丰韵内衣市场调研报告.doc

丰韵内衣市场调研报告 学院：经济与管理学院 专业： 市场营销 班级：1309 组员：韦萍、胡蓓 贾淑祺、张玉洁 前言 随着市场经济竞争的日益激烈，大学生就业问题随之成为社会热点问题。其实，创业是个不错的选择。应学校要求，本学期市场营销学课程要求营销理论加以实践，从而更好地锻炼我们的能力。因此，我们1309班市场营销的四位同学设计了一份创业报告，因为学校就处于市中心，想在学校周边开一间自创牌丰韵内衣店。 针对本组创业项目，我们首先对市场影响丰韵牌内衣店开发做了全面的市场调研。本次调研时间为2015年10月9日至2015年11月9日。主题为丰韵内衣市场调研报告。我组全体成员通过上网查阅书籍，搜集了大量的资料，并设计了一份有关内衣的调查问卷，并由每位成员在班级间以及周边居民进行调查，共完成了182份调查问卷。根据相关资料，完成了本次的调研报告。 本报告由韦萍担任主编，参加撰写的人员有：胡蓓、贾淑祺、张玉洁。分工为：韦萍负责“前言”及“淮安市区消费者分析”；胡蓓负责“竞争对手分析”；贾淑祺负责影响内衣消费的淮安市宏观环境分析；张玉洁负责市场状况分析。 由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有失误，敬请指正。谢谢! 目录 市场状况分析 市场规模和趋势分析 (二） 内衣 产品特点分析 （三） 丰韵品牌形象定位? （四）市场供求分析 二、淮安市区消费者分析 ?（一）需求量分析 （二）需求要求分析 （三）、需求特点分析 三、竞争分析 四、影响内衣消费的淮安市宏观环境分析 （一）人口环境分析 （二）经济环境分析 （三）文化环境分析 一、市场状况分析 （一） 市场规模和趋势分析 1．中国内衣市场基数大，增长快? ??中国有13亿人口，市场基数大，而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放，内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支，被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。2004年，中国内衣销售额已达1000亿元以上，显示 出巨大的市场潜力。预计在未来10年中，内衣每年的增长率应在20％左右，而一些著名品牌如欧迪芬，近几年的增长率都在50％以上。?? 2.内衣消费观念不成熟? 据在网站上调查，仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中，80%的女性不知道内衣的型号，有些连自己的胸围尺寸也不清楚；90%以上的人认为内衣太贵是一种浪费（华歌尔、黛安芬等在中国的售价属于太贵）；而关于内衣款式只有15%的女性选择性感。这一调查结果虽然未必全面，却也说明了中国内衣市场还有待开发。? 3．市场分散，地域差别大? 中国国土广阔，人身体形差异非常大，这对内衣产品研发是很不利，很难做出一个标准体形的模型。此外，南北内衣消费差异大，南方消费较注重开放的立体造型和色彩的多样性，做工细腻，面料的选取多为丝绸、蕾丝花边、锦缎等上乘材料。而北方内衣消费则追求质朴，讲究柔软舒适，现代意识较弱，更注重功能性和实用性。? ??中国品牌内衣地域发展不平衡，呈现明显的南强北弱势头。从内衣生产厂家数量分布看，南方占主导地位，其中尤以广东、上海最为突出，而北方内衣生产企业相对较少，所以即使是在北方市场，内衣产品也以南方产地居多。?? 4．女性内衣正成为商家瞩目的热点? ?随着城市化进程的不断发展，在未来，中国将涌现更多的中小城镇，随之都市白领、城市小资将越来越多，另一方面，多元化文化的冲击及消费观念的转变，中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的文化、生活价值，品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体，多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费对象。 (二） 内衣 产品特点分析 任何一个品牌的发展都是满足消费者需求，满足时代潮流，从而上升为一种文化，一种生活方式，如耐克，可口可乐,IBM等。作为新生品牌，丰韵的发展方向也不例外，不仅需要增强产品的实用性、舒适性，还要满足时代潮流。 所以针对潮流，“丰韵”做到了一下几点： 1.材质亲肤 内衣是贴身之物，所以在表布的材质上需要格外讲究。华丽的风格带动蕾丝与刺绣的大量使用，便以多款的刺绣蕾丝素材制成的弹性内衣体现出性感妩媚的女性美。不仅延展性佳，与肌肤触感柔细，更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特点。 2.肩带革命 在内衣外穿的带动下，“可换式肩带”、“隐痕系列”是必威体育精装版潮流。 如“浪漫优雅”的可换肩带新系列，在肩带布面上做变化：采用与本布相同的提花、亮面绉纱的肩带，让内衣成为服装的一部分。主要是在搭配贴身外衣时，让你曲线毕露又不