動:透過超媒體使用者介面可提供更具親和性的互動式操作環境,方便使用者執行查詢、瀏覽、傳輸等作業及交易支付功能。線上即時處理及回應、過程及進度查詢、收貨回覆、意見反應及問題詢答等功能,可縮短整體商業交易的企業流程及時間。 7. 多媒體資訊:透過多媒體技術,可使商品型錄、電子商品及交易資訊等有更豐富的內容及展現格式。 8. 使用方便且選擇性多:個人電腦及瀏覽器已成為共通的介面,上網容易方便,且網路市場不斷擴大,消費者選擇的機會增加。 電子商務的七流 (flow) 電子商務架構-兩大支柱與五個層級 * * * * 電子商務的價值面:5R、銷售週期與3P分析 電子商務的價值面:5R、銷售週期與3P分析 電子商務的價值面:5R、銷售週期與3P分析 電子商務的價值
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