“中国设计新势力”《KW》杂志对共振设计戴帆的专访供参习.doc

实验化的商业设计才是真正的设计—专访中国著名广告设计公司共振设计戴帆 ⊙ “中国设计新势力”《KW》杂志对共振设计戴帆的专访 “在我看来，二十一世纪的设计师这个职业定位是充满智慧的商业实验者，设计作品除了给客户带来商业价值的同时，也必须具备深层、复杂和有震撼力的艺术感染力，也许现在也有很多人不认同我这样的设计价值观，认为设计只要对客户负责就可以了。但是，我们必须意识到，我们在为客户设计的同时，同时也在为这个世界创造新的视觉语言。” ——戴帆 共振设计是近10年崛起的新一代顶尖设计公司，创新商业设计的实践者，代表着当今国际最前卫的设计思潮。共振设计以独特的创意和透彻的哲理性构筑设计，为商业品牌的发展开辟了新的方向。共振设计曾荣获包括亚洲设计大奖、国际商标标志双年奖全场金奖等几十项国际设计大奖。共振设计的专案遍布香港、北京、广州、深圳、上海、杭州、宁波、重庆、西安等城市，以及日本、新加坡、英国、意大利等海外国家。 戴帆是共振设计的创意总监，他曾担任北京2008年奥运会开幕式视频影像设计创意指导。 共振设计网站 ： 1. 您的个人经历是怎样的，在成立共振以前做过些什么？ 共振设计戴帆 ：我04年大学毕业，大学毕业之前从大二开始我已经参加许多设计的工作，完成了不少画册、标志、VI、包装、导示的项目，积累了一些商业项目的经验，而在04年7月份从学校毕业的时候，学校同届的同学都全力投入到工作当中，而我已经不大想去工作了，因为我发现中国没有符合我设计价值观的公司。我那会挺困惑和迷茫的，不知道该往哪个方向去努力，当时也不认识在设计这块做得出色的朋友，唯一清楚的一点就是意识到，当时我所完成过的那些设计绝对不是我想要走的路，但是我也不清楚自己该往哪走。 在我看来，设计不仅仅只是为客户带来商业价值，同时也是一种提供新的视点和思考方式的途径，我一直反对“设计是服务”这种说法，我觉得设计师应该更加独立的存在，去给商业和社会带来强大的冲击，这也许是我当初的设计价值观。大学毕业之后，北京好几家设计公司、广告公司请我去做创意总监，待遇也不错，我都婉拒了，随后的时间一直到06年成立共振一直是一种自由设计师的角色，也是让自己有更多的时间来思考，来发现自己；也是一种清理，一种对自己再认识的过程。其实也是一种逃离和躲避，我从上大学开始对设计其实是一种逃避的角度，不去上课，不去考试，请别人完成作业，就是不想接受传统的设计教育，因为自己有着对设计强烈的向往和想真实表达自己的欲望，让我不得不逃避主流的设计价值观和环境。我觉得没有困惑就没有设计，当你不确定你的未来会怎样，当你失去对事物掌控的时候，你才会有强烈的探索欲望和设计欲望，这种状态才会激发你身体里冒险的潜力，这是一个矛盾交织的过程。 2. “共振“这个名字从何而来？ 共振设计戴帆 ：我是一个完美主义者，我的标准是定在最顶峰，既然决定要做公司就要做受全世界公认，在全世界有影响的设计公司，要做以前没有人做过的事情，伟大的公司首先要有一个伟大的名字，所以我对公司的名字有了一些构想。首先.这个名字必须新颖，听上去要新鲜，概念要复杂、深刻，又要给人一种开放性的状态；第二．名字必须大气；第三．我相信公司发展到一定时期，肯定要在全球范围内与欧美的设计公司产生对话，所以公司名字的中文名和其对应的英文名在汉语环境以外能轻易被人理解。 我请了我的很多朋友和以前的大学老师给公司起名字，自己也想了很多，都离我想要的感觉有一段距离。有一天下午，我在看电视的时候，好像中央电视台音乐频道是关于一个古典音乐的节目，里面介绍湖北随州出土的曾侯乙墓编钟，这些距今2500年左右春秋晚期的文物编钟造型壮观，配备齐全，音列充实，音频准确，令人惊奇的是，敲击编钟的时候，编钟发出的声音能产生壮观的“共振”，当我听到“共振”这个词语的时候，脑子里好像闪过一道雷电，我确认“共振”就是我想要的这种感觉。“共振”在英语里有一个专用词“RESONANCE”,共振不仅在物理学上运用频率非常高，它还涉及到自然科学，力学，波以及生物学心理学政治学等多层涵义，共振现象也可以说是一种宇宙间最普遍和最频繁的自然现象之一，所以在某种程度上甚至可以这么说，是共振产生了宇宙和世间万物，没有共振就没有世界。我们都知道，宇宙是在一次剧烈的大爆炸后产生的。而促使这次大爆炸产生的根本原因之一，便是共振。 对于我们来说， “共振”能够把我当初最基本的想法和冲动记录下来，因为人在经历很多事情以后往往会把自己最初的梦想忘掉，这在未来的发展上来讲，真的将是一个非常坚定的基础。我们这几年的创业过程确实经历了一些曲折，但是也很幸运，因为始终没有离开当时成立共振的初衷。 3. 共振成立于06年，是一个很年轻的公司，那共振是如何在短时间内打造起自己的品牌的？ 共振