专题研究(一).ppt

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专题研究(一)

專題研究(一) 報告學生:邱郁婷 報告日期:2010年05月26日 文章介紹 文章名稱:Are Short Duration Cultural Festivals Tourist Attractions? 短期的文化節慶是觀光吸引力 ? 出處:JOURNAL OF SUSTAINABLE TOURISM Vol.14, No.1,2006 作者:Bob McKercher, Wan Sze Mei and Tony S.M. Tse 摘要 研究目的:本文探討關於短期文化節慶作為觀光吸引力的價值,並特別強調於他們的吸引作用和留住國際遊客。 研究結果:該研究調查遊客前往2004年香港春季舉行的三個節慶。很少的遊客參加了這些活動。而且,大多數的人不知道在節慶到來之前,約80%的人決定參與只有在目的地。 關鍵字:節慶、吸引力、標記 導論 目的地行銷組織推動促進地方文化節慶作為觀光吸引力。(Felsenstein Fleischer,2003) 如同其他文化旅遊產品這些節慶可以提供一個機會顯示目的地豐富無形的遺產、當地的傳統、種族背景和文化景觀。(Copley Robson,1996) 這些活動被認為是提供一個機會給國際遊客體驗真正的文化氛圍,與當地居民接觸,並共享真正本土的東西。(Getz,1989) 導論(續) 在歷史上,他們有做標記在當地的日曆與社會的事件慶祝重要歷史,宗教和文化活動紀念出生,結婚,死亡,收穫,和拯救危險。 (UNESCO,2004) 聯合國教科文組織 節慶提供機會去了解其他文化,習俗和生活方式,從而鼓勵更多的了解和對文化差異的寬容。(Douglas et al., 2001; Hall, 1993) 導論(續) 如果他們不能對遊客產生吸引力,然而他們不能被稱為觀光吸引力。當地的休閒或娛樂吸引力,可能是更適當的術語。 Gunn(1994)中引述Benckendorff and Pearce(2003)指出,吸引力有兩個主要功能在任何目的地上面。最重要的是將行動作為需求去從事拜訪或導致遊客延長停留時間。或者,當他們提供高品質的體驗以提高滿意度就是有效力的。 導論(續) 本研究調查短期文化節慶在香港 2004年春季舉行的,以確定他們是否確實發揮作用在制定遊客到一個的目的地或鼓勵一些延長他們的停留時間。 節慶活動作為觀光吸引力 今天,一系列的地方都有精心策劃他們節慶的形象和活動的目的地,包括愛丁堡、蘇格蘭(Prentice Anderson, 2003)、澳大利亞的塔姆沃斯區域(Gibson Davidson, 2004)、瑞典歌德堡(Mossberg, 1997)和斯特拉特福和安大略省的尼加拉湖邊小鎮、加拿大。他們這樣做,主要是通過標誌性、大規模、高姿態活動,政府大力支持和創造了一個公開性的旅遊目的。(Dimmock Tiyce, 2002) 節慶活動作為觀光吸引力(續) 節慶不是被當作是能賺錢的觀光吸引力,而是沉浸於以群體為基礎的活動。(de Bres Davis,2001) HKTB推廣17個短期傳統的中國節慶在全年舉行,包括車公的誕生、海上天后女神的誕生、譚公、關帝的誕生、猴神節、盂蘭節和清明節及重陽節。(HKTB,2004a)。 節慶活動作為觀光吸引力(續) 在香港主要的中國節慶是一個迷人的和令人著迷的冒險。在其中成千上萬的人集合在各種不同的團體,創造一個獨特的節慶氣氛在世界上任何一處。這些節慶的最好的方式之ㄧ是體驗獨特文化的這種現代中西方結合的目的地。 觀光吸引力系統理論說明更強大的吸引力,主要的能力在吸引遊客或留住他們在目的地。(McIntosh Goeldner,1990; Mill Morrison, 1985)。 研究方法 本研究探討了3個文化節慶,舉行在香港 2004年春季:天后誕於 5月11日舉行、長洲太平清醮節於5月26日舉行、端午節於6月22日舉行。這些特定的活動被選中是因為當地的性質,深厚的文化連結到主要群體,受歡迎和高知名度和參與當地的目的地行銷組織在促進他們到國際市場。 研究方法(續) 問卷分為三部分:第一部分收集關於旅行目的的資料,停留時間和先前調查的歷史。第二部分的調查集中在特定的節慶。調查先前的歷史和收集的資訊是決定去香港的重要考慮因素。這問卷測試問題的動機和滿意度藉由收集人口統計信息來調查結論。 研究方法(續) 8至15人受邀進行面對面訪談,共花了36天收集資料。 由於遊客的人口數大部分是未知的和因為場地有許多出入口,採用非隨機抽樣法。 研究人員完成了323訪談。9人之後被排除在資料之外,因為它們是長期居留的受訪者(6個月或以上)無論在香港工作或學習,留下

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