培训课件市场调查报告的撰写.doc

调查报告 1、你阅读过一篇完整的调查报告吗？ （印象最深刻的是什么内容？） 2、你上街为调查公司发放过调查问卷吗？ （你为哪家调查公司或单位工作过？） 3、你接受过别人的问卷调查吗？ （大致什么内容？在哪里？什么时间？） 4、你独立写过一篇完整的调查报告吗？ （大约在什么时候？什么课题？） 关于当代青年消费问题的调查报告 中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、山东、辽宁、黑龙江等6个省市青少年研究所和广西自治区团校，最近在全国9个省、市、自治区对青年人的消费观念、消费现状与趋势、消费结构进行了大规模调查。 　　一、青年消费观念变化 　　如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占42.5%，认为“不合中国国情”的占21.3%，认为“助长好逸恶劳”的占7.2%，认为“容易引入高消费误区”的占23.9%，回答“说不清”的占5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52.4%。 　 二、消费现状与趋势 　　 1 饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 　　 2 穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦”占6.4%。 　　 3 住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%，“家用电器齐全”占16.1%。 　　在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 　　 4 沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音响 46.8% 、空调 40.5% 、彩色电视 39.7% 、摩托车 37.6% 、电冰箱 31.5% 。 　　据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世纪末、下世纪初列入新“三大件”广东、上海、北京青年人需求彩电已被排在第五六位，排在第三位的是电脑、打字机或摩托车，而广西、山东、吉林、黑龙江等地区彩电仍居“三大件”之首。广东、上海、北京青年今天的消费指向将是其他地区青年明天的消费趋向。 　 　三、消费结构失衡 在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之处：一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神消费中重娱乐消遣，轻读书学习。 据对9省、市、自治区的调查，青年中“基本不买书报”的人占被调查人数的12.6%，“偶尔买点”的人数占26.4%，把“购买书报列为每月固定支出项目”的却只有9.9%；家中基本没有藏书 存书在50册以下 的青年多达34%，而拥有100册以上的人仅占28%。这种情况令人忧虑。消费结构失衡，不利于青年一代健康成长。因此，结合加强爱国主义教育，鼓励和引导青年多读书、读好书，应当受到社会各界的关注。 一、什么是调查报告 它是两个概念的组合： 调查――报告 第一步深入调查，第二步形成报告 两者的关系： 调查 报告 是基础 是反映 是依据 是证明 是灵魂 是体现 “没有调查，就没有发言权。” 调查报告与总结的不同： 调查报告 总结 目的：发现了解事物 总结经验教训 时间： 不定期 定期 范围： 本单位或社会 本单位非社会 熟悉： 不十分熟悉 十分熟悉 二、调查报告的作用 江泽民：“坚持做好调查研究这篇文章，是我们的谋事之基，成事之道。” 1、为领导决策提供重要依据 ――避免主观、盲目 **卖方市场向买方市场转化 **市场经济的瞬息万变 2、推广先进典型经验 ――把握工作主动权 3、