城市形象的内涵.doc

城市形象的内涵、定位及其有效传播 2010年07月15日 13:33???来源：光明网???陈柳钦 [内容提要] 城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。城市形象定位是城市形象的集中体现，反映了一个城市的特色和内涵。城市形象塑造旨在通过塑造城市特色，将城市形象定位推向市场，吸引更多的外部资源和城市顾客，以促进城市经济发展。城市政府应该从城市实际出发，对城市形象做出科学的、有城市特色的、符合城市历史文化的定位。城市形象的塑造离不开有效的传播。城市形象只有通过传播才能产生价值，只有通过传播设计才能产生价值，尤其是经济价值，使城市形象这一无形资产产生效益。 　　[关键词]城市；形象；城市形象；定位；城市形象定位；传播；城市形象传播 　　一、城市形象的内涵 　　城市形象从语言学角度来追根溯源，城，古汉语中是指在一定地域上作防卫用的城垣。筑城以防君，造廓以守民就是这个意识。市，则是指进行交易的场所。旧中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。这是古时对城市的描述。《现代汉语同典》对城市的界定：人口集中，工商业发达，居民以非农业人口为主的地方，通常是周围地区政治、经济、文化的中心。 《中国大百科全书》对城市的基本定义为：依一定的生产方式和生活方式把一定地域组织起来的居民点，是该地域或更大腹地的经济、政治、文化生活的中心。现代城市是一个以人为主体，以空间利用为特点，以聚集经济效益为目的的一个集约人口、经济和科学文化的空间地域系统。西方城市社会学理论对城市的涵义阐述为：城市，它是一种心理状态，是各种礼俗和传统构成的整体，是这些礼俗中所包含，并随传统而流传的那些统一思想和感情所构成的整体。城市已同其居民们的各种重要活动密切地联系在一起，它是自然的产物，尤其是人类属性的产物 。《不列颠百科全书》中说：城市是一个相对永久性的和高度组织起来的人口集中的地方，比城镇和村庄的规模大，也更为重要。可见城市是高度集约人口、集约经济、集约科学文化的地域空间。城市的本质是为人的各种功能的集合。城市是生活方式与空间的载体，其表层功能是提供居住、工作、联系、愉悦等；深层功能则是在前者的基础上构建地域文化与城市人格。 　　所谓形象，《现代汉语同典》是指能引起人的思想或感情活动的具体的形状或姿态。形象（image）作为形象学研究的基本对象，是一个内涵极深、外延极广的概念。从辞源考证的角度探讨形象。形象是由形与象组成的合成词，基本意是具体的形与抽象的象的对立统一。考证其在历史文献中的生存状态，可以归纳出以下含义：首先当之人、物之相貌形状；其次是指能够作用于人们的感官，使人们产生印象、观念、思想及情感活动的物质；最后，它是具体与抽象的统一，也是物质与精神的统一。秦启文、周永康（2004）从主体、客体、主客体三个维度对形象进行了界定。从主体角度而言，形象是人或者事物由其内在特点所决定的外在表现。在这一维度上，形象首先是一种实存，而且是一种直接的外在实存，一切印象、评价、关系等都建立在这种实存的基础上。这种实存可能与其内在一致，也可能不一，甚至相反，尤其是在人的世界里，无论是个体还是群体、组织，不一致更是经常的普遍的。从客体角度而言，形象是人在一定条件下对他人或事物的总体评价和印象，人是形象的确定者和评价者。从主客体结合的角度而言，形象是人们在一定条件下对他人或事物由其内在特点所决定的外在表现的总体印象和综合评价。从这种意义上讲，形象是关系，是一定条件的人和一定条件的物在特定条件下的关系。由于条件的单一或多重作用，形象常常具有不确定性，但只要条件大致相同，其标准也就不言而喻。 　　在城市和形象概念的基础上，城市形象应该是二者的有机结合与统一。城市形象是形象在城市中的具体化。城市形象一直就是伴随着城市的产生、发展而客观存在的。早在原始公社向私有制的转化过程中，城市形象就已经开始出现，那时候用石墙、城楼、雉堞围绕着石砌和砖造房屋的城市，已成为部落或部落联盟的中心形象。从柏拉图的《理想国》到19世纪奥斯曼的巴黎改建；从中国早期的营国制度到传统山水城市的风水术；从美国的城市美化运动到柯布西耶的现代城市设想，充分反映了人们对理想城市形象的追求。无论是远古时代的原始设计思想，还是现代的城市设计理论，城市形象发生了很大的变化，但城市形象似乎始终是被作为城市建设活动之后的产品而存在的。 　　城市形象的学术研究始于20世纪60年代。在城市形象理论的发展史上，美国著名城市规划专家凯文o林奇(Kevin Lynch是个不能忽略的人物，他是明确提出城市形象概念的第一人。凯文o林奇(Kevin Lynch，1960) ）在其《城市形象》（The image of the city）一书中指出，城市形象是指人们对城市的印象和感知，即观察，凭强大的适应能力，按照