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第3章 消费者行为理论 学习目标 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 3.1欲望与效用概述 消费者（consumer）又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能作出统一的消费决策的单位。 3．1．1欲望与效用 1）欲望 欲望（wants）也叫做需要（needs），是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。即是不足之感与求足之愿的心理统一。 2）效用 效用（utility）就是消费者通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 3．1．2基数效用论与序数效用论 1）基数效用论 基数效用论的基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3…）来表示并可加总计量。 2）序数效用论 序数效用论的基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据。 3.2基数效用论：边际效用分析法 3．2．1总效用与边际效用 1）总效用 总效用（total utility，TU），是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据上述效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，用数学语言可表述为：如果X表示某种物品，TU就是X的函数，即TU=f（X）。 2）边际效用 边际效用（marginal utility，MU），是指在一定时间内消费者每增(减)一个单位物品的消费量所起的总效用的增（减）量。即每增加一单位物品消费所增加的效用。其数学表达式为：MU = △TU/△X。其中MU为边际效用，△TU为总效用的增加量，△X为X商品的增加量。 3）总效用与边际效用 3．2．2边际效用递减规律 随着一个人所消费的某种物品数量的增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。这种现象被称为边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。 1）生理的或心理的原因 随着消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，到最后甚至会出现痛苦和反感。 2）每种物品用途的广泛性 由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重要程度不同进行排队，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有三个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。 3．2．3消费者均衡 1）消费者均衡的含义 消费者均衡（consumer’s equilibrium）是指消费者在既定收入的条件下，如何实现效用最大化。也就是当消费者所要购买的商品提供的总效用达到最大化时，就不再改变他的购买方式，这时消费者的需求行为达到均衡状态。 2）消费者均衡的条件 在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者所消费的各种物品的边际效用与其价格之比相等，即每一单位货币所得到的边际效用都相等。 消费者效用最大化的均衡条件可以表示为： PX·QX + PY·QY =I （3.1） MUX / PX = MUY/PY= MUI （3.2） 3.3序数效用论：无差异曲线分析法 3．3．1无差异曲线 1）无差异曲线（又称效用等高线、等效用线） 无差异曲线（indifference curve）是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 2）无差异曲线的特点 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。 边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）指为了保持同等的效用水平，消费者要增加一单位X商品就必须放弃一定数量的Y商品，表现为Y商品的减少量与X商品的增加量之比。假设△X为X商品的增加量，△Y为Y商品的减少量，MRSXY 为以X商品代替Y商品的边际替代率，则有： MRSXY=△Y/△X （3.3） （2）在同一平面图上可以有许多条无差异曲线。 在同一平面图上有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表的效用满足程度各不相同。离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大，越近的效用越小。 （3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。 因为每一条无差异曲线代表同样的效用水平，因此同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。如果可以相交，其交点就是具有同等的效用水平，这就