大众媒介在北京奥运会社会动员中的功能、价值与影响研究.doc

国家体育总局体育哲学社会科学研究青年项目（1306SS0812） 大众媒介在北京奥运会社会动员中的 功能、价值与影响研究 课题组负责人：付晓静 课题承担单位：武汉体育学院 2009年8月  课题组负责人：付晓静 课题组成员： 刘 娟 王 雷 付志华 王雪莲 窦光华 目 录 摘 要 1 前言 2 1北京奥运会社会动员的目标体系、运作机制与价值体现 4 1.1社会动员内涵剖析 4 1.2北京奥运动员的目标体系 6 1.3北京奥运动员的特点 6 1.4北京奥运动员的实施途径 10 1.5北京奥运动员的运作机制 12 2现代化视域中大众媒介与社会动员的互动 14 2.1西方社会运动的两大理论范式——“新社会运动”理论和“资源动员”理论 14 2.2大众媒介与社会动员的互动 18 2.3大众媒介参与奥运动员的特点 19 3大众媒介在北京奥运会社会动员中的功能研究 21 3.1建构奥运意义、塑造社会共识 21 3.2 引导受众行为 25 4大众媒介在北京奥运会社会动员中的价值实现 28 4.1传播奥林匹克精神，推动全民健身 28 4.2传递开放理性的民族主义精神，促进大国心态的形成 30 4.3宣传志愿服务精神，培育现代社会的公民意识 31 4.4提升人的文明素质与城市文明水平 32 4.5促进社会的可持续发展 33 5大众媒介参与北京奥运会社会动员对“后奥运”社会的影响研究 34 5.1媒介作为公共领域，推动新型动员模式的发展 34 5.2媒介促进人的观念的现代化 37 结语 45 参考文献： 46  摘 要 本课题以北京奥运会社会动员为个案，以大众媒介为考察对象，深入探究大众媒介在北京奥运动员中的功能、价值与影响，分析大众媒介如何参与奥运动员、如何促进人的观念的现代化、中国社会的现代化。 研究认为，北京奥运动员的目标主要体现为绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大理念，其中人文奥运是核心。奥运动员包括自上而下的组织动员与自下而上的民间动员。奥运动员中，大众媒介充分发挥了舆论引导的角色，通过议程设置塑造了全社会的共识，将奥运与国家紧密相联，建构受众的集体认同感，进而引导受众行动，积极参与奥运动员；大众媒介参与奥运动员促进了全民健身、有助于建构开放理性的民族主义精神、推动志愿者行动与社会公民观念的形成、有效提升人的文明素质、促进社会的协调发展。研究指出，大众媒介参与北京奥运会社会动员对“后奥运会”时代产生了深远影响，媒介在奥运动员中发挥了公共领域的作用，有助于建构新型社会动员模式；媒介参与奥运动员的根本目标，就是为了实现人的观念的现代化，具体而言，媒介推动了政治观念的现代化，促使公民观念深入人心，推动中西方文化的融合与沟通，塑造了健康生活的体育观念。 北京奥运会与大众媒介建立了良好的互动机制，这是奥运动员获得成功的重要保障。建议体育主管部门充分借鉴媒介参与奥运动员的成功经验，发挥媒介在体育运员中的作用，构建和谐的体育与社会、媒介与体育的互动机制，借助北京奥运会的积极影响，推动全民健身计划的实施。 关键词：大众媒介，北京奥运会社会动员，集体认同，人的观念的现代化 前言 北京奥运会已经落幕，但它给中国社会带来的巨大影响还刚刚开始显现出来。本课题以北京奥运会社会动员为个案，以大众媒介为考察对象，深入探究大众媒介在北京奥运动员中的功能、价值与影响，分析大众媒介如何参与奥运动员、如何促进人的观念的现代化、中国社会的现代化。这是一个具有跨学科性质的课题。北京自开始筹备2008年奥运会以来，就一直贯穿着广泛而深入的社会动员，并延续到后奥运时代。奥运会的社会动员是一个复杂的系统工程，既包含动员全社会支持奥运、参与奥运活动等内容，还试图从更深层次促进国人行为方式、思维方式、价值观念的现代化，以推动中国社会的可持续协调发展。在动员过程中，作为现代社会文化的核心构件的大众媒介发挥着关键性作用，为北京奥运会提供了强大的精神动力、思想保证与舆论支持。因此，对大众媒介在社会动员中的功能、价值与影响进行深入的学理研究，可以从理论上廓清奥运传播与社会动员的复杂关系，为考察北京“奥运遗产”提借新的观察视角，有助于进一步深入思考“后奥运”时代中国体育与社会的和谐发展、媒介与社会的良性互动等诸多理论问题，为方兴未艾的北京奥运“影响研究”提供借鉴。此外，总结大众媒介参与北京奥运会社会动员的成功经验，也可为构建后奥运时代的媒介与体育、媒介与社会的和谐互动模式提供参考。 本研究将理论