中国便携式电子学习产品行业市场调研预测报告(2013版)供参习.doc

随着ELP用户规模的扩张，整个产业链实现分工整合成为大势所趋。以学校和出版社主导的内容提供商、以技术研发和产品创新为主的软硬件解决方案提供商、以品牌和市场运作为主的终端厂商以及书店等零售商将会基于自身的优势进行纵向分工，并依托强势厂商进行必要的整合，最终形成上下游协同合作的大产业。ELP产品同质化较严重，厂商期望通过新技术来创新产品功能和卖点，谋求ELP市场更大的份额。数码学习机发展到多功能集成时代，在核心功能上有效整合了复读机、单词机、电子辞典、电子书、U盘、MP3、录音笔、读卡器等多种功能，全面兼容网络学习、情景教学、随身外教、单词联想记忆、同步教材讲解、互动全真题库、权威辞典、在线图书馆等多种模式，以及内存自由扩充功能。未来市场，智能语音操控技术、全屏触摸输入和新一代手写输入技术也将成为市场主流。ELP产品的功能主要靠企业的技术来实现，而技术恰恰是企业综合实力最直接的体现。技术研发决定了ELP产品的硬件水平，对消费者而言最直观的体验是，课件的展示方式。未来的数码学习产品在功能上具有娱乐性、互动性的发展趋势，在产品外观设计上具有时尚色彩、造型美观、个性化的特征需求，“互动性”是将消费者与ELP产品紧密联系在一起的重要功能，是体现产品个性化的重要功能。对于ELP产品来说，“互动性”将是改变目前学习机产品的“教”与“学”的生硬方式，解决教与学双向沟通问题的重要因素。 第一章 2012-2013年中国便携式电子学习产品市场运行环境分析第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、201年中国宏观经济发展预测分析第二节 2012-2013年中国便携式数码学习产品市场运行社会环境分析一、国家对基础教育的重视二、中小学生、家长对学习英语的重视程度越来越高第三节 2012-2013年中国便携式数码学习产品市场运行技术环境分析 第二章 2012-2013年中国便携式电子学习产品市场发展状况分析第一节 2012-2013年中国便携式数码学习产品市场总体发展状况分析一、中国ELP行业发状况综合分析二、中国ELP产业链整合步入理性消费时代三、中国ELP市场洗牌在即第二节 2012-2013年中国便携式数码学习产品市场焦点及动向分析一、ELP差异化策略谋求新生二、ELP百亿市场凸显“替代热潮”三、ELP遭遇产业升级难题四、ELP产品着严重的同质化问题五、以科技为核心打造ELP业的王牌第三节 2012-2013年中国便携式数码学习产品市场特点分析一、礼品市场和学生群体带动市场季节性销售明显二、同行并购，大厂进入，行业前景被看好三、市场和消费者日益成熟第四节 2012-2013年中国便携式数码学习产品市场存在问题分析一、ELP快速发展遭遇“成长烦恼”二、ELP市场火爆背后的危机三、ELP行业标准不规范四、ELP市场怪状解析 第三章 2012-2013年中国便携式数码学习产品细分市场运行状况研究——数码学习机第一节 2012-2013年中国数码学习机行业发展环境分析一、数码学习机在英语学习中的应用分析二、中国数码学习机大市场逐步成形三、数码学习机行业新标准呼之欲出第二节 2012-2013年中国数码学习机市场发展状况分析一、中国学习机市场规模状况二、数码学习机市场火热三、数码学习机品牌集中阶段四、中国数码学习机市场回顾与发展五、数码学习机开始内容收费第三节 2012-2013年中国数码学习机市场营销分析一、数码学习机产品的消费者分析二、数码学习机中国特色产品营销解析三、数码电子学习机市场营销全面透析四、中国数码学习机产品的营销危机分析五、学习机市场要警惕“数码保健品”营销模式第四节 2012-2013年中国数码学习机市场面临的挑战及对策分析一、数码学习机发展中的问题二、数码学习机市场鱼龙混杂三、数码学习机遭遇“版权门”事件四、数码学习机命的危机及发展对策第五节 2013-2017年中国数码学习机市场发展趋势分析一、数码学习机行业展望二、数码学习机的内容发展方向分析三、数码学习机技术发展态势分析四、数码学习机的市场发展趋势 第四章 2012-2013年中国ELP细分市场运行状况研究——电子词典及复读机第一节 电子词典的概念及特点一、电子词典的概念二、电子词典的特点三、电子词典与传统纸张词典对比分析第二节 2012-2013年中国电子词典的发展综合分析一、电子词典市场走向衰落二、电子词典存在技术瓶颈三、电子词典业的广告乱战四、电子词典市场发展展望第三节 2012-2013年中国复读机发展形势分析一、复读机概念特性二、复读机市场政策效果不明三、复读机业面临灭顶之灾四、复读机市场发展