第03章--消费者行为理论.ppt

第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。 第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 跨时期选择 第四节*不确定情况下消费者行为 问/答 主题内容 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 跨时期选择 第四节*不确定情况下消费者行为 问/答 效用和边际效用 效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 主客观的统一 因人而异 因地而异 因时而异 不具伦理学意义：毒品 “多多益善”、 “过多则滥” 与“越多越糟” 效用和边际效用 基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。 总效用与边际效用 总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。 边际效用递减规律 边际效用递减规律 是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 解释： 生理或心理上的原因 物品用途上的原因 边际效用递减规律 消费者均衡－所得分配 边际效用均等法则 在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。 消费者均衡－所得分配 实例 设商品X价格PX =2，商品Y价格PY=1，消费者收入M= 12 消费者均衡－所得分配 表3－2 消费者均衡－所得分配（续1） 消费者均衡－所得分配 此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即 消费者均衡－所得分配 表3－2 消费者均衡－所得分配（续3） 需求规律的边际效用说明 可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线 主题内容 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 跨时期选择 第四节*不确定情况下消费者行为 问/答 基数效用与序数效用 序数效用（ordinal utility） 认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 无差异曲线的意义 在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。 无差异曲线的意义 无差异曲线（indifference curve）： 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。 无差异曲线的意义 无差异曲线的特点 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高； 无差异曲线的意义 无差异曲线的特点 无差异曲线两两不能相交； 无差异曲线的意义 无差异曲线的特点 无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负； 无差异曲线的意义 无差异曲线的特点 无差异曲线的意义 无差异曲线的特点 无差异曲线凸向原点； 表示任意两组商品的 加权平均至少比其中 一组好，或者说边际 替代率是递减的。 无差异曲线的意义 特 例 完全替代品 图3－2（6） 无差异曲线 无差异曲线的意义 特 例 完全互补品 预算线及其移动 预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程 预算线及其移动 收入变化对预算约束（线）的影响 预算线及其移动 价格变化对预算约束（线）的影响 预算线 双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。 消费者均衡 效用极大化 消费者均衡 效用极大化 从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件； 商品X对商品Y的边际替代率可理解为商品X的边际利益（收益），即MRX=MRSXY； 商品X与商品Y的价格之比可理解为商品X的边际成本，即MCX=PX/PY； 于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY 收入变动与消费需求 收入变化对消费者均衡的影响——收入消费曲线 价格变动与消费需求 价格变化对消费者均衡的影响——价格消费曲线 替代效应、收入效应与消费者需求 不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较） 主