伴手礼-BloggerAds.pptVIP

2009.08.19│創│刊│ No.02 台灣12大人氣伴手禮 2009. BloggerAds Tel:(02)2706-2999 Fax:(02)2706-2229 Agenda 精彩案例 2 1 1 4 3 美食部落格口碑效力 伴手禮、美食行銷方案 台灣伴手禮，誰是人氣王 台灣伴手禮，誰是人氣王？ 調查緣起　 陸客來台伴手禮大賣？　　　 從2008年起，包括南投紅茶、鶯歌陶瓷等台灣聞名的特產，都打著「台灣製造」，強調在地化生產的台灣味，躍升台灣精品。 政府為伴手禮產業推一把？ 中小企業處從1989年開始，推動一鄉鎮一特產政策，輔導319個鄉鎮結合在地產業，發展出具歷史、文化意義的獨特創意商品。 伴手禮內需市場有成長空間？ 這一兩年，速食業紛紛投入禮盒市場。本土老牌速食業者頂呱呱推出起士蛋糕、奶酪等甜品組，曾在春節前試賣一個月後，創造未來每個月200萬元的業績，平均一個月賣出5萬個甜點，顯示送禮市場「愛嚐鮮」的特性。 部落格行銷v.s伴手禮 「口碑」是伴手禮成功催化劑 ？ 地方美食和伴手禮，都透過網路口耳相傳的力量，讓產品人氣指數不斷飆高、買氣急漲！由此可見，網路口碑對於美食、伴手禮等，具有相當的影響力。 ●執行方法： 「2009台灣12大人氣伴手禮調查」是透過BlogTell線上市調平台，針對部落客會員，進行網路問卷抽樣調查。 ●有效樣本數：總計1000份。 ●執行期間：2009/07/20~07/26，共七天。 部落客推薦12大台灣人氣伴手禮 　 超過半數的(52%)的部落客，每半年買一次伴手禮，其次是一年一次(22%)。其中，超過三成五(35.2%)的部落客，都是在過年時送禮，另外中秋節也是送禮尖峰(16.8%)，由此可推論，過年和中秋節是伴手禮業者最需要把握的兩大節慶。 伴手禮兩大黃金期：過年、中秋 　 經濟不景氣，超過五成(52%)部落客，每次購買伴手禮的平均金額控制在1000元以內。因此在伴手禮預算有限下，怎麼「精準去行銷宣傳」成為重要課題！根據調查，接近二成(19.5%)部落客，選擇伴手禮的依據是口碑評價，其次是品質(16.1%)、定價(13.8%)，由此可見，愈能掌握伴手禮的「口碑評價」，愈有機會抓緊市場商機！ 伴手禮選擇：口碑評價居關鍵 　超過3成(33.7%)部落客，都在土產/名產店選購伴手禮。其次是量販賣場(25.8%)和廠商專賣店(13.3%)。即使多數消費者都習慣在實體通路購買伴手禮，值得注意的是，也有約12.3%選擇在「網路」上購買伴手禮，直追以「方便性」為主的便利商店，可期待未來網路通路具發展潛力。 伴手禮人氣通路：土產/名產店 精彩案例：宜蘭餅0.1公分超薄牛舌餅 問題與挑戰： 　 宜蘭餅公司競爭品牌眾多，而且幾乎每家都以正宗「宜蘭餅」、「牛舌餅」自居，因此宜蘭餅公司首度嘗試用網路口碑的力量，導正並加深消費大眾對「正宗宜蘭餅0.1公分超薄牛舌餅 」的印象。 操作策略： 1.提供近百位部落客，試吃十種不同口味的超薄牛舌餅，分享吃起來的口感、味道 等，從體驗行銷中打造口碑效益。 2.文章標題強調「正宗的宜蘭餅」，讓網友搜尋時，第一時間就能加強對「正宗」 宜蘭餅的品牌印象！ 3.圖文並用，更加活潑有趣。 執行結果： 1.兩週共6萬多人次瀏覽 2.搜尋引擎好評自然排序 3.美食饕客見證推薦，可信度高 0.1公分超薄牛舌餅 好吃推薦一長串 產品人氣滿點！ 搜尋引擎關鍵字 自然排序顧客好評 免費關鍵字推薦 第三者見證推薦 降低關鍵字廣告費用 最佳口碑搜尋行銷 1.掌握口碑評價，主導伴手禮市場！  2.試吃過程一目了然，表情不騙人！3.提供產品詳細資訊，找伴手禮真容易！ 伴手禮「最佳行銷利器」! ●部落格位址: http://www.wretch.cc/blog/Cestlavi/389934 吃得讓你有感覺！伴手禮光看也享受！ 2.吃的當下，表情不騙人！ 1.吃的過程完整呈現，如臨現場！ 3.產品資訊詳細，不怕找不到！ Yuki’s Life單日超過 千人瀏覽 美食達人口碑保證，伴手禮商機不缺席！ ●澎湖伴手禮 沙茶拌小管，新鮮美味看得到 ●伴手禮成分、店家資訊說仔細 網友尋找便利性No.1 http://yukiblog.tw/ 萬人美食口碑大隊出動！伴手禮不怕沒人知 　中秋伴手禮 　節慶伴手禮 　 在地美食小吃 電子商務美食 BloggerAds美食口碑搶先嚐鮮： 洽詢熱線(02)2706-2999 噓～量不夠多的美食，千萬別張揚！ 免得重量級美食達人， 一推薦就賣到缺貨都補不齊 達摩媒體股份有限公司 專人服務聯繫方式： Tel:(02)2706-29