战略营销和营销策略领域.doc

战略营销和营销策略：领域，定义，根本问题和基本前提 引言 战略营销发展研究领域，在过去几十年里，可以看作是模式，理论，概念，框架，原则，方法的汇合观点，是模型和指标及相关数字的研究领域，其中主要是市场营销，战略管理和工业组织（IO）的经济学。它包含着若干方面（实质性的重大进展，理论和方法），几乎每10年，营销学者们表示关切的国家字段（例如，风力和罗伯逊1983年;日1992年;鲁宾斯坦等基地。 2009年）。例如，表达关注的药品营销的失去影响力，在对战略的学术话语中（1992年，第324页）指出：“在学术界市场营销作为一门应用的贡献管理学科，它的开发，测试和传播战略理论和概念的过程中被边缘化，在过去的10年，越来越多的学术家已经开始进行销售为一体的定量模型和消费行为减少对战略营销问题的研究。 除了属性减少因素的影响，研究的领域的战略营销和鲁宾斯坦因素等。属性减少对战略营销问题研究，战略市场的认同危机可能是一个促进因素上述两者。例如，检查营销策略文学跨越四个多几十年来有关观点是不同点指示战略营销概念的领域，只要一外研究和市场营销战略的定义为组织战略结构。在这种背景下，本文的主要目的是界定战略营销领域作为一个研究领域，提出了一个营销策略的定义，一个组织战略构建。根本问题的探索对战略营销和市场营销领域战略的某些基本前提条件的主次要目标。其余的本文分为四个主要部分是对应于上述目标。这些部分之前，专门讨论制订一个理据针对上述问题论证，并设置了讨论部分和结论部分。 在管理纪律，长远的战略管理指的是研究领域，与企业战略（战略，在一个多业务公司的企业级）和经营策略（在一个业务部门一级的战略多元化经营的公司）都属于组织战略结构，它们是该领域的焦点。然而，在市场纪律，市场营销和战略的条件营销策略是交替使用的参考在研究领域和营销策略，也可以参考的组织结构是这样的战略的重点领域。在本文的剩余部分，在长期的战略营销是用于指到外地学习和借鉴的营销策略组织建设是战略的主要焦点外地（除在某些情况下，短期市场战略是指在来源的研究领域这是引用）。 目的和理由 战略营销领域可以作为一个研究领域 美国市场营销协会（AMA）市场战略特别兴趣小组（SIG），在最近的呼吁 提名为终身贡献奖马哈詹在市场营销战略研究，对国家的地域，营销策略研究如下：“该地域营销战略研究的定义很广，包括 所有公司一级战略的营销问题，决策和 问题“（埃尔马2009）。虽然上述不 构成对技术联盟，它的正式地域的声明 然而，旨在强调需要进一步辩论和讨论在这方面有问题的社区营销策略教育工作者，研究人员.1 首先，广泛定义域的影响 营销战略的研究工作“包括所有企业级 战略营销问题，决策和问题，“对 作为“包括战略营销问题，决策和 问题在各级坚定，“有很大不同， 的问题，应该是重点立场 学术研究工作，而应在有盖的主题 营销战略的过程。第二，确定域 营销为包括只有企业层面的战略研究 战略营销的问题，决定和问题，显然 在与文学的累积身体上的差异 战略营销是发表在相关的主题 在“营销战略营销杂志专栏 研究。“第三，无论域 营销战略研究的定义为包括所有 公司一级战略的营销问题，或为包括战略 在企业中的所有层面，主张（营销问题 在这纸），有必要澄清什么区别 战略营销的问题，决定和问题 那些不具有战略意义。第四，界定地域 营销作为被关注的战略研究 战略营销问题，决策和问题所苦 从圆的问题。在这种背景下， 本文的第一个目标是阐明域 战略营销作为一个研究领域。 营销战略的定义 2004年，美国市场营销协会（AMA） 通过了其营销的官方定义如下（市场动态2004年，第1页）：“营销是一个组织 函数和一个用于创建程序集， 沟通和为客户提供价值和管理方式有利于客户关系 组织及其利益相关者的行为”在2007年，澳玛通过了其新的官方定义如下 市场营销（市场动态2008年，第28页）：“营销是活动，机构设置和进程的创建，沟通，提供和交换的供对客户价值，客户，合作伙伴和社会的大。“之前，这些定义是在过去四其他官方定义世纪的营销澳玛通过了1935年，1948年，1960年和1985年（贡德拉克2007年阿2007年秋季发行的特别节在公共政策与营销杂志，专门以一系列文章着重就有关问题定的营销推进替代文章，营销的定义和批评和评论对现存的市场营销的定义。虽然，多年来，澳玛已投入大量的思考和关注重新修订其营销和官方的定义，定义相关的，如营销策略构建 与营销管理有没有收到类似审议。在这种背景下，这第二目标文件是提供一个审查和批判现存 市场营销战略的定义，并提出一个定义市场营销策略。 上述目标的重要性，也强调通过查看不同和矛盾点体现在文学方面的概念的区别 之间（1）营销战略和营销策略，（2）市场营销策略和营销管理。考虑，例如，市场营销之间的